近日，記者走訪市場了解到，為迎接即將到來的端午假期，多家商場、電商生鮮平臺已紛紛推出應(yīng)節(jié)促銷活動，并隨著廣州第四輪消費券中簽結(jié)果公布，商家們期待，能與消費券一起生產(chǎn)疊加效應(yīng)，進一步激發(fā)假期市民的消費需求。為吸引年輕消費者，除了推出新口味的粽子外，商家還在現(xiàn)場舉行DIY包粽活動，打造濃厚的節(jié)日氣氛與體驗。

買：第四輪消費券使用時效覆蓋端午假期

“我們十分期待新一輪消費券能夠和‘六一’兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日產(chǎn)生疊加效應(yīng)，拉動消費！”據(jù)廣州友誼有關(guān)負責(zé)人介紹，6月是第二季度的“收官之月”，商店方面推出了很多單品爆品，也積極通過組織活動迎接即將到來的節(jié)日消費高峰。

值得一提的是，近日廣州已啟動預(yù)約第四輪“羊城歡樂購”，消費券使用期間為6月1日9點至6月12日24點。

從此前廣州結(jié)合假日節(jié)慶和商家促銷特點向社會發(fā)放的三輪政府消費券來看，促消費效果顯著。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月16日至5月24日期間，在“羊城歡樂購”促消費活動帶動下，全市消費金額環(huán)比上周（5月7日～5月15日）的增幅為17.35%，消費筆數(shù)環(huán)比上周增幅為13.49%。

記者了解到，在廣州友誼，政府消費券可以與商場內(nèi)所有折扣活動疊加使用，一位持“滿1000減1000”消費券的市民告訴記者，在商場5折活動基礎(chǔ)上疊加消費券使用，她只花500元就買到了一條原價3000元的裙子，獲得感滿滿。

還有很多本地商超都很好地抓住了消費券紅利，比如不少商家圍繞母親節(jié)、護士節(jié)、“520”主題開展各種促銷活動。廣百百貨有關(guān)負責(zé)人介紹，第一輪廣州消費券發(fā)放首日正值母親節(jié)，促進當(dāng)天銷售超2500萬元。

家樂福方面表示，截至5月29日，前三輪“羊城歡樂購”活動中，家樂福已完成消費券核銷交易3782筆，廣州消費券活動有效帶動了門店客流，來客數(shù)增加了15%，促進了門店單日業(yè)績增長。

游：六一與端午假期相近 親子酒店熱度走高

端午假期前夕，據(jù)攜程、同程等在線旅游平臺公布的出游預(yù)測來看，周邊游、戶外露營仍然是熱門“主題”。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周本地、周邊旅行產(chǎn)品的預(yù)訂量環(huán)比增長近20%。由于六一兒童節(jié)與端午假期距離較近，帶動親子游需求。平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，國內(nèi)親子游產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長超過30%,親子酒店產(chǎn)品的搜索量環(huán)比前一周增長近50%。其中，廣東省親子酒店熱度走高，廣州地區(qū)端午假期的親子酒店預(yù)訂量同比增長近10%，較清明增長93%。

同程數(shù)據(jù)顯示，端午假期平均機票價格較五一假期上漲28%。今年以來，露營成為許多人周末假期放松的主要活動，平臺方面表示，夏季來臨，露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。

吃：除了“買買買” 還有線下“合家歡”活動

記者采訪中了解到，為了吸引“80后”“90后”消費者，無論是線上電商，還是線下商場、生鮮超市，都積極推出新口味的粽子。

“品牌方面，傳統(tǒng)品牌廣州酒家、陶陶居、裹香皇銷售占比最大。品類方面，咸肉粽、裹蒸粽最受歡迎。”廣百股份有關(guān)負責(zé)人表示，他們已在多家門店設(shè)置品牌展銷專區(qū)，并推出“逢百送百”送酒店優(yōu)惠券優(yōu)惠政策。數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日，廣百端午節(jié)前粽子銷售已超100萬元，同比增幅近3倍。

記者留意到，除了“買買買”，很多商家還積極推出線下“合家歡”活動，營造出濃濃的溫馨端午氛圍。比如華潤萬家就針對會員推出了“我要包粽子”活動。

據(jù)了解，生鮮平臺盒馬則將粽子往“網(wǎng)紅”方向打造，將椰子雞、東坡肉等做成粽子的餡料。盒馬工坊廣東區(qū)域負責(zé)人表示，通過用年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的新思路“再造”傳統(tǒng)美食，讓年輕人對傳統(tǒng)時令有更強的體驗。記者了解到，在廣東市場，肇慶裹蒸粽、鮮肉粽、都市四寶粽受本地消費者歡迎。盒馬工坊粽子上市以來，銷量相比去年同期增長近50%；咸蛋黃超大五花肉、五花肉粽、洗沙粽是最受歡迎的三款。

另一家大型電商京東公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月下旬，咸粽銷量是甜粽4倍，但甜粽新口味更受關(guān)注。而且，不同消費群體的差異明顯，男性消費者更愛嘗試新口味，且偏好咸味，女性偏好甜味，甜咸粽喜好分化明顯。26~35歲消費者更愿意嘗試新口味的粽子。具體來看，男性消費者對新口味粽子的偏好度更高，購買新口味粽子銷量環(huán)比增幅超5倍。據(jù)統(tǒng)計，廣東地區(qū)消費者更愛蛋黃鮮肉粽，該品類粽的銷售環(huán)比增長10倍；北京地區(qū)則愛黑芝麻核桃粽，產(chǎn)品銷售環(huán)比增長10倍；江蘇地區(qū)更好香辣小龍蝦粽；浙江地區(qū)更愛紅燒排骨粽。

哪款粽子熱銷

廣東地區(qū)消費者更愛蛋黃鮮肉粽，該品類粽的銷售環(huán)比增長10倍。（京東數(shù)據(jù)）

粽子“買買買”

在廣東市場，肇慶裹蒸粽、鮮肉粽、都市四寶粽受本地消費者歡迎。（盒馬數(shù)據(jù)）

廣州親子游

廣州地區(qū)端午假期的親子酒店預(yù)訂量同比增長近10%，較清明增長93%。（攜程數(shù)據(jù)）（文靜?許曉芳）