6月17日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告(2025)》。指數(shù)顯示，我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，本期中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達到128.4點，同比增長8.0%；2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長17.9%。

在專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝表示，據(jù)全球媒介投資集團群邑(GroupM)估算，2024年中國繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場地位，并成為全球前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。

劉輝指出，當(dāng)前，數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展，成為推動廣告業(yè)可持續(xù)增長和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介，2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長24%，占發(fā)布環(huán)節(jié)收入的比重增長至86.5%。傳統(tǒng)媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新興媒體帶動市場增量，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。

針對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模優(yōu)勢向質(zhì)量效能轉(zhuǎn)化還不充分、虛假違法廣告易發(fā)多發(fā)等情況，市場監(jiān)管總局修訂出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》。各級市場監(jiān)管部門依法加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法，嚴(yán)厲查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件5642件，處罰沒款5091.8萬元，有力維護了廣告市場秩序。

指數(shù)顯示，本期中國廣告市場秩序指標(biāo)達124.8點，較上年增長4.8%。2024年市場監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.69萬件，與上年基本持平，罰沒金額共計3.5億元。市場監(jiān)管部門通過夯實廣告監(jiān)管制度基礎(chǔ)、強化監(jiān)管執(zhí)法和服務(wù)創(chuàng)新，著力打造既“放得活”又“管得住”的廣告市場秩序。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，近年來，市場監(jiān)管部門始終把牢廣告監(jiān)管的正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，堅決維護公平競爭的市場秩序和消費者合法權(quán)益。

夯實廣告監(jiān)管制度基礎(chǔ)方面，市場監(jiān)管總局目前正在推進修訂《廣告管理條例》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，已經(jīng)制定出臺《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》《廣告監(jiān)測工作指南(試行)》等，不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則，持續(xù)提升廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度、可預(yù)期和可操作性。

持續(xù)強化導(dǎo)向監(jiān)管方面，市場監(jiān)管總局開展嚴(yán)禁借中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀(jì)念活動名義搞不當(dāng)營商專項工作，做好防范和制止借深入貫徹中央八項規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育搞不當(dāng)營商工作，依法嚴(yán)查損害國家主權(quán)尊嚴(yán)、違背社會公序良俗等導(dǎo)向違法廣告，有效維護商業(yè)營銷宣傳領(lǐng)域意識形態(tài)安全。

強化重點領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法方面，踐行監(jiān)管為民核心理念，今年4月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，在全國范圍內(nèi)部署開展重點領(lǐng)域廣告市場秩序集中整治，努力營造公平有序、公眾滿意的廣告市場環(huán)境。(左雨晴)