中國食品安全網(wǎng)訊（記者王志輝）為全面落實品牌全年動銷戰(zhàn)略部署，北大荒完達山液奶營銷事業(yè)部以“融心一線 助銷賦能”為行動綱領(lǐng)，圍繞“一杯好奶，致敬勞動者”主題，錨定黑沃、乳此新鮮、零簡記、大果粒等核心產(chǎn)品。在公司總部、事業(yè)部及省區(qū)三級助銷團的協(xié)助下，全員下沉市場一線，勠力同心打響節(jié)日營銷攻堅戰(zhàn)。通過深化終端鋪貨布局、創(chuàng)新消費者互動形式、提升線上傳播聲量等多維度發(fā)力，節(jié)日期間各項經(jīng)營指標穩(wěn)健攀升，市場動銷成果斐然。

搶抓消費旺季，多維助銷火力全開。5月1日至5日，“融心一線 助銷賦能”行動全面鋪開?？偛恐N組，事業(yè)部東北、華北區(qū)域助銷組及各省區(qū)團隊，構(gòu)建三維協(xié)同作戰(zhàn)體系，在哈爾濱、天津等重點城市開展終端動銷工作。超百人次參與百余場助銷活動，深入拓展市場。“五一”期間，各省區(qū)在校園、景區(qū)、站點、社區(qū)等多元化場景，累計開展店內(nèi)試飲兩千余場、近300場室外推廣活動，場次規(guī)模同比增長11%，五天實現(xiàn)推廣銷售額近400萬元，同比增幅達14.7%，有效夯實終端銷售基礎(chǔ)，進一步提升品牌市場影響力。

銷售現(xiàn)場   圖片來源：北大荒完達山乳業(yè)

構(gòu)建宣傳矩陣，全域推廣協(xié)同增效。緊扣黃金周消費熱點，事業(yè)部精心策劃“五一”路演計劃，確保每日有活動、場場有亮點。假期五天成功舉辦9場大型路演活動，現(xiàn)場觸達消費者超十萬人次，帶動推廣銷售額近20萬元，實現(xiàn)現(xiàn)場引流與產(chǎn)品銷售的雙向突破。同時，整合多平臺資源，打造宣傳矩陣。創(chuàng)作視頻、海報、小紅書種草文案等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合旅游熱潮開展10場抖音直播，實現(xiàn)與粉絲的線上互動，在賬號運營與品牌曝光上取得階段性成果。

聚焦新品推廣，精準營銷深化品牌認知。助銷團隊以新品推廣為核心任務(wù)，在多地多時段同步推進零簡記、乳此新鮮新包裝產(chǎn)品的市場推廣。在商超等客流密集場所開展沉浸式試飲體驗，并向消費者科普乳制品營養(yǎng)知識，講述完達山企業(yè)文化、發(fā)展歷程及新品特色。其中，乳此新鮮草莓、香蕉等口味憑借獨特風味備受消費者喜愛；零簡記以低糖、輕負擔的產(chǎn)品特性吸引眾多關(guān)注，助力新舊包裝順利過渡。此次助銷活動進一步鞏固了區(qū)域市場根基，為持續(xù)深耕市場注入強勁動力。

北大荒完達山液奶營銷事業(yè)部將以此次“五一”推廣活動為新起點，總結(jié)經(jīng)驗、鞏固成果，持續(xù)深挖產(chǎn)品核心競爭力，強化終端動銷能力，在全年營銷戰(zhàn)役中勇毅前行、不斷突破，書寫品牌發(fā)展新篇章。