中國食品安全網(wǎng)訊（王晶  季雪蓮）一年一度的古貝春酒文化節(jié)，是古貝春集團最重大的文化活動。它見證了古貝春的興衰榮辱，也反映了古貝春的一個個里程碑式的發(fā)展歷程。每到酒文化節(jié)，以董事長掛帥的文化節(jié)籌委會，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)20多個部門協(xié)同作戰(zhàn)，從會前的方案制定到提前預(yù)熱再到氛圍打造，從會中的方案執(zhí)行到網(wǎng)絡(luò)直播，一直到后期的深度、持續(xù)宣傳，各部門都以打硬仗的姿態(tài)高效完成。那么，古貝春酒文化節(jié)是怎么來的呢？它又有什么特點呢？今天我們就來聊一聊這個話題。

▲首屆酒文化節(jié)文藝晚會場景

古貝春酒文化節(jié)有著悠久的歷史。自從進入21世紀，古貝春集團在擺脫了經(jīng)營困難的困境后，以嶄新的面貌出現(xiàn)在世人面前。為進一步弘揚運河文化，提升古貝春品牌知名度，根據(jù)縣委，縣政府的指示精神，2002年8月18至26日，首屆古貝春酒文化節(jié)盛大舉行。主會場設(shè)在德州五環(huán)體育館和德州大酒店，分會場設(shè)在武城文化廣場和古貝春公司。文化節(jié)除了舉行開幕式和閉幕式以外，還舉辦了大型文藝晚會，古貝春企業(yè)文化展示、焰火晚會、書畫展、現(xiàn)代魔術(shù)表演等文化活動，邀請了董文華、韓紅、克里木、高秀敏、陳寒柏等藝術(shù)明星，喬羽作詞、谷建芬作曲的文化節(jié)節(jié)歌也同時亮相。從那時起，古貝春酒文化節(jié)就成為德州乃至魯西北地區(qū)最具影響力的文化活動。馬季、馮鞏、宋祖英、孫楠等著名演員先后登臺獻藝。由于名角薈萃、場面豪華震撼，州城人民一到酒文化節(jié)就翹首以盼、奔走相告。

▲第九屆古貝春酒文化節(jié)首創(chuàng)以洞藏文化為主的封壇大典活動

到了2011年，正值第九屆古貝春酒文化節(jié)，古貝春集團在第三次創(chuàng)業(yè)的征程中，已經(jīng)實現(xiàn)了白酒二期擴產(chǎn)竣工，酒仙山聳立在古貝春工業(yè)旅游園區(qū)的北端，酒文化節(jié)的主場移師公司本部，且首創(chuàng)以洞藏文化為主的封壇大典活動。這一時期的酒文化節(jié)沒有了諸多明星的助陣，卻更多的注重運河文化的傳承，變得更加務(wù)實高效。

2020年，中國北方地區(qū)已經(jīng)興起醬酒消費熱潮。古貝春因為1983年與茅臺酒廠的合作，深得茅臺工藝真?zhèn)?。在此背景下，古貝春毅然扛起引領(lǐng)北方醬酒的大旗，并在2020年第十八屆古貝春酒文化節(jié)首創(chuàng)中國北方醬酒文化節(jié)，為歷史悠久的古貝春酒文化節(jié)再添厚重底蘊。

一路走來，古貝春酒文化節(jié)見證著公司的發(fā)展歷程，為公司品牌的傳播起到了不可替代的作用。作為著名的品牌文化活動，古貝春酒文化節(jié)在2024年3月，被山東省精品旅游促進會評為“山東精品旅游十大影響力品牌活動”。

▲第十八屆古貝春酒文化節(jié)暨首屆中國北方醬酒文化節(jié)開幕

古貝春酒文化節(jié)雖然歷史悠久，但它并非“拿來主義”，而是有它自己的特色。

一是運河文化符號明顯。作為運河產(chǎn)區(qū)最著名的白酒品牌，古貝春的企業(yè)文化與運河文化有著密不可分的聯(lián)系。運河兒女的勤勞勇敢，運河水脈的溝通融合，運河代表的開拓創(chuàng)新，都和古貝春“和合共生，開拓奮進”的企業(yè)文化不謀而合。所以，從首屆文化節(jié)開始，古貝春酒文化節(jié)就以傳播運河文化為己任，通過圖片展覽、歌舞、朗誦、敬拜釀酒先賢等藝術(shù)形式，宣傳和推廣古老的運河文化和酒文化。

二是禮敬群賢的獨創(chuàng)理念。與其他酒文化有所不同，古貝春的酒文化沒有將某一個歷史名人作為自己尊崇的祖先，而是以極具包容的胸懷，向自古以來全體的釀酒先賢致敬。古貝春認為，正是眾多的釀酒先賢才匯聚成中國燦爛的酒文化，致敬所有的釀酒先賢，正是致敬博大精深的中國酒文化。

三是從內(nèi)容到形式上的守正創(chuàng)新。古貝春酒文化節(jié)一直扎根于運河文化，連續(xù)舉辦二十二屆以來，這個主題始終沒有改變。但在內(nèi)容和形式上，古貝春酒文化節(jié)又有不斷的創(chuàng)新。比如在內(nèi)容上，從原來的宣傳運河文化和古貝春酒文化，到2011年增加的洞藏文化（封壇大典），又到2020年首創(chuàng)的中國北方醬酒文化節(jié)。其內(nèi)涵在不斷豐富。形式上，從歌舞小品，名角薈萃，到情景演繹，員工參與，從傳統(tǒng)媒體宣傳到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)直播，更加務(wù)實高效。

▲第二十二屆古貝春酒文化節(jié)全景

古貝春酒文化節(jié)舉辦二十二屆以來，經(jīng)歷了古貝春集團第二次和第三次創(chuàng)業(yè)的偉大歷程，是古貝春集團跨越式發(fā)展的縮影，也從一個側(cè)面反映了我國經(jīng)濟發(fā)展的特點。其悠久的歷史和鮮明的特色，已經(jīng)成為運河產(chǎn)區(qū)不可替代的文化活動品牌。歲月沉淀，歷久彌香。相信未來，古貝春酒文化節(jié)必將受到越來越多的社會人士關(guān)注和喜愛，繼續(xù)散發(fā)它獨特的魅力，為古貝春的品牌發(fā)展注入強大而持久的動力！