中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（趙國(guó)宏 記者程伯全）為深入貫徹落實(shí)國(guó)家廣告市場(chǎng)監(jiān)管要求，提升基層執(zhí)法隊(duì)伍專業(yè)水平，近日，西充縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織執(zhí)法人員參加重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法能力提升視頻培訓(xùn)。此次培訓(xùn)特邀溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管專家謝旭陽(yáng)主講，聚焦民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管難點(diǎn)與“三品一械”廣告違法表現(xiàn)，通過(guò)理論講解、案例分析及技術(shù)應(yīng)用分享，為基層執(zhí)法人員充電賦能。

聚焦民生領(lǐng)域，嚴(yán)打違法廣告。培訓(xùn)結(jié)合醫(yī)療美容、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等行業(yè)典型案例，剖析“暗示性虛假宣傳”“虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)”等違法行為的識(shí)別與查處要點(diǎn)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象，如“彈窗廣告關(guān)不完”“探店達(dá)人變相推廣未標(biāo)注”等，專家強(qiáng)調(diào)需從廣告語(yǔ)境、受眾認(rèn)知及實(shí)際效果綜合判定違法性，確保監(jiān)管精準(zhǔn)覆蓋線上線下場(chǎng)景。

深挖“三品一械”，明確法律紅線。通過(guò)系統(tǒng)梳理“三品一械”廣告的禁止性情形，包括“聲稱治愈率”“利用科研單位名義作推薦”等，結(jié)合《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，通過(guò)實(shí)際案例闡釋法律適用要點(diǎn)，強(qiáng)化執(zhí)法人員對(duì)廣告內(nèi)容合規(guī)性的審查能力。

強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管，堅(jiān)守政治原則。培訓(xùn)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，要求嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容的政治性、合法性以及是否符合公序良俗。嚴(yán)禁使用或變相使用黨旗黨徽、國(guó)家機(jī)關(guān)名義進(jìn)行商業(yè)炒作，杜絕“軟色情”“低俗媚俗”等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告內(nèi)容。針對(duì)醫(yī)療美容廣告制造容貌焦慮、普通食品暗示疾病治療功能等違法行為，需結(jié)合社會(huì)影響綜合判定違法性，堅(jiān)決落實(shí)“零容忍”執(zhí)法要求。

下一步，西充縣市場(chǎng)監(jiān)管局將以此次培訓(xùn)為契機(jī)，深化“智慧監(jiān)管”模式，推動(dòng)人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)融合，強(qiáng)化部門協(xié)同與行業(yè)自律，定期開(kāi)展合規(guī)培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)提升廣告合規(guī)意識(shí)，共同營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。