8月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2021年中期財報。今年上半年，蒙牛收入達(dá)459億元，同比增長22.3%，利潤達(dá)29.5億元。作為重要業(yè)務(wù)板塊，蒙牛冰淇淋業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比近20%的增長，聚焦口味創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新，踐行“消費(fèi)者第一”理念，打造積極向上正能量的國民冰淇淋品牌。

聚焦創(chuàng)新?造就國民冰淇淋口碑品牌

在品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2021年(第十一屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告中，蒙牛冰淇淋品類再次位居行業(yè)第一品牌，實現(xiàn)了連續(xù)4年品牌影響力穩(wěn)居業(yè)內(nèi)第一的佳績。

注重創(chuàng)新、立足根本是蒙牛能夠保持立足冰淇淋行業(yè)制高點(diǎn)的訣竅。多年來，蒙牛踐行“消費(fèi)者第一”的企業(yè)理念，以高質(zhì)量管理、高水平技術(shù)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的冰淇淋產(chǎn)品。

綠色心情、隨變、蒂蘭圣雪一直是中國年輕消費(fèi)者心目中的冰品國民品牌。今年上半年，蒙牛推出綠色心情植輕系列冰淇淋和隨變系列冰淇淋新品。綠色心情植輕系列為草本植物系新品，甄選優(yōu)質(zhì)原材料，富含膳食纖維，配方更健康，有黑醋栗、大麥若葉青團(tuán)、酵素青梅三種不同口味；隨變系列則在新品中添加了多種甄選食材，有焦糖珍珠口味和爆漿朗姆酒口味，以及與三只松鼠聯(lián)名的開心果脆皮冰淇淋和榛子脆皮冰淇淋新品。蒂蘭圣雪推出新品威士忌甜橙口味冰淇淋，以醇厚牛乳作為基底，融合威士忌淡淡的酒香醇厚，享受理想生活味道,進(jìn)一步彰顯其在蒙牛冰淇淋家族中的高端定位。

網(wǎng)紅爆品持續(xù)發(fā)力?人氣營銷振奮精神

綠色心情、隨變一直是中國年輕消費(fèi)者心目中的冰品國民品牌。攜手人氣明星，蒙牛打造出積極向上、深入人心的正能量營銷風(fēng)格。

今年6月，人氣偶像龔俊官宣成為蒙牛綠色心情品牌代言人，與綠色心情聯(lián)手奉獻(xiàn)消暑佳品，與粉絲分享屬于夏天的美味。7月，蒙牛攜手龔俊等7位明星傾情獻(xiàn)聲，推出要強(qiáng)英雄系列影片，并聯(lián)合人民日報客戶端發(fā)布微視頻《致要強(qiáng)的你》，用聲音演繹要強(qiáng)精神，更以動畫+真人互動形式，將運(yùn)動和傳奇英雄形象結(jié)合，展示傳承至今的英雄力量，為出征他鄉(xiāng)的奧運(yùn)英雄們加油。

通過精準(zhǔn)定位新生代消費(fèi)群體，蒙牛以積極正能量的營銷發(fā)揮品牌號召力，引導(dǎo)年輕消費(fèi)者為國家富強(qiáng)歡呼，將品牌的年輕、活力、向上植入消費(fèi)者心中，構(gòu)建起創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)、跨界營銷推動、新一代國民品牌穩(wěn)定增長的冰品矩陣。

深化國際影響力?講話中國乳業(yè)冰淇淋故事

年報顯示，今年3月，蒙牛收購了海外艾雪品牌，進(jìn)一步占領(lǐng)東南亞冰品市場，擴(kuò)張并深化了國際影響力，在國際上唱響中國乳業(yè)的冰品故事。

作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛以五年為期，系統(tǒng)提出了“再創(chuàng)一個新蒙?！钡膽?zhàn)略構(gòu)想，闡述了乳業(yè)作為健康中國和現(xiàn)代化強(qiáng)國的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，以及蒙牛作為龍頭乳企在未來五年發(fā)展的新使命。其中，國際化成為蒙牛落地五年戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

在多年的國際化實踐中，蒙牛將“天生要強(qiáng)”的精神深度融入海內(nèi)外發(fā)展運(yùn)營，不斷增強(qiáng)核心競爭力，實現(xiàn)互利共贏。通過與艾雪品牌的聯(lián)動，蒙牛將進(jìn)一步提升中國乳業(yè)在海外市場的話語權(quán)，推動全球乳業(yè)優(yōu)質(zhì)資源配置，為消費(fèi)者提供更好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力乳業(yè)強(qiáng)國建設(shè)。