8月驕陽(yáng)似火，申城書(shū)香漫溢。8月13日，2025上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周在上海展覽中心開(kāi)幕。作為我國(guó)重要的年度圖書(shū)新品首發(fā)地、面向個(gè)體讀者的閱讀風(fēng)向標(biāo)，上海書(shū)展已經(jīng)成為全國(guó)最具影響力的圖書(shū)展會(huì)之一，憑借豐富的閱讀資源與濃厚的人文氛圍，吸引著全國(guó)各地的愛(ài)書(shū)人士。今年，百年乳企光明乳業(yè)與上海書(shū)展攜手，以官方戰(zhàn)略合作伙伴身份升級(jí)亮相，通過(guò)展區(qū)煥新、新品發(fā)布等多元舉措，為數(shù)十萬(wàn)讀者打造一場(chǎng)文化與味覺(jué)交織的沉浸式盛宴，攜手添彩美好生活。

展區(qū)煥新：構(gòu)建沉浸式文化體驗(yàn)空間

2024年8月，光明乳業(yè)在上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的超大光明隨心訂奶箱勾起很多人的溫馨回憶。今年，光明乳業(yè)在上海書(shū)展的展區(qū)帶來(lái)了更多驚喜。

光明乳業(yè)以“快樂(lè)閱讀、快樂(lè)生活”為主題，通過(guò)色彩繽紛的展區(qū)設(shè)計(jì)與豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建起沉浸式文化體驗(yàn)空間，成為書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)的人氣焦點(diǎn)。

步入光明乳業(yè)展區(qū)，在打卡互動(dòng)區(qū)，可以與“光明天團(tuán)”合影，用鏡頭定格書(shū)展記憶；在“悅”讀好習(xí)慣研究所，能夠挑選心儀的奶箱，領(lǐng)取獨(dú)特的光明種子書(shū)簽，成為閱讀與健康生活理念的傳遞者；在“能量補(bǔ)給站”，新鮮乳品琳瑯滿目，為沉浸書(shū)海的讀者及時(shí)“充電”，助力暢享書(shū)展樂(lè)趣。

同時(shí)，光明乳業(yè)還在上海展覽中心東一館二層及閱讀生活跨界展區(qū)設(shè)有光明悠焙小店，開(kāi)展趣味集章活動(dòng)，增添逛展樂(lè)趣。讀者打卡小店，就能獲贈(zèng)一枚印章；任意消費(fèi)后，可解鎖第二枚印章。集齊兩枚印章，即可兌換光明專屬隱藏款套色印章，讓收藏的喜悅豐富逛展體驗(yàn)。

此外，在光明乳業(yè)設(shè)在上海書(shū)展的任意點(diǎn)位購(gòu)買指定產(chǎn)品，都有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，贏取“隨小訂”書(shū)展限定玩偶掛件，為書(shū)展之旅再添一份驚喜。

此外，在本屆上海書(shū)展，光明乳業(yè)還與中信出版集團(tuán)聯(lián)合推出“解鎖你的新芝士，限定開(kāi)學(xué)大禮包”。禮包包含光明再制干酪等經(jīng)典產(chǎn)品，搭配新芝士文具筆、筆記本、主題貼紙和NFC有聲書(shū)卡等。目前，除了上海書(shū)展線下展位，讀者還可在光明奶酪小程序預(yù)購(gòu)大禮包，享受更多購(gòu)買便利。

針對(duì)本次書(shū)展首次推出的“閱界夜市”活動(dòng)，光明乳業(yè)的冷飲車化身移動(dòng)“文化補(bǔ)給站”，帶來(lái)經(jīng)典乳品，為市民提供獨(dú)具特色的文化消費(fèi)新體驗(yàn)。

新品發(fā)布：場(chǎng)景融合點(diǎn)亮閱讀時(shí)光

本屆上海書(shū)展開(kāi)幕當(dāng)晚，“書(shū)香沁心·奶香潤(rùn)城——光明新品閱讀時(shí)光”跨界主題活動(dòng)在光明乳業(yè)展區(qū)溫情啟幕。作為上海書(shū)展與商業(yè)品牌共創(chuàng)的深度互動(dòng)項(xiàng)目，本次主題活動(dòng)不僅將為書(shū)展觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)，還是一次“乳品+文化”融合創(chuàng)新實(shí)踐。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，光明乳業(yè)三大新品通過(guò)場(chǎng)景化演繹，將“乳品+文化”理念從抽象概念轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的生活體驗(yàn)。

“光明乳業(yè)×上海之夏”定制棒冰，喚醒城市記憶。該系列棒冰精選鹽水、赤豆、綠豆、橙汁等廣受消費(fèi)者好評(píng)的經(jīng)典口味，采用了全新的滬語(yǔ)盲盒設(shè)計(jì)，通過(guò)“方言+場(chǎng)景+翻譯”的新穎表達(dá)方式，讓上海故事更生動(dòng)地走向世界；書(shū)展聯(lián)名煥新升級(jí)款“光明致優(yōu)原生DHA鮮牛奶”融合親子閱讀場(chǎng)景，以動(dòng)人的親子共讀故事引發(fā)讀者共鳴；“光明優(yōu)倍大力菠菠奶”與小朋友活力互動(dòng)，點(diǎn)燃全場(chǎng)氛圍。

隨著后續(xù)巡展活動(dòng)逐步鋪展，“乳品+文化”的交融還將突破展會(huì)邊界持續(xù)延伸，為城市文化消費(fèi)提供更豐富的體驗(yàn)。而上海書(shū)展“我愛(ài)讀書(shū)，我愛(ài)生活”的理念，也將借由這份獨(dú)特的味覺(jué)記憶，融入市民日常生活。

上海書(shū)展作為全球優(yōu)質(zhì)文化資源的重要聚合平臺(tái)，承載著傳播知識(shí)、啟迪思想的使命；光明乳業(yè)作為陪伴市民群眾走過(guò)百年歲月的知名品牌，早已深深扎根在城市記憶與日常生活之中。二者攜手，展現(xiàn)了“乳品+文化”融合的魅力，共同為“美好生活”注入更加豐富的內(nèi)涵。