中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 （記者牛安春） 2024年“618”已宣告收官。從各大電商平臺(tái)陸續(xù)揭榜的戰(zhàn)績(jī)來看，“線上健康消費(fèi)”已成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量，這代表著消費(fèi)者在健康領(lǐng)域提質(zhì)升級(jí)的強(qiáng)勁需求。在本輪健康消費(fèi)需求增長(zhǎng)中，以燕窩為代表的中式滋補(bǔ)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，領(lǐng)跑中式滋補(bǔ)行業(yè)。鮮燉燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌小仙燉今年“618”的表現(xiàn)依然突出，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)領(lǐng)跑中式滋補(bǔ)行業(yè)，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音燕窩行業(yè)第一，以及天貓、抖音滋補(bǔ)行業(yè)第一。

小仙燉斬獲2024年“618”多項(xiàng)第一

“囤健康”時(shí)代到來！“藥食同源”中式滋補(bǔ)備受青睞

隨著健康中國(guó)建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)者健康觀念也從被動(dòng)的看病買藥逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的健康管理，越來越多的消費(fèi)者將健康作為消費(fèi)的重要考量，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，具有滋補(bǔ)功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費(fèi)選擇。全國(guó)各地消費(fèi)者健康管理的主動(dòng)性不斷加強(qiáng)，“上網(wǎng)囤健康”成為新的趨勢(shì)。今年618恰逢端午節(jié)，在端午禮品消費(fèi)場(chǎng)景下，營(yíng)養(yǎng)保健品大有取代粽子的勢(shì)頭。京東健康數(shù)據(jù)顯示，6月3日至6月6日期間，增強(qiáng)免疫類禮盒、滋養(yǎng)氣血類禮盒成交額環(huán)比前4天分別增長(zhǎng)了135%、133%；藥食同源類禮盒成交額環(huán)比增長(zhǎng)107%。

抖音商城618好物節(jié)滋補(bǔ)健康行業(yè)戰(zhàn)報(bào)

分析人士指出，健康消費(fèi)已成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著公眾健康意識(shí)的提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，預(yù)計(jì)未來健康消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。人們更愿意為自己的健康買單，從日常的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品到運(yùn)動(dòng)健身，再到定期的體檢和健康管理，健康消費(fèi)領(lǐng)域正呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，小仙燉持續(xù)領(lǐng)跑中式滋補(bǔ)行業(yè)

對(duì)于企業(yè)而言，圍繞消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，是獲得持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。同樣，燕窩市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，有賴于頭部領(lǐng)導(dǎo)品牌圍繞消費(fèi)痛點(diǎn)和需求的不斷創(chuàng)新，以滿足當(dāng)下用戶高品質(zhì)燕窩滋補(bǔ)的訴求。

作為燕窩行業(yè)頭部品牌，小仙燉創(chuàng)立十年來持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，切實(shí)解決消費(fèi)者的燕窩滋補(bǔ)痛點(diǎn)。5月13日，小仙燉牽頭發(fā)起、攜手中、印、馬、泰、越五國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)起草并發(fā)布全球首個(gè)《燕窩產(chǎn)地等級(jí)劃分》標(biāo)準(zhǔn)。全國(guó)城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)燕委理事長(zhǎng)馬增俊表示：“該標(biāo)準(zhǔn)具有劃時(shí)代的意義，它讓消費(fèi)者看到我們燕窩行業(yè)已經(jīng)走向了讓標(biāo)準(zhǔn)說話，讓事實(shí)說話，讓消費(fèi)者明白放心購(gòu)買消費(fèi)的時(shí)代。”

《燕窩產(chǎn)地等級(jí)劃分》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

該標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)產(chǎn)區(qū)氣候、溫度、降水量、水系、森林覆蓋率、地形及原始性等七個(gè)指標(biāo)，將產(chǎn)區(qū)劃分為特級(jí)產(chǎn)區(qū)、一級(jí)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和大區(qū)級(jí)產(chǎn)區(qū)；依據(jù)選址、建造、日常管理以及采摘等維度，將燕屋劃分為特級(jí)燕屋、一級(jí)燕屋、二級(jí)燕屋、三級(jí)燕屋。據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)基于小仙燉多年來的實(shí)踐和科學(xué)研究，并借鑒了其他行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。以此標(biāo)準(zhǔn)，小仙燉為消費(fèi)者持續(xù)帶來高品質(zhì)的燕窩滋養(yǎng)體驗(yàn)。此次小仙燉將該經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步行業(yè)共享，將有利推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

除了持續(xù)的高品質(zhì)產(chǎn)品，小仙燉也不斷拓展與用戶溝通互動(dòng)方式。值得一提的是，近年來，創(chuàng)始人現(xiàn)身直播間直面用戶需求，成為品牌與用戶溝通的新方式。在今年“618”大促期間，小仙燉創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品官林小仙女士親臨直播間，跟用戶分享品牌故事，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，將品牌信任度和好感度拉滿。

根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。隨著健康觀念的進(jìn)一步普及和健康技術(shù)的不斷發(fā)展，健康消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)會(huì)。在16萬億大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模下，以及消費(fèi)者蓬勃的健康消費(fèi)需求下，以燕窩為代表的中式滋補(bǔ)行業(yè)未來大有可為。而始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的小仙燉更值得期待。