中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 （市聞 記者戴正聰） 近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了2023年廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：2023年全國(guó)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，同比增長(zhǎng)17.5%，其中浙江省廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1561.75億元，同比增長(zhǎng)29.2%，高出全國(guó)平均水平近12個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)廣告業(yè)務(wù)收入的比重由2022年的7.4%大幅提升到2023年的11.9%，領(lǐng)跑全國(guó)。其中，杭州市被評(píng)為全國(guó)“五大廣告中心”之一，位列北京、上海之后，深圳、廣州之前。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局最新抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，2024年第一季度浙江省從事廣告業(yè)務(wù)的8家事業(yè)單位和50家規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入342.9億元，同比增長(zhǎng)15.5%，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。據(jù)省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浙江廣告產(chǎn)業(yè)過(guò)去一年總體呈現(xiàn)六大特征。

規(guī)模優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。2023年，全省共有規(guī)模以上廣告業(yè)企業(yè)746家、事業(yè)單位78家，共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入1513.5億元，占比達(dá)到96.93%。全省廣告業(yè)務(wù)收入億元以上企事業(yè)單位達(dá)到60家，其中十億元級(jí)單位12家，廣告業(yè)務(wù)收入總額280.38億元，占全省比重的17.95%；杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司等三家百億元級(jí)廣告企業(yè)共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入1034.98億元，占全省比重的66.24%。

行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)健。2023年，全省廣告業(yè)收入同比增長(zhǎng)29.21%，遠(yuǎn)高于同期全省GDP（6%）增速，占全省服務(wù)業(yè)增加值的比重由2022年1.98%提升到2023年的3.38%；廣告業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)達(dá)到39.32億元，同比增長(zhǎng)22.12%；廣告業(yè)從業(yè)人員年度平均薪酬由2022年的18.51萬(wàn)元提高到2023年的21.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.94%。

社會(huì)貢獻(xiàn)作用增強(qiáng)。2023年，全省前1萬(wàn)家廣告業(yè)企事業(yè)單位，共提供廣告業(yè)務(wù)崗位112557個(gè)，同比增長(zhǎng)7.23%，其中規(guī)下企業(yè)吸納就業(yè)能力持續(xù)增長(zhǎng)，共提供廣告業(yè)務(wù)崗位32783個(gè)，同比增長(zhǎng)20.62%。全省廣告業(yè)企事業(yè)單位共繳納增值稅、所得稅及附加等總額59.06億元，同比增長(zhǎng)41.31%。

廣告園區(qū)有效聚能。目前，全省共有3個(gè)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和14家省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，數(shù)量和質(zhì)量均保持全國(guó)領(lǐng)先水平。2023年，全省園區(qū)共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入總額354.92億元，同比增長(zhǎng)10.12%，占全省廣告業(yè)收入的22.73%。入駐園區(qū)企業(yè)達(dá)到10288家，穩(wěn)定就業(yè)96477人，園區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入總額848.47億元、同比增長(zhǎng)7.13%，實(shí)現(xiàn)納稅總額達(dá)到18.21億元、同比增長(zhǎng)24.05%，吸引到社會(huì)資金投入27.39億元，同比增長(zhǎng)10.06%。

數(shù)字廣告貢獻(xiàn)巨大。2023年全省數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1169.13億元，占全省廣告業(yè)務(wù)收入的74.86%，其中移動(dòng)端數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到825.94，同比增長(zhǎng)94.57%，占全省數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入的70.65%。全省26家億元以上數(shù)字廣告企業(yè)占到全省絕對(duì)比重，達(dá)到1151.11億元，占比達(dá)到98.46%，其中移動(dòng)端業(yè)務(wù)收入819.99億元。

廣告發(fā)布優(yōu)勢(shì)顯著。隨著AGI（通用人工智能）、AIGC（生成式人工智能）等技術(shù)的逐步成熟和普及，廣告設(shè)計(jì)、制作、代理等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“群眾化”，廣告發(fā)布業(yè)務(wù)已成為數(shù)字廣告時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口。2023年，全省廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入達(dá)到968.22億元，同比增長(zhǎng)70.68%，其中數(shù)字廣告發(fā)布業(yè)務(wù)達(dá)到930.36億元，占比96.09%。全省有5家億元以上廣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中浙江杰米文化傳媒有限公司數(shù)字廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入達(dá)到11.1億元，增幅達(dá)到371.64%。