獲得地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)副產(chǎn)品，往往意味著更高的市場(chǎng)認(rèn)可度，相較于同類產(chǎn)品可賣出更高的價(jià)格。于是，一些渴望高價(jià)的銷售者、生產(chǎn)者動(dòng)起了讓自家農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的歪腦筋。近日，寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案，判決被告四季公司（化名）賠償商標(biāo)權(quán)利人奉化水蜜桃研究所各項(xiàng)損失共計(jì)16萬元。

地理標(biāo)志證明商標(biāo)的識(shí)別性不同于普通商標(biāo)，具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)、極高的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。奉化水蜜桃研究所作為涉案商標(biāo)的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，有權(quán)禁止并依法追究他人侵犯證明商標(biāo)權(quán)利的責(zé)任。四季公司在某網(wǎng)購平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店銷售的水蜜桃并非來自奉化，而其網(wǎng)店中的鏈接標(biāo)題、宣傳圖片、詳情介紹等均使用了“奉化水蜜桃”字樣，無疑構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，理當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

農(nóng)副產(chǎn)品“蹭名牌”亂象由來已久。像五常大米、陽澄湖大閘蟹、煙臺(tái)蘋果、贛南臍橙等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品或區(qū)域公用品牌經(jīng)常被濫用。造成這種亂象的原因，首先源于生產(chǎn)者、銷售者對(duì)品牌使用的合法性意識(shí)比較淡薄。其次，由于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及線上網(wǎng)店銷售農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者眾多，監(jiān)管難度大。此外，品牌被冒用還與追責(zé)體系、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等制度不夠健全有關(guān)，導(dǎo)致“傍名牌”現(xiàn)象屢屢發(fā)生。

以水果“蹭名牌”為例。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國水果消費(fèi)量達(dá)到3.13億噸，比上一年增長(zhǎng)3%。隨著人們生活水平提升，越來越多消費(fèi)者愿意為好口味的水果支付合理溢價(jià)，高品質(zhì)水果持續(xù)走俏，這也讓一些商家動(dòng)起了歪腦筋。今年5月，一些網(wǎng)店就開始銷售明明6月中旬才會(huì)成熟的“北寨紅杏”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)店實(shí)際上是用“駱駝黃杏”假冒“北寨紅杏”進(jìn)行售賣。對(duì)此，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門啟動(dòng)了地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)。

隨著農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品品牌侵權(quán)行為更加隱蔽、打擊難度更大，需要相關(guān)部門從品牌追溯、網(wǎng)絡(luò)交易等環(huán)節(jié)著手，加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品品牌保護(hù)。如通過產(chǎn)品碼、追溯碼等方式，構(gòu)建便捷可靠的品牌追溯體系，讓消費(fèi)者能夠查詢產(chǎn)品來源、辨別真?zhèn)?。同時(shí)，以“零容忍”態(tài)度加大對(duì)“傍名牌”行為的打擊力度。電商平臺(tái)也要積極配合、加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格平臺(tái)準(zhǔn)入審核和經(jīng)營(yíng)約束，守護(hù)好農(nóng)副產(chǎn)品“金字招牌”和消費(fèi)者權(quán)益。

地理標(biāo)志證明商標(biāo)是地區(qū)的公共資源和寶貴財(cái)富，是推動(dòng)地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者要增強(qiáng)品牌使用合法性意識(shí)，與其“蹭名牌”，不如踏踏實(shí)實(shí)地提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)水平，把自家的產(chǎn)品打造成“名牌”。被侵權(quán)的商標(biāo)權(quán)利人和企業(yè)也要勇于拿起法律武器，通過發(fā)布公告、舉報(bào)取締、司法訴訟等方式積極維權(quán)，讓冒牌產(chǎn)品無處藏身，讓無良商家付出代價(jià)。

此外，還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)科普和法治宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者學(xué)會(huì)辨識(shí)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道，鼓勵(lì)大家監(jiān)督舉報(bào)，堅(jiān)決向農(nóng)副產(chǎn)品“蹭品牌”亂象說不。（付彪）