“這是我們的龍井茅奶，包裝設(shè)計(jì)靈感來源于貴州的醬酒，茶底選自貴州綠茶制成的貴州龍井……”10月2日，熙熙攘攘的貴陽(yáng)市青云路步行街，貴州井茶茶飲店的創(chuàng)始人張營(yíng)尚向游客們介紹著自己的代表產(chǎn)品。

近年來，各色新茶飲品牌不斷涌現(xiàn)，成為消費(fèi)市場(chǎng)的“新印象”，張營(yíng)尚的貴州井茶亦成為其中佼佼者。

作為一名90后創(chuàng)業(yè)者，張營(yíng)尚和他的茶飲店一樣，年輕而富有創(chuàng)新活力。

高中起，張營(yíng)尚就對(duì)品牌管理頗感興趣。大一期間，張營(yíng)尚借助大學(xué)提供的資源和渠道學(xué)習(xí)并積累下相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

2016年，張營(yíng)尚開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路，同團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了一家提供品牌管理咨詢服務(wù)的公司。但對(duì)于張營(yíng)尚而言，這還不是他的最終目標(biāo)。

“我始終還是想打造一個(gè)屬于自己的貴州品牌，講貴州故事。”這是張營(yíng)尚自高中便萌生的想法。最終，他選擇貴州茶作為品牌載體。

“高山云霧出好茶”。貴州緯度低、海拔高、多云霧、無污染，是茶葉重要原產(chǎn)地。通過實(shí)地探訪，張營(yíng)尚決定跳出傳統(tǒng)銷售軌道，走年輕化路線，“做一款貴州自己的茶飲品牌?！?/p>

選貴州產(chǎn)品，造貴州品牌，講貴州故事。緣此，貴州井茶誕生。

近年來，新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大大小小的品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。如何讓茶飲產(chǎn)品印象深刻，自帶流量和傳播熱度？

張營(yíng)尚思定從文化創(chuàng)意入局，將茶飲產(chǎn)品與貴州特色文化符號(hào)相融合，讓貴州文化成為茶飲產(chǎn)品的助推器。

在貴州井茶的桌臺(tái)上，整齊擺放著一排包裝有趣、顏色清新的茶飲展示樣品。有醬酒包裝的貴州龍井超級(jí)茅奶系列，提供貴州龍井、遵義紅、余慶苦丁三種茶底；有貴州折耳根香水檸檬茶；有貴州經(jīng)典辣椒瓶包裝的青瓜牛乳冰漿……

這些茶飲品，都傳達(dá)著同樣的主題——“這款飲品很貴州”。極具特色的茶飲吸睛又吸粉，頻頻成為游客拍照打卡“九宮格”的“C位”。

“我們用一瓶瓶特色茶飲，搭配貴州文化元素符號(hào)，力求實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者‘一眼解貴州’?！睆垹I(yíng)尚透露“秘訣”道，目前，貴州井茶在青云路步行街和青云市集共設(shè)有2家店鋪，不僅是“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，也成為省內(nèi)外游客體驗(yàn)貴州文化的小站。

“我希望通過做好這個(gè)茶飲品牌，植入更多貴州符號(hào)，助力黔茶出山?！碑?dāng)下，張營(yíng)尚和他的團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)新一批茶飲系列，用新茶飲點(diǎn)亮貴州茶、點(diǎn)亮貴州文化。（熊道嫻 王麗霞）