2025年，京津冀協(xié)同發(fā)展進入新十年。為推動京津冀廣告業(yè)協(xié)同發(fā)展向縱深拓展，近日，京津冀廣告業(yè)高質量發(fā)展合作年會在首批北京數字廣告產業(yè)園區(qū)（經開區(qū)）召開。京津冀三地市場監(jiān)管部門分管負責同志，廣告監(jiān)測、監(jiān)管部門負責同志、經開區(qū)商務金融局相關負責同志參加會議。

會議充分總結了京津冀三地促進廣告業(yè)發(fā)展及監(jiān)測監(jiān)管工作成果，并協(xié)商謀劃了“十五五”期間京津冀廣告業(yè)發(fā)展目標任務及近期工作舉措，調研了北京數字廣告產業(yè)園區(qū)（經開區(qū)）建設情況和北京亦莊智能城市研究院無人駕駛前沿技術發(fā)展情況等。

過去一年，京津冀三地市場監(jiān)管部門深化協(xié)同發(fā)展，在廣告業(yè)發(fā)展與監(jiān)管領域打出系列“組合拳”，通過政策聯(lián)動、規(guī)制共建、活動搭臺等工作舉措，推動區(qū)域廣告業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，為京津冀協(xié)同發(fā)展注入強勁動力。

一是跨區(qū)域合作機制實現(xiàn)新突破。三地市場監(jiān)管部門迭代升級《京津冀廣告業(yè)高質量發(fā)展合作協(xié)議》，構建起覆蓋政策協(xié)同、執(zhí)法聯(lián)動、行業(yè)賦能的全方位合作框架。首次同步發(fā)布廣告絕對化用語執(zhí)法指南工作指引，統(tǒng)一執(zhí)法標準與尺度，為廣告經營單位營造公平透明的營商環(huán)境。

二是產業(yè)融合激活市場新動能。成功舉辦第九屆京津冀廣告節(jié)、產銷對接大會，搭建起廣告業(yè)與實體經濟深度融合的橋梁，累計交易額13.6億元，為區(qū)域經濟增長注入新活力。

三是行業(yè)規(guī)范化建設邁出關鍵步伐。指導京津冀廣告行業(yè)協(xié)會共同制定首個區(qū)域協(xié)同團體標準《廣告企業(yè)信用評價規(guī)范》，填補了跨區(qū)域廣告企業(yè)信用評價標準的空白，累計17家企業(yè)榮獲5A級評價，樹立起行業(yè)誠信經營標桿。

下一步，京津冀三地市場監(jiān)管部門將以促進廣告業(yè)高質量發(fā)展為著力點，通過系列舉措持續(xù)深化協(xié)同合作，為區(qū)域廣告業(yè)高質量發(fā)展再添新動能。

一是共同謀劃，錨定“十五五”協(xié)同目標。以推動數字廣告業(yè)發(fā)展為牽引，推動傳統(tǒng)廣告媒體加速數字化改造與轉型升級，全面提高廣告領域人才的專業(yè)素養(yǎng)，著重提升廣告服務的專業(yè)化水平。

二是統(tǒng)一標準，筑牢監(jiān)管基石。推進廣告發(fā)布指引和地方標準聯(lián)合制定，進一步統(tǒng)一三地監(jiān)管執(zhí)法標準，為企業(yè)營造穩(wěn)定、可預期的發(fā)展空間。

三是強化合規(guī)，規(guī)范市場秩序。深化合規(guī)提示、案例曝光等合作，指導行業(yè)協(xié)會制定實施京津冀行規(guī)行約和行業(yè)職業(yè)道德準則，維護公平有序的市場秩序。

四是普法宣傳，營造良好氛圍。以新《中華人民共和國廣告法》施行十周年為契機，共同開展“京彩廣告”話題宣傳活動，營造尊法守法的良好社會氛圍。