1954年12月3日，中茶廈門公司的前身——中國茶葉公司福建分公司廈門辦事處在中山路122號掛牌成立，猶如一記雄渾的鼓點，奏響了中國烏龍茶震撼人心的新樂章。在這個節(jié)點，中國茶葉波瀾壯闊的傳奇故事豪邁地拉開了帷幕，自此，開啟了廈門茶產(chǎn)業(yè)與世界深度交融的壯麗征程。

歲月流轉(zhuǎn)，七十年后的今日——2024年12月3日，醇厚的茶穿越歷史長河愈發(fā)渾厚。中茶廈門公司建企七十周年大會暨中茶海堤元春新品發(fā)布會如期舉行。來自世界各地的愛茶人士紛至沓來，齊聚一堂，共同見證中茶海堤榮耀的七秩風(fēng)華。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展“排頭兵”：創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展齒輪

擦亮中華老字號招牌 中茶海堤全面開啟3.0時代

在歷史的長河中，中華老字號承載著中華民族的智慧和記憶，是傳統(tǒng)文化的瑰寶。中茶海堤，作為一家擁有悠久歷史的中華老字號，將守正作為根基，將創(chuàng)新作為靈魂，努力擦亮自己的招牌，不斷適應(yīng)時代的發(fā)展和消費者的需求——七秩風(fēng)華，弦歌不輟，中茶海堤正奏響“3.0時代”的華麗樂章。

中糧集團黨組成員、副總經(jīng)理葉慧青，廈門市人大常委會副主任、廈門市海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會會長孫明忠，中國茶葉股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理沈芃，中糧集團對外合作部總監(jiān)陳剛，中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川等嘉賓深入剖析中茶廈門公司發(fā)展現(xiàn)狀，并探討其未來方向。

中糧集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理葉慧青表示，中茶廈門走過了70載不平凡的風(fēng)雨歷程，持續(xù)做強茶產(chǎn)業(yè)鏈，推動科技興茶傳播茶文化，一步步把茶文章寫出了中糧特色。未來，中茶廈門把茶文化茶產(chǎn)業(yè)茶科技統(tǒng)籌起來，以優(yōu)質(zhì)好茶服務(wù)管道消費者，讓中國的茶葉產(chǎn)品真正走向全國，走向世界。

中糧集團有限公司對外合作部總監(jiān)陳剛指出，中茶廈門公司的70年，更是合作共贏的70年。在中糧集團的大家庭里，中茶廈門公司與各兄弟公司密切合作，資源共享優(yōu)勢互補，共同推動了中糧集團食品板塊的協(xié)同發(fā)展。今天站在70周年的新起點，中茶廈門公司要繼續(xù)不堅持品質(zhì)至上，創(chuàng)新驅(qū)動，深化合作，提升中糧在區(qū)域的整體競爭力、品牌影響力。

“中茶公司是新中國第一家國有茶葉公司，也是新中國貿(mào)易系統(tǒng)中最早建立的全國性專業(yè)總公司。75年來，中茶公司始終緊跟時代發(fā)展，與國家同頻共振，肩負起服務(wù)國家大局的時代重任，與民族緊密相連，將中華民族的文化瑰寶傳遞給世界，與民生息息相關(guān)，帶領(lǐng)百姓實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕，用實際行動履行好政治責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任、社會責(zé)任，堅決扛起央企的責(zé)任和擔(dān)當?！敝袊枞~股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理沈芃表示，中茶廈門公司是中茶公司烏龍茶和紅茶品類的主要經(jīng)營者者，也是中茶公司與福建地區(qū)茶人茶企、地方政府緊密連接的橋梁和紐帶。成立70年以來，中茶廈門始終深耕不輟，以“中國烏龍茶行業(yè)領(lǐng)跑者”為目標，以品牌、技術(shù)雙輪驅(qū)動，主動融入改革發(fā)展大局，擴大了烏龍茶在全國乃至全球的影響力，讓中國茶產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新的生機與活力。未來，中茶廈門公司將繼續(xù)堅持“好茶在中茶”理念，持續(xù)強化品質(zhì)管控，建立全過程的鏈條管理體系，全力保障“從茶園到茶杯”的質(zhì)量安全；創(chuàng)新媒體品牌營銷，深挖中華優(yōu)秀茶文化內(nèi)涵，講好中國茶故事，讓世界舞臺奏響中華文化“強音”；深化創(chuàng)新驅(qū)動，探索“茶+”多元組合，以“優(yōu)質(zhì)好茶”服務(wù)廣大消費者，以高標準、高品質(zhì)帶領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“中茶廈門的1.0時代，記錄的是愛拼敢贏的出口創(chuàng)匯、改革開放的歷史征程，憑借經(jīng)典海堤好茶，我們走向世界；中茶廈門的2.0時代，是全球一體化的時代，內(nèi)需活力全面激發(fā)，在品牌、產(chǎn)品、渠道“三駕馬車”驅(qū)動下，中茶廈門創(chuàng)優(yōu)爭先，讓這個歷經(jīng)半個多世紀的“中華老字號”品牌扎根市場、家喻戶曉；如今，中茶廈門邁入3.0的新時代，我們將多維度發(fā)力，一方面，繼續(xù)積極拓寬國內(nèi)外銷售渠道，在穩(wěn)固傳統(tǒng)出口優(yōu)勢、深耕歐美、東南亞等海外市場根基的同時，聚焦國內(nèi)市場，廣泛布局各大省市，讓中茶海堤的產(chǎn)品從沿海都市走進內(nèi)陸城鎮(zhèn)；另一方面，精準捕捉消費者對品質(zhì)、口感、包裝、便捷性等多元訴求，不斷豐富產(chǎn)品線，以卓越品質(zhì)回應(yīng)市場期待，塑造烏龍茶行業(yè)品質(zhì)標桿形象?！敝胁鑿B門公司總經(jīng)理趙大川說，未來，中茶廈門公司將繼續(xù)秉持初心，以茶為媒，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)的服務(wù)，開啟新的輝煌征程，與世界共飲一杯“中國茶”，為中國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再添新彩。

