在萬(wàn)物皆可聯(lián)名的當(dāng)下，如何“聯(lián)”出新意“聯(lián)”出水平，成為更多品牌追求的“品牌聯(lián)名”意義。8月下旬，大窯與肯德基聯(lián)合推出柑橘汽水味冰淇淋，并在全國(guó)肯德基餐廳同步上市，引爆銷售熱潮，受到消費(fèi)者追捧，堪稱聯(lián)名天花板！這一夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的背后，是大窯飲品國(guó)民汽水品牌實(shí)力的彰顯，也是大窯飲品全國(guó)化布局的體現(xiàn)。大窯，正穩(wěn)步走在成為汽水品牌“頂流”的路上！

品牌影響力重構(gòu)

品牌觸達(dá)、品牌美譽(yù)、品牌忠誠(chéng)是衡量品牌影響力水平的三大要素。而品牌聯(lián)名是美譽(yù)度、忠誠(chéng)度綜合考量的體現(xiàn)，是品牌自身實(shí)力的彰顯。高度契合的品牌聯(lián)名，可以延展品牌調(diào)性，豐富品牌形象。大窯作為國(guó)民汽水佼佼者，首次品牌聯(lián)名就與肯德基合作，再一次印證了大窯飲品的品牌知名度和品牌實(shí)力。這也源于大窯一直進(jìn)行全國(guó)化布局，從2014年開始，大窯飲品持續(xù)投資，先后打造出內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽(yáng)、吉林四平、安徽阜陽(yáng)、陜西寶雞、山東泰安、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、河北邯鄲等十大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，提質(zhì)增效，快速拓展市場(chǎng)。同時(shí)大窯還簽約與品牌契合度極高的吳京為代言人，持續(xù)提升品牌影響力。

產(chǎn)品塑造力重構(gòu)

品牌聯(lián)名也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造。如果說(shuō)“大汽水，喝大窯”的廣告片讓更多消費(fèi)者了解到大窯，那么此次聯(lián)名的柑橘汽水味冰淇淋就讓更多人真正品嘗大窯，極大地提高了口碑滿意度。

長(zhǎng)期以來(lái)，大窯都以創(chuàng)新為動(dòng)力。在科研層面上，大窯飲品優(yōu)先成立了獨(dú)立的調(diào)研、設(shè)計(jì)、開發(fā)、調(diào)試科研團(tuán)隊(duì)，并長(zhǎng)期對(duì)接國(guó)內(nèi)外一線技術(shù)，在引進(jìn)中汲取經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)新中積蓄力量。除了520ml經(jīng)典的大玻璃瓶產(chǎn)品外，大窯還不斷推出新產(chǎn)品和新包裝。在產(chǎn)品包裝上，大窯飲品推出了PET包裝新產(chǎn)品，主打年輕化、便攜化潮流；在口味分類上，大窯飲品繼續(xù)打造潮飲爆款，推出了包括“大窯荔想”、“查元香果汁氣泡茶”、“趣解蘇打氣泡水”、“柚LOVE蜜蜂蜜柚子氣泡茶”、“能量咖”等多種口味的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求和喜好，在國(guó)人心中樹立了良好的形象，贏得了廣泛的認(rèn)可。

品牌營(yíng)銷力重構(gòu)

消費(fèi)者的購(gòu)買決策不僅受到價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量等外在因素的影響，還受到內(nèi)在情感因素的驅(qū)動(dòng)。深入研究消費(fèi)者情感取向，可以幫助企業(yè)深挖品牌情感價(jià)值，提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度。一直以來(lái)，大窯不僅重視與消費(fèi)者的情感鏈接，還推出了極受人們喜愛的超級(jí)品牌IP大窯哥，并持續(xù)開展“誰(shuí)是大窯王”賽事，讓更多的人們了解大窯，喜歡大窯。另外，大窯飲品還不斷進(jìn)行跨界營(yíng)銷，比如亮相青馬賽事生活節(jié)展區(qū)、舉辦世界杯營(yíng)銷活動(dòng)等。如今大窯還搭上品牌聯(lián)名營(yíng)銷的快車，主動(dòng)制造機(jī)會(huì)，讓國(guó)民汽水的品牌印象更加深刻，與消費(fèi)者進(jìn)行深度的情感連接。

人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，品牌影響力的塑造，需要各種“天時(shí)地利”，但最關(guān)鍵的還是品牌基本功是否扎實(shí)，能否以“硬實(shí)力”面對(duì)各種挑戰(zhàn)。一次成功的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅展現(xiàn)了雙方的品牌實(shí)力和影響力，也體現(xiàn)雙方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注和尊重。從主動(dòng)宣傳到協(xié)同傳播、市場(chǎng)自發(fā)認(rèn)可，大窯飲品逐漸成為行業(yè)“頂流”，將展現(xiàn)更強(qiáng)大品牌風(fēng)采。