近年來，網(wǎng)紅直播帶貨成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，然而，部分文化網(wǎng)紅在直播帶貨中的種種不當(dāng)行為，引發(fā)了諸多問題，尤其是在食品安全方面，社會(huì)危害不容小覷，亟待有關(guān)部門重視與整治。

一宗罪：虛假宣傳與售賣假貨，侵害消費(fèi)者權(quán)益

文化網(wǎng)紅常常打著“助農(nóng)”旗號(hào)，行虛假宣傳之實(shí)。在圍場(chǎng)土豆帶貨中，他們將普通土豆包裝成有機(jī)土豆售賣，價(jià)格提升10倍左右。實(shí)際上，圍場(chǎng)縣有機(jī)土豆產(chǎn)量有限，涉事企業(yè)的有機(jī)認(rèn)證證書與實(shí)際銷售數(shù)量嚴(yán)重不符。在柞水木耳事件中，宣稱的古法木耳實(shí)際為菌包木耳，進(jìn)貨價(jià)格相差一倍，有網(wǎng)友收到貨之后發(fā)現(xiàn)，包裝竟然有兩層，且產(chǎn)品包裝配料表混亂，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一。此外，像湘佳富硒雞蛋，宣傳的硒含量與實(shí)際檢測(cè)結(jié)果不符，涉事企業(yè)試圖蒙混過關(guān)。其售賣的澳門葡記月餅涉及多項(xiàng)虛假宣傳卻一直安然無恙，這些行為嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害了消費(fèi)者的利益。

二宗罪：偷換概念混淆視聽：挑戰(zhàn)食品安全底線

食品安全至關(guān)重要，然而文化網(wǎng)紅與相關(guān)企業(yè)卻利用消費(fèi)者對(duì)專業(yè)知識(shí)的欠缺，混淆概念，文化網(wǎng)紅在其直播間強(qiáng)調(diào)，不要妖魔化食品添加劑，大量食品添加劑只要在國標(biāo)范圍內(nèi)，就沒啥，瘋狂吃，吃一盆，對(duì)身體才有一點(diǎn)傷害，沒必要過于憂慮。他們?cè)谂淞媳淼确矫嫱盗簱Q柱，手法非常隱蔽，不易察覺。例如湘佳富硒雞蛋事件，不論是消費(fèi)者的檢測(cè)硒含量GB5009.93-2017標(biāo)準(zhǔn)，還是涉事企業(yè)使用GB5009.268-2016標(biāo)準(zhǔn)，是否屬于同一批次的檢測(cè)結(jié)果令人生疑。

三宗罪：飯圈文化及網(wǎng)絡(luò)水軍：擾亂市場(chǎng)秩序

文化網(wǎng)紅背后的飯圈文化，如“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”丈母娘群體，成為其虛假宣傳、售賣假貨的“保護(hù)傘”。這一群體在網(wǎng)紅驅(qū)使下，大規(guī)模操控輿論，對(duì)不利言論進(jìn)行舉報(bào)下架，對(duì)質(zhì)疑者進(jìn)行人身攻擊。他們的行為使得消費(fèi)者維權(quán)困難，普通老百姓難以獲取真相。這種飯圈文化甚至滲透到校園，如河南安陽五中女校長在家長會(huì)上拉踩東方甄選、登封少林小龍武術(shù)學(xué)校學(xué)生高喊支持文化網(wǎng)紅口號(hào)等事件，嚴(yán)重影響了正常的教育環(huán)境和社會(huì)風(fēng)氣。

四宗罪：消費(fèi)者維權(quán)困難

消費(fèi)者在面對(duì)文化網(wǎng)紅直播帶貨問題時(shí)，維權(quán)之路艱難。電商直播帶貨的跨地區(qū)屬性導(dǎo)致平臺(tái)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)相互推諉，文化網(wǎng)紅偷換概念、虛假宣傳手段多樣，消費(fèi)者難以辨別。即使專業(yè)打假人也會(huì)遭遇威脅，普通消費(fèi)者更是維權(quán)無門。例如在圍場(chǎng)土豆事件中，消費(fèi)者與客服確認(rèn)產(chǎn)品為有機(jī)土豆，購買鏈接也顯示相關(guān)信息，但直播間出問題后拒不認(rèn)賬，抖音平臺(tái)偏袒且無力監(jiān)管，各部門相互踢皮球，消費(fèi)者投訴石沉大海。這使得文化網(wǎng)紅更加肆無忌憚，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益。

五宗罪：出版非法出版物，違反法律法規(guī)

銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)核心骨干出版未經(jīng)許可的《語錄》，在京東、淘寶等平臺(tái)長期售賣。文化網(wǎng)紅對(duì)此默許支持，這種行為違反了出版物發(fā)行的相關(guān)法律法規(guī)，損害了市場(chǎng)秩序，也反映出監(jiān)管的漏洞。

六宗罪：損害地方政府公信力，破壞文旅發(fā)展

部分地方文旅與文化網(wǎng)紅合作，網(wǎng)紅拿走利潤后卻留下諸多問題。如圍場(chǎng)土豆事件中，當(dāng)?shù)匚穆靡蚴袌?chǎng)監(jiān)管局回應(yīng)缺乏依據(jù)而陷入尷尬，公信力受到質(zhì)疑。這警示地方文旅在與網(wǎng)紅合作時(shí)需更加謹(jǐn)慎，不能因短期利益而忽視長期風(fēng)險(xiǎn)。

七宗罪：踐踏社會(huì)主流價(jià)值觀，危害傳統(tǒng)文化

文化網(wǎng)紅的不當(dāng)言論對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀造成危害。他們歪曲經(jīng)典、言行不一，在參觀法國盧浮宮時(shí)發(fā)表不當(dāng)言論；帶貨燒麥時(shí)搞笑耍怪。這種行為褻瀆了中國傳統(tǒng)文化，破壞了社會(huì)和諧，應(yīng)引起高度警惕。

文化網(wǎng)紅直播帶貨中的這些亂象，嚴(yán)重影響了食品安全、市場(chǎng)秩序和社會(huì)價(jià)值觀。相關(guān)部門必須加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)法。只有這樣，才能保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與和諧。讓直播帶貨回歸商業(yè)本質(zhì)，為消費(fèi)者提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。和服務(wù)，是當(dāng)前亟待解決的問題。（特約評(píng)論員 尚東峰）