法國(guó)烈酒巨頭的日子不好過(guò)了。

繼LVMH集團(tuán)之后，另一家法國(guó)知名烈酒企業(yè)人頭馬君度集團(tuán)，也發(fā)布了一份大幅下滑的業(yè)績(jī)報(bào)告。

法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日，人頭馬君度集團(tuán)發(fā)布2024-2025財(cái)年一季度（2024年4月-6月）銷售報(bào)告，報(bào)告顯示該集團(tuán)一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入2.17億歐元，同比上一財(cái)年的2.58億歐元下滑15.7%，在剔除了匯率等影響因素之后，同比有機(jī)下滑仍達(dá)到15.6%。

分產(chǎn)品來(lái)看，干邑、利口酒等重要業(yè)務(wù)板塊均出現(xiàn)了下滑。一季度干邑銷售額為1.36億元，同比下滑12.6%，值得注意的是，人頭馬君度公布了當(dāng)前業(yè)績(jī)與2019-2020財(cái)年的對(duì)比數(shù)據(jù)，當(dāng)前干邑銷量較疫情前下滑了17%，差距明顯。

此外，另一重要板塊利口酒實(shí)現(xiàn)銷售收入7580萬(wàn)歐元，同比大幅下滑20.1%；該集團(tuán)旗下合作品牌實(shí)現(xiàn)銷售收入570萬(wàn)歐元，同比下滑24.3%。也就是說(shuō)，人頭馬君度旗下其所有業(yè)務(wù)板塊在一季度均出現(xiàn)了下滑。

分地區(qū)來(lái)看，在人頭馬君度銷售占比30%的美洲市場(chǎng)，其銷售收入同比下滑超10%。該公司指出，受到渠道經(jīng)銷商持續(xù)去庫(kù)存影響，對(duì)整個(gè)干邑銷售造成了沉重打擊。此外，在銷售額占比14%的歐洲、中東和非洲地區(qū)，該集團(tuán)銷售額均出現(xiàn)了下滑。

中國(guó)方面，報(bào)告指出，受到高端消費(fèi)乏力和消費(fèi)需求疲軟的影響，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)信心仍不足，并繼續(xù)影響該集團(tuán)旗下干邑的銷量。因此，干邑的銷售額在一季度同比下降了15%左右。

人頭馬君度在多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，以及全球多個(gè)地區(qū)的業(yè)績(jī)頹勢(shì)延續(xù)自上一財(cái)年。2023-2024財(cái)年（2023年4月-2024年3月）銷售報(bào)告顯示，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入11.94億歐元，同比上一財(cái)年的15.49億歐元下滑22.9%，在剔除了匯率等影響因素之后，同比有機(jī)下滑則為19.2%。

目前，人頭馬君度在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的品牌包括路易十三、人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑、君度橙酒、布赫拉迪單一麥芽蘇格蘭威士忌、植物學(xué)家金酒、玳慕香檳等。

上一財(cái)年，人頭馬君度就提到了中國(guó)消費(fèi)下降，影響了其整體業(yè)績(jī)。集團(tuán)全球首席財(cái)務(wù)官Luca Marotta表示，該集團(tuán)在中國(guó)感受到了消費(fèi)降級(jí)，這對(duì)它們的高端組合產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了影響。不過(guò)，人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑的表現(xiàn)較好，是中國(guó)業(yè)務(wù)的支柱。

在上一財(cái)年四季度，受益于出貨量正向增長(zhǎng)和人民幣升值的同時(shí)推動(dòng)，干邑在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。同時(shí)在中國(guó)的春節(jié)前，相關(guān)產(chǎn)品的庫(kù)存壓力得到了緩解。

進(jìn)入本財(cái)年一季度，人頭馬君度通過(guò)電商平臺(tái)在線上渠道找到了增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，當(dāng)前人頭馬君度在中國(guó)市場(chǎng)電商渠道表現(xiàn)突出，營(yíng)收占比已超過(guò)了35%，得益于在618電商節(jié)期間的良好表現(xiàn)，銷售額增長(zhǎng)超15%。

然而，對(duì)于人頭馬君度來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)仍然面對(duì)著消費(fèi)疲軟等多重問(wèn)題，電商渠道的貢獻(xiàn)不足以扭轉(zhuǎn)其整體的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

展望未來(lái)，人頭馬君度集團(tuán)表示2024-2025財(cái)年仍將是轉(zhuǎn)型調(diào)整的一年，其重點(diǎn)工作將是對(duì)包括美洲地區(qū)在內(nèi)的分銷渠道去庫(kù)存化。在此背景下，該集團(tuán)希望通過(guò)嚴(yán)格的成本控制和價(jià)值驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略來(lái)保護(hù)其盈利能力。（武冰聰）