隨著年末的臨近，白酒市場出現(xiàn)了價格倒掛的普遍現(xiàn)象，許多酒商面臨資金周轉壓力，不得不以低于成本價出售產(chǎn)品，但即便如此，市場需求依舊不旺。

據(jù)了解，2023年至2024年間，白酒行業(yè)經(jīng)歷了深度調整，價格倒掛成為行業(yè)痛點。電商平臺推出的百億補貼政策，直接將名酒以超低價推向消費者，進一步加劇了價格下滑的趨勢。在雙重壓力下，酒商經(jīng)營名酒和流通產(chǎn)品面臨“無價差”的普遍現(xiàn)象。

據(jù)廣州8號酒莊總經(jīng)理劉啟兵介紹，他們銷售的一款二線醬酒，市場售價已遠低于進貨價。而年末酒商為快速回籠資金，將廠家政策費用用于降價補貼，導致市場價格惡性循環(huán)。

江蘇常熟的中南酒業(yè)總經(jīng)理喬家峰指出，2024年受大環(huán)境影響，用酒量下滑，煙酒店和婚宴渠道的白酒銷售均有所下降，這并非廠家政策所能解決。

電商平臺百億補貼對傳統(tǒng)渠道的沖擊也極為明顯。五糧液等名酒企業(yè)也發(fā)聲，指出電商平臺銷售的部分產(chǎn)品未經(jīng)授權，甚至涉及假冒偽劣。

面對“無價差”時代的挑戰(zhàn)，酒商們正在尋求破局之道。部分酒商通過開發(fā)自有品牌、引入新的產(chǎn)品類別等方式，試圖提升門店的盈利能力。有的通過開設店中店，銷售食品新品類，實現(xiàn)了業(yè)務轉型。

業(yè)內人士指出，名酒價格若長期倒掛，將不利于行業(yè)的健康發(fā)展。只有廠商合理分配利潤，產(chǎn)業(yè)鏈成員各取所需，才能共同推動酒類流通行業(yè)的健康發(fā)展。未來，酒企應發(fā)揮引領作用，與平臺、經(jīng)銷商、零售商共同打造健康生態(tài)，以期解決酒商賣酒“無價差”的問題。