臨近6月，空氣中彌漫著夏天的氣息。在全國各大商圈，以夏日為主題的營銷活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)新場景、新體驗(yàn)加速拓展，全國各地夜間“煙火氣”也升騰起來，夏日消費(fèi)“熱”力十足，為消費(fèi)市場注入了更多動(dòng)力和活力。

營銷模式豐富多樣

記者近日走訪北京各大商圈看到，夏日消費(fèi)場景越來越多，商家將夏日主題、產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，助力夏日經(jīng)濟(jì)“多點(diǎn)開花”。

在位于北京王府井商圈的王府中環(huán)，記者看到，六周年店慶活動(dòng)正在火熱進(jìn)行，場內(nèi)品牌推出多重風(fēng)格的夏日穿搭單品，自帶夏日的清涼與優(yōu)雅，讓消費(fèi)者“時(shí)髦入夏”。王府中環(huán)西座草堂則變身成浪漫王府花園“花”式慶生，睡蓮池、裝滿鮮花的小船等“承包”了整個(gè)夏日的浪漫氛圍，消費(fèi)者可以在浪漫花園內(nèi)盡情地拍照打卡。在中糧祥云小鎮(zhèn)，消費(fèi)者走在戶外商業(yè)街區(qū)，逛市集、品美食，盡享夏日愜意時(shí)光。消費(fèi)者李小姐表示，如今商場室外街區(qū)打造的夏日景觀給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)感越來越好，也為商場帶來無限生機(jī)。

想要帶動(dòng)消費(fèi)，打折促銷是必不可少的。當(dāng)前，上海陸家嘴中心的老佛爺百貨、北京西單商場天通苑店、北京麗澤龍湖天街等多家商場均推出夏日折扣季活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。

除了折扣活動(dòng)以外，夏日促消費(fèi)的玩法也越來越多樣化，比如上海吳中歐麗商場推出“夏日FUN假音樂露營派”，讓用戶感受戶外與音樂的完美結(jié)合，不僅有進(jìn)口家居產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷，還有互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)；砂之船（南京江寧）奧萊則發(fā)起了“召回你的盛夏童真”活動(dòng)。據(jù)砂之船方面介紹，會(huì)員199積分即可報(bào)名361°KIDS跳繩城市大賽，贏361°跳繩套裝。

此外，近日在上海的虹橋南豐城“天線寶寶說你好”主題互動(dòng)展、前灘L+PLAZA馥馥獸IP展、合生匯“卡皮巴拉富de牛油”限定主題快閃等多地重現(xiàn)經(jīng)典IP，以童趣之名釋放“歡樂因子”，開啟清涼愜意的夏日慶典。

點(diǎn)燃夏夜經(jīng)濟(jì)熱潮

夏日經(jīng)濟(jì)火熱進(jìn)行中，“夏夜經(jīng)濟(jì)”同樣吸引消費(fèi)者熱情參與，全國各地夜間煙火氣升騰。

華燈初上，位于貴州銅仁錦江河畔的中南門歷史文化旅游區(qū)漸漸熱鬧起來，在熙熙攘攘的人群中，升騰著濃濃的煙火氣，隨處都能感受到城市夏日夜晚日漸涌動(dòng)的生機(jī)與活力。在夜幕下，景區(qū)內(nèi)非遺表演、文化沙龍、露天電影等主題活動(dòng)層出不窮，吸引不少人到此休閑娛樂、購物消費(fèi)。

在江蘇常州，運(yùn)河五號(hào)夜市全面回歸。運(yùn)河畔的文藝店鋪、各類小攤上的商品，與老場景、老廠房相映生輝，點(diǎn)燃城市煙火氣。據(jù)悉，運(yùn)河五號(hào)夜市今年還新增閱讀學(xué)習(xí)、非遺欣賞、體育健身、社交娛樂等多種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)；在江蘇南京，曼度年華夜市以“南京味道”吸引客流，并上新“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，消費(fèi)者參與熱情高，擦亮了“夜間消費(fèi)”新名片。

北京市大興區(qū)啟動(dòng)“禮享大興、又見煙火”2024夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季。未來數(shù)月，大興區(qū)將依托西瓜節(jié)、桑葚節(jié)、葡萄節(jié)等特色I(xiàn)P，開展一系列夜間配套市集、促消費(fèi)活動(dòng)，豐富“夜”態(tài)，并聯(lián)動(dòng)各大商圈同步開展夜市、露營、“深夜食堂”等特色主題消費(fèi)活動(dòng)。

通過各式夜間促消費(fèi)活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，與過去吃吃喝喝的餐飲消費(fèi)、買買買的購物方式不同的是，如今在夜經(jīng)濟(jì)打造上，場景布置方面更具創(chuàng)新意識(shí)。推陳出新的場景打造，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)也產(chǎn)生了一定的積極作用。

消費(fèi)市場迸發(fā)活力

消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一個(gè)窗口。消費(fèi)旺了，經(jīng)濟(jì)才會(huì)是一池活水。夏日消費(fèi)火熱進(jìn)行中，從曾經(jīng)單一的打折促銷，到現(xiàn)如今新鮮玩法層出不窮，可以看到，消費(fèi)群體的個(gè)性化、社交化需求日漸凸顯，越來越多有創(chuàng)意、更鮮明的品牌營銷活動(dòng)出現(xiàn)在促消費(fèi)場景中。

夏日經(jīng)濟(jì)在一定程度上有效激活了城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力。搶抓夏日經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，全國各地的促銷、營銷活動(dòng)在火熱進(jìn)行中。5月25日，2024吉林省盛夏消費(fèi)季暨“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)添活力”系列活動(dòng)正式拉開帷幕，通過豐富夏季消費(fèi)活動(dòng)、打造夏季消費(fèi)場景、激發(fā)夏季消費(fèi)熱潮，持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)作用，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。5月24日，鶴壁2024年消費(fèi)品以舊換新暨“約惠鶴城、煥新一夏”夏季促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)，激發(fā)群眾消費(fèi)潛力，持續(xù)提升消費(fèi)市場向上向好的強(qiáng)勁勢頭。安徽省暨合肥市“徽動(dòng)消費(fèi)·美好生活”惠民消費(fèi)季也于近日正式啟動(dòng)，進(jìn)一步改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景、釋放消費(fèi)潛力。

業(yè)內(nèi)人士表示，各地多元消費(fèi)場景的不斷煥新以及促消費(fèi)政策的持續(xù)落地，會(huì)吸引更多消費(fèi)者參與并感受夏日生活的無限精彩。夏日經(jīng)濟(jì)有望提振消費(fèi)信心，為消費(fèi)市場注入更多的動(dòng)力和活力。（陳晴 涂瀚文）