近期，人口出生率下降成為熱議話題，讓以新生兒為根基的嬰幼兒奶粉行業(yè)陷入集體焦慮。在人口出生率持續(xù)下降、行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，探尋下一個“增量市場”成為乳企的迫切需求。反觀這兩年乳企的動作，“寵物”愈發(fā)成為高頻詞，亦透露出乳企未來布局新思路。

狼來了？狼來了！

近日，公安部公布了一組新生兒數(shù)據(jù)，截至2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。新生兒數(shù)量顯著低于各方預(yù)期，且再創(chuàng)新低。

結(jié)婚率和出生率的雙雙滑坡對于各行各業(yè)都有著不小的影響，而以新生兒為根基的嬰配行業(yè)首當(dāng)其沖。事實上，自2018年以來，新生兒數(shù)量下滑已經(jīng)成為嬰配行業(yè)的“狼來了”，年年喊，年年焦慮。

連續(xù)四年的出生人口下滑已經(jīng)證明“狼”確實來了，且不論“狼”能吃掉多少市場份額，目前國內(nèi)的嬰配市場一片紅海已成為不爭的事實。

對于乳企來說，下一個增量市場在哪兒？2020年1月，伊利股份戰(zhàn)略投資吉家寵物（瘋狂小狗品牌母公司），這是伊利在寵物行業(yè)的首次投資，具體投資規(guī)模不詳。與伊利的低調(diào)投資不同，今年3月1日，健合集團(tuán)高調(diào)宣布啟動寵物營養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（PNC），旗下品牌素力高（Solid Gold）重裝上線，這是健合繼去年11月披露全資收購美國寵物營養(yǎng)品公司素力高后的新動向。

值得注意的是，PNC業(yè)務(wù)上線后，健合集團(tuán)將從“ANC（成人營養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)）＋BNC（嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理）”雙核驅(qū)動，進(jìn)入全新的“三核”時代。健合將寵物業(yè)務(wù)定位為“三大引擎”之一，未來將開展渠道共享、資源互補。

寵物行業(yè)=新增長點

高級乳業(yè)分析師宋亮對國際商報記者表示，在傳統(tǒng)乳品產(chǎn)能過剩、市場過緩的情況下，乳企急于尋找新的增長點，寵物行業(yè)在中國的發(fā)展空間很大，提供了新的增長點。未來不排除有更多乳企、營養(yǎng)品企業(yè)加入寵物行業(yè)。“在產(chǎn)能過剩的情況下，寵物食品也為乳企消化產(chǎn)能提供了新的端口?！?/p>

“近幾年，寵物行業(yè)保持了很好的發(fā)展勢頭，其背后是獨生子女家庭、丁克家庭的普及等生活習(xí)慣產(chǎn)生的社會性影響，而貓狗等動物也從曾經(jīng)的看門護(hù)院變成了人們的休閑伴侶和情感寄托，寵物成為人們重要的家庭成員并逐漸走進(jìn)尋常人家?！惫恻c資本創(chuàng)始合伙人符正說道，“雖然不能說人口出生率與人們的養(yǎng)寵率成反比有直接聯(lián)系，但是人們養(yǎng)寵物的意愿、愿意投入在寵物上的消費確實更加強烈了，寵物滿足了人們?nèi)笔У那楦行枨?。?/p>

在符正看來，瑪氏、雀巢等大型食品公司的標(biāo)桿示范效應(yīng)也是推動寵物行業(yè)近兩年備受資本關(guān)注的原因之一。以雀巢2020年的財報來看，無論半年報、季度報還是全年報，寵物業(yè)務(wù)都是其業(yè)務(wù)增長最大的貢獻(xiàn)者。

去年疫情期間，雀巢寵物食品類僅在第一季度便上漲了14%。當(dāng)很多人認(rèn)為品牌第二季度會受到疫情后去庫存化影響而銷量降低時，數(shù)據(jù)卻顯示寵物食品類上半年共增長了12.5%。雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德在一場發(fā)布會上表示：“寵物食品是雀巢的核心業(yè)務(wù)之一，中國是全球擁有寵物數(shù)量第二大的國家，寵物食品業(yè)務(wù)的增速驚人?！?/p>

渠道？研發(fā)？乳企優(yōu)勢何在？

站在寵物行業(yè)這一新的起點，乳企擁有哪些優(yōu)勢呢？在符正看來，渠道資源是首要優(yōu)勢?！颁N售在寵物行業(yè)中發(fā)揮著重要作用。傳統(tǒng)食品企業(yè)、乳業(yè)企業(yè)在過去幾十年的發(fā)展中，建立了自己的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，與線下零售商建立了穩(wěn)定的、固有的合作方式，這些能幫助他們快速地在現(xiàn)有的合作渠道中對寵物產(chǎn)品進(jìn)行推廣?！彼f道。

研發(fā)則是乳企的另一大優(yōu)勢?！叭闃I(yè)企業(yè)和專業(yè)食品企業(yè)具有生產(chǎn)寵物食品的基礎(chǔ)?！彼瘟帘硎?，“一方面，寵物食品的供應(yīng)鏈體系跟奶粉的供應(yīng)鏈體系非常相似，乳企在這方面已經(jīng)非常成熟；另一方面，一些寵物特殊食品是專業(yè)配方化的，這與人的專業(yè)配方化食品理論和基礎(chǔ)是一致的。”

“從研發(fā)方向上看，很多寵物營養(yǎng)食品與人的營養(yǎng)食品具有相似性?！彼f道。

以益生菌起家的健合集團(tuán)方面則表示，未來除了主食外，還將推出寵物保健品，甚至是添加了益生菌的營養(yǎng)品?！盎诠驹趮胗變杭俺扇藸I養(yǎng)和護(hù)理用品上的專業(yè)積累，我們可以在寵物營養(yǎng)與護(hù)理上實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，這加速了我們布局全家庭營養(yǎng)健康市場的步伐?！苯『霞瘓F(tuán)PNC業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁雯對國際商報記者表示。（曲曉麗）