中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）7月7日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。數(shù)據(jù)顯示，公司2025年上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.62億元-11.37億元，同比增長(zhǎng)40.00%-50.00%。繼2025年首季“開門紅”、凈利同比增長(zhǎng)61.10%的基礎(chǔ)上，公司繼續(xù)保持高效能、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為近年行業(yè)內(nèi)越跑越快的“優(yōu)秀生”。

對(duì)此，燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超表示：“2025年，是‘十四五’的收官之年，也是燕京啤酒高質(zhì)量穿越本輪行業(yè)周期的關(guān)鍵之年。我們將繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定發(fā)展信心，凝心聚力、攻堅(jiān)拼搏，全面打好‘十四五’收官之戰(zhàn)，為‘十五五’良好開局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，厚積燕京啤酒可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能?！?/p>

連續(xù)四年業(yè)績(jī)飄紅 增長(zhǎng)和變革成為燕京發(fā)展新標(biāo)簽

自新管理團(tuán)隊(duì)上任以來(lái)，燕京啤酒向新求變，強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，大力推動(dòng)九大變革舉措，營(yíng)收、凈利潤(rùn)、銷量均實(shí)現(xiàn)了四連增。在行業(yè)整體疲軟之下，燕京啤酒卻“逆勢(shì)而行”，燕京U8表現(xiàn)亮眼，成為業(yè)內(nèi)近年來(lái)增速最快的大單品，2024年和2025年一季度，燕京U8增長(zhǎng)均超30%。

數(shù)字從來(lái)都是冰冷的，但數(shù)字最能說(shuō)明問題。數(shù)據(jù)顯示，2020年-2023年，燕京啤酒營(yíng)收分別達(dá)到109.28億元、119.61億元、132.02億元，142.13億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為1.97億元、2.28億元、3.52億元，6.45億元。

以2020年為基數(shù)，燕京啤酒4年來(lái)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)約34%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約4.4倍。

4月21日發(fā)布的年報(bào)顯示，2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.67億元，同比增長(zhǎng)3.2%；凈利潤(rùn)10.56億元，同比增長(zhǎng)63.74%，雙創(chuàng)歷史新高。4月24日發(fā)布的2025年一季報(bào)顯示，第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.27億元，同比增長(zhǎng)6.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.65億元，同比增長(zhǎng)61.10%。

自2021年以來(lái)，燕京啤酒已實(shí)現(xiàn)了整年業(yè)績(jī)的四連增。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在“二次創(chuàng)業(yè)”的穩(wěn)步進(jìn)行下，燕京啤酒正在不斷為啤酒行業(yè)創(chuàng)造“驚喜”。而在品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化升維等工作的推動(dòng)下，燕京啤酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)和潛力也將進(jìn)一步釋放。

“面向未來(lái)，我們目標(biāo)明確，將以更加鮮明的態(tài)度持續(xù)推進(jìn)變革，潛心做好啤酒，用奮斗書寫新的燕京故事，努力將‘增長(zhǎng)’和‘變革’塑造為燕京發(fā)展的新標(biāo)簽。”耿超表示。

“啤酒+飲料”雙輪驅(qū)動(dòng)   推進(jìn)戰(zhàn)略多元化

2025年3月，燕京啤酒宣布推出倍斯特嘉檳汽水，計(jì)劃通過“啤酒+飲料”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略拓展市場(chǎng)。在日前召開的股東大會(huì)上，耿超表示，公司于今年正式實(shí)施“啤酒+飲料”組合營(yíng)銷策略。

“借助啤酒與汽水在生產(chǎn)設(shè)備、供應(yīng)鏈、終端渠道高度協(xié)同優(yōu)勢(shì)，聚焦餐飲現(xiàn)飲場(chǎng)景，優(yōu)先切入餐飲終端，形成‘啤酒+汽水’的產(chǎn)品組合，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)份額?！惫⒊榻B。此舉標(biāo)志著燕京正式構(gòu)建“啤酒+飲料”雙輪驅(qū)動(dòng)格局，以“開拓汽水賽道”補(bǔ)齊商業(yè)版圖，完成戰(zhàn)略卡位。

耿超表示，公司經(jīng)營(yíng)飲料業(yè)務(wù)多年，積累了一定的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，倍斯特嘉檳汽水的推出既可以滿足廣大消費(fèi)者多樣化選擇需求，又可以擴(kuò)大經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)范圍，提升渠道盈利水平，減少對(duì)單一啤酒品類的依賴，從而推進(jìn)企業(yè)有限多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步落地。

據(jù)介紹，倍斯特嘉檳汽水作為公司創(chuàng)新戰(zhàn)略支點(diǎn)，承載雙重使命：其一，構(gòu)建啤酒品類外延矩陣，拓展品牌價(jià)值邊界；其二，優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋體系，實(shí)現(xiàn)全客群滲透與全時(shí)段觸達(dá)。

值得一提的是，在營(yíng)銷上，燕京啤酒也是創(chuàng)意無(wú)限，以“全產(chǎn)品線矩陣”為支點(diǎn) ，打造“全域營(yíng)銷生態(tài)”，六年實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，從產(chǎn)品狂歡到全域共振，奏響510品牌日“第六季”。據(jù)介紹，活動(dòng)以“U8心愿罐”為紐帶，嫁接在U8、獅王精釀、燕京9號(hào)等核心產(chǎn)品上，線上線下全域聯(lián)動(dòng)，百位達(dá)人開啟線上直播，代言人關(guān)曉彤借助空間視頻與粉絲熱情互動(dòng)，用“產(chǎn)品共創(chuàng)+場(chǎng)景裂變+生態(tài)協(xié)同”。

從510品牌日開始，燕京啤酒整合全域數(shù)據(jù)，打通電商、門店、社群等渠道，構(gòu)建“產(chǎn)品—內(nèi)容—服務(wù)”一體化生態(tài)。巧借產(chǎn)品和代言人策略，加大了祝福罐、心愿罐等與粉絲共創(chuàng)型產(chǎn)品的推廣力度，融入了空間視頻等新玩法，逐漸將企業(yè)IP升級(jí)為行業(yè)標(biāo)桿。

無(wú)啤酒，不夏天。第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)將通過‘四新四特’深度實(shí)踐，打造一個(gè)集歡樂、品味、潮流與文化于一體的夏日精神家園，樹立行業(yè)全新標(biāo)桿，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，豐富百姓文化娛樂生活，打造城市文化新品牌。

變革驅(qū)動(dòng)帶來(lái)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，在第22屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上，燕京啤酒憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，以2379.16億元的品牌價(jià)值再度入選，凸顯出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值實(shí)力。

光大證券研報(bào)認(rèn)為，燕京以變革驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，毛利率改善疊加費(fèi)用管控增強(qiáng)，凈利率提升明顯。隨著高端化進(jìn)程以及改革的持續(xù)推進(jìn)，盈利水平及經(jīng)營(yíng)效率將進(jìn)一步釋放盈利彈性。此外，公司積極謀劃加快全國(guó)化布局，以“啤酒+飲料”雙輪驅(qū)動(dòng)推進(jìn)戰(zhàn)略多元化，未來(lái)的發(fā)展前景值得大力期待。