國際交流文化使者：奏響茶產(chǎn)業(yè)交流國際化強音

七十年歲月積淀 與世界共飲一杯高品質(zhì)“中國茶”

七十年歲月積淀，中茶廈門公司在國際貿(mào)易的舞臺上留下了濃墨重彩的印記——上世紀六七十年代，“海堤”茶葉不僅成為當?shù)匕傩盏目诩Z茶，更是以“僑銷茶”的身份揚名海外，貨號以“AT”開頭的海堤茶，如同一張閃耀的名片，傳遍五湖四海。“紅黃雙罐”的海堤茶，更是成為外銷茶的經(jīng)典之作，承載著海外華人華僑對祖國的深深眷戀和濃濃的故鄉(xiāng)情。

在國際交流的歷程中，中茶廈門公司始終與眾多海外伙伴攜手共進，如今，中茶廈門公司的“海堤”牌茶葉出口全球59個國家和地區(qū)，其業(yè)務(wù)遍布世界各地，包括但不限于港澳及東南亞的新馬泰等華僑聚集的地方，還與日本等國有著深厚的貿(mào)易合作關(guān)系。

2024年12月3日，中茶廈門公司迎來建企七十周年，行業(yè)協(xié)會向中茶廈門公司頒發(fā)“廈門茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展杰出貢獻獎”，來自世界各地的伙伴齊聚一堂，共同見證這一榮耀時刻——這一份沉甸甸的榮譽，是對中茶廈門公司70年來成就的肯定，更是企業(yè)全鏈條共同見證品質(zhì)的縮影。

來自馬來西亞萬茂有限公司總經(jīng)理李志賢、日本新光貿(mào)易株式會社部長宮崎淳子也為中茶廈門公司贈送70周年紀念品，記錄攜手輝煌。馬來西亞萬茂有限公司總經(jīng)理李志賢深情講述與中茶海堤的深厚感情，見證了中茶廈門公司在海外市場的影響力。

三井農(nóng)林株式會社飲料原料營業(yè)部室長阿部慎介回憶道，自1980年代后半期開始，他們就與三井物產(chǎn)株式會社、三得利一起和中茶廈門公司開啟烏龍茶的交易，建立了堅固的合作關(guān)系。“中茶廈門公司憑借其原料采購網(wǎng)絡(luò)和對質(zhì)量的嚴格把控，為日本飲料市場提供安全、放心的高質(zhì)量原料，助力烏龍茶在日本市場得到廣泛認可?！?/p>

事實上，正是在這樣的合作基礎(chǔ)上，第一瓶日本茶飲料應(yīng)運而生。中茶廈門公司提供的優(yōu)質(zhì)烏龍茶原料，為這款茶飲料注入了靈魂。其醇厚的口感、獨特的香氣，迅速贏得了日本消費者的喜愛。

開拓國內(nèi)大市場，中茶廈門公司也在全國范圍內(nèi)贏得廣泛贊譽。廈門市大路通行銷服務(wù)有限公司林萬青加入海堤大家庭已有32年，他講述了與中茶廈門公司攜手并肩，深挖市場潛力，拓寬銷售渠道的歷程?！叭缃瘢胁韬５淘谑澜绺鞯乇榈亻_花，我們是見證者，是共贏者，也是共享者?！?/p>

