“賣了2000多只，銷售額近600萬元，同比增長36%?！焙鲜g陽市高坪鎮(zhèn)三合水村黨總支書記羅明生最近忙著統(tǒng)計春節(jié)期間村里黑山羊的銷售情況。說起今年的網上年貨節(jié)，他笑得合不攏嘴。

瀏陽黑山羊是獲得全國農產品地理標志的特產，三合水村613戶農戶中有養(yǎng)殖戶300多戶，年存欄量8000多只，是當?shù)刂把虼濉?。?022年年底開始的“2023全國網上年貨節(jié)”湖南專場活動上，瀏陽市商務局首次開設村集體經濟、對口幫扶專場直播帶貨，瀏陽黑山羊正是其中一款。羅明生說：“我們的黑山羊，讓全國各地都知道了！”

這是湖南通過網上年貨節(jié)帶動“湘品”土特產走紅的縮影。自去年年底起，湖南組織省內各大重點電商平臺及企業(yè)，與市縣地方特色活動聯(lián)動，搶抓節(jié)日消費旺季，積極擴大“湘字號”產品影響力，掀起網上年貨消費新高潮?！案魇兄葑钤鐝?022年11月開始預熱，有的持續(xù)到今年正月十五?！焙鲜∩虅諒d電子商務處處長劉慧介紹道。

此次網上年貨節(jié)，興盛優(yōu)選湖南區(qū)域已累計開展1046場專場活動，銷售14萬款商品1.4億份；惠農網宣傳推介地方特色好物、農旅資源，銷售湖南農特產品超1280萬元，同比增長12.3%?；蒉r網聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰說：“很多農戶經歷疫情后急需打通線上銷售渠道，比如隆回剁辣椒訂單量同比漲幅達126%、江永香柚在直播間單場銷售2萬多單，后面直接賣斷貨，這給農戶很大的信心。不少地方的優(yōu)質農特產品出村進城，打響了品牌?！?/p>

湘西五花臘肉、麻陽冰糖橙、江永香柚……在各大電商平臺和商家的年貨促銷活動下，有湖湘特色的原產地農產品成為線上“爆品”，“湘菜”預制菜成為年貨節(jié)新寵。“此次市場需求量太大，遠超預期。盡管企業(yè)人力和貨量有限，銷售業(yè)績還達到了2200萬元，同比增長20%。通過年貨節(jié)，不少新的客戶從網上關注我們并建立了業(yè)務聯(lián)系。我們非常有信心今年將業(yè)績做到新高度！”湖南新聰廚食品有限公司董事張鵬飛說。

劉慧說，電商平臺積極創(chuàng)新，結合滿減滿贈、實折實扣、電子消費券等優(yōu)惠舉措，點燃了消費者的年貨消費熱情。湖南最大的商品交易市場高橋大市場春節(jié)期間開展線上直播，該市場公共事務部部長皇甫尚揚介紹，不完全統(tǒng)計，網上年貨節(jié)期間成交額達2000萬元，市場不少商家反饋今年春節(jié)實現(xiàn)了銷售量和銷售額雙增長。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“2023全國網上年貨節(jié)”活動期間，湖南省網絡零售額達161.6億元，其中，全省實物商品網絡零售額達118.9億元。（張玉潔）