9月10，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、河北日報報業(yè)集團承辦的“2019河北省農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽”正式啟動，面向社會征集農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設計作品，挖掘品牌文化，延伸品牌價值鏈，從而提升河北農(nóng)業(yè)品牌知名度和競爭力。

圖為新聞發(fā)布會現(xiàn)場?杜正楊攝

本屆大賽以“品牌創(chuàng)造價值”為主題，旨在通過媒體+設計專家采風、高校宣講、品牌相親會等一系列活動，進行品牌創(chuàng)意打造，塑造品牌形象，從而提升農(nóng)業(yè)品牌溢價能力。

據(jù)河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長馬利民介紹，近年來，河北省委、省政府大力推進農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略，全省農(nóng)業(yè)品牌建設呈現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域、多類型發(fā)展的態(tài)勢，涌現(xiàn)出了遷西板栗、圍場馬鈴薯、雞澤辣椒等享譽全國的區(qū)域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行業(yè)世界第一的企業(yè)品牌。不過，這只是部分成功的典型，大部分農(nóng)產(chǎn)品存在著“田頭賣”“提籃小賣”等現(xiàn)象，好東西賣不出好價錢。主要原因是不重視形象設計，包裝粗糙，不適合市場特別是高端市場需求，也不重視宣傳打造，致使品牌知名度和認知度低，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應。

2019年河北農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽，以“品牌創(chuàng)造價值”為主題 ，圍繞我省優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌，面向社會設計機構(gòu)和設計師資源搭建共享平臺，與農(nóng)業(yè)品牌資源進行有效對接，挖掘品牌文化、創(chuàng)新品牌設計、定位品牌市場，延伸品牌服務鏈條，把好思路、好點子形成作品參加比賽，營造全社會有識之士參與農(nóng)業(yè)品牌建設的良好氛圍。

據(jù)了解，日前，河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已向各地下發(fā)通知，在全省征集參賽品牌和設計素材，經(jīng)大賽組委會遴選，將在河北新聞網(wǎng)和河北日報客戶端進行展示。9月20日，將在河北新聞網(wǎng)開通大賽官網(wǎng)，品牌設計單位和個人可以登錄河北新聞網(wǎng)查看了解品牌命題需求，為參賽品牌量身設計優(yōu)秀作品。參賽單位和個人通過官網(wǎng)報名參賽，參賽作品需包含品牌定位、品牌核心slogon、標志設計、品牌文化等內(nèi)容。

本次大賽為公益性活動，不向設計單位和參賽品牌收取任何費用。經(jīng)過初賽篩選、專家評審、網(wǎng)絡投票等環(huán)節(jié)，遴選30—50個優(yōu)秀作品在決賽現(xiàn)場進行創(chuàng)新創(chuàng)意設計大比武。同時，組織“縣長唱品牌”“品牌大咖龍門陣”“設計創(chuàng)意宣講”等豐富多彩的活動，提升河北省農(nóng)業(yè)品牌的影響力、美譽度和知名度。

大賽9月10日正式啟動，9月至10月征集設計作品；11月份進行作品初賽，遴選30個進入決賽的設計單位或個人；12月進行作品決賽，通過公眾投票、專家評審等環(huán)節(jié)，確定一、二、三等獎及最佳單項獎，并錄制頒獎晚會，對獲獎選手進行表彰，最高獎金3萬元。

大賽期間，河北日報報業(yè)集團將充分調(diào)動各類媒體資源，對大賽進行全方位多角度的宣傳推介，對參賽品牌、創(chuàng)建成果進行廣泛立體宣傳，提升品牌知名度和影響力。同時將在河北新聞網(wǎng)及河北日報客戶端開設大賽專欄，進行跟蹤報道，為大賽的成功舉辦營造良好輿論氛圍。（張淑梅?楊強強）