中茶廈門公司，作為一家老字號茶企，自成立之日起便堅守初心，以茶為媒，連接世界。在過去的歲月里，公司締造了出口創(chuàng)匯、為民族爭光的輝煌歷史。從茶園到茶杯，中茶廈門公司精心打造全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全風(fēng)控體系，為茶農(nóng)搭建穩(wěn)定的供銷渠道，嚴格把控每一個環(huán)節(jié)，確保每一杯茶都蘊含著卓越的品質(zhì)。武夷山市北巖巖茶精制廠總經(jīng)理吳宗燕作為合作30余年的原料供應(yīng)商講述中茶嚴控原料質(zhì)量安全，堅守品質(zhì)的故事。他說，中茶廈門公司從源頭抓起，嚴格控制茶葉的種植、采摘、加工、存儲等環(huán)節(jié)，確保茶葉原料的高品質(zhì)交付，是中茶廈門公司價值鏈的核心。作為鏈條的重要一環(huán)，供應(yīng)商提升生產(chǎn)技術(shù)和管理水平，實現(xiàn)了企業(yè)規(guī)模與經(jīng)營效益的有效提升，真正達成了公信、共進、共贏。

七十年傳承，中茶廈門公司以其歷史的厚重、國際交流的廣度和價值鏈條的堅實，在世界茶葉舞臺上綻放出耀眼的光芒。

元春新品閃耀發(fā)布：打造里程碑式的創(chuàng)新爆款

奮楫逐浪向未來 持續(xù)帶動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

70年潛心事茶，70年匠心鑄就。在2024年12月3日的中茶廈門建企七十周年大會上，中茶廈門公司2025元春新品也重磅發(fā)布，揭開神秘面紗。作為中國茶產(chǎn)業(yè)重要的國有“主渠道”，中茶廈門公司發(fā)布的新品無疑也是茶產(chǎn)業(yè)流行趨勢的風(fēng)向標。

值此70周年慶典之際，中茶廈門發(fā)布了16款2025元春新品。這些新品不僅口感獨特、品質(zhì)卓越，還在包裝設(shè)計上融入了豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意元素，彰顯了對傳統(tǒng)茶文化的尊重和傳承。

如何通過全鏈條創(chuàng)新擦亮“中華老字號”招牌，邁入3.0新時代？大會現(xiàn)場還帶來了《穿越周期》主題演講和《以人為本 數(shù)字賦能》為主題的中茶海堤3.0門店體系解讀。

增長有勢有道亦有術(shù)，品牌是最大的“馬太效應(yīng)”。會上，中茶廈門公司表示將堅持長期主義定位，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬生意邊界，探討全新的商業(yè)模式——獲客方面，將從“漏斗模式”到“漣漪模式”，通過不同圈層擴散影響，形成“漣漪效應(yīng)”；思維方面，將從“概率思維”到“深度運營思維”，轉(zhuǎn)化需求的多面性；理念方面，將從“產(chǎn)品服務(wù)”到“用戶服務(wù)”，通過數(shù)字化、便捷體驗、增值體驗、生活方式引領(lǐng)，打造“服務(wù)”與“擁有感”的核心優(yōu)勢。

此外，中茶海堤3.0門店還將聚焦“人、貨、場”的升級，著力開放體驗式門店、會員制門店、數(shù)字化門店等新形式。值得一體的是，中茶海堤將夯實數(shù)字化底座，啟新海堤V客會員生態(tài)服務(wù)平臺，全過程升級會員服務(wù)體系，并于2025年向所有門店開放入駐，通過數(shù)字化賦能門店。此外，在門店運營模式方面，中茶海堤將開啟“1+N”運營模式，發(fā)力即時零售、本地生活等渠道，為門店增長提供新動能。

在創(chuàng)新之路上，中茶廈門亦從未停歇。緊扣時代脈搏，既堅守傳統(tǒng)制茶精髓，又大膽擁抱現(xiàn)代科技與理念，革新包裝設(shè)計，契合當代審美；研發(fā)多元茶品，滿足不同消費者味蕾偏好，無論是經(jīng)典紅黃雙罐，還是創(chuàng)新調(diào)配的金花香櫞、烏龍茶新品，皆以嶄新姿態(tài)擁抱市場變化，持續(xù)注入行業(yè)活力，引領(lǐng)廈門老字號茶企邁向現(xiàn)代化、年輕化轉(zhuǎn)型，讓老字號品牌在歲月更迭中永葆青春。在傳承茶文化方面，中茶廈門積極投身各類茶文化普及活動，進社區(qū)、入校園、辦展會，將茶知識、茶禮儀、茶精神薪火相傳，夯實廈門“茶文化之城”底蘊；于行業(yè)協(xié)作上，秉持開放包容，與同行分享經(jīng)驗、共克時艱，攜手應(yīng)對市場風(fēng)云變幻，帶動整個廈門茶產(chǎn)業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展，是老字號陣營的中堅力量。