3月28日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營情況。2021年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1094.64億元，同比增長11.71%；實(shí)現(xiàn)凈利潤524.6億元，同比增長12.34%。此外，貴州茅臺(tái)2021年實(shí)現(xiàn)利潤總額為745.28億元，同比增長12.59%。基本每股收益為41.76元，同比上漲12.34%。單季度來看，經(jīng)公司初步核算，2022年第一季度，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入331億元左右，同比增長18%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤166億元左右，同比增長19%左右。

二級市場上，今年以來，貴州茅臺(tái)一直處于下跌狀態(tài)，在28日披露業(yè)績后，貴州茅臺(tái)29日也僅出現(xiàn)股價(jià)微漲，截至收盤，貴州茅臺(tái)漲0.37%，報(bào)收1667.00元/股。

貴州茅臺(tái)試運(yùn)行新電商平臺(tái)?市場酒價(jià)一度下跌

就在3月28日，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布消息稱：“i茅臺(tái)數(shù)字營銷APP”將于3月31日上線試運(yùn)行，據(jù)悉，該平臺(tái)不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒。業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，到目前為止，這只是貴州茅臺(tái)利用新渠道銷售新產(chǎn)品的一個(gè)新平臺(tái)。據(jù)悉，目前其有4款新品可在線預(yù)約，但平臺(tái)沒有顯示四款新品的庫存數(shù)量和每日投放量。

然而“i茅臺(tái)”上線還是一度引發(fā)了市場擔(dān)憂，近半月，各類茅臺(tái)酒價(jià)格全線大跌。“今日酒價(jià)”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月27日，2022年飛天茅臺(tái)整箱/散裝批價(jià)比3月1日分別下跌450元/255元，已跌至2700元/2500元。然而，就在“i茅臺(tái)”宣布不直接銷售普飛之后，茅臺(tái)酒批價(jià)從3月28日開始又有所回升。

資深白酒從業(yè)人士郭佑辰認(rèn)為，最近半個(gè)來月以來的茅臺(tái)大跌，主要受到資本撤離、疫情反復(fù)、年后淡季預(yù)期及消費(fèi)疲軟等綜合因素影響，茅臺(tái)推出新電商的消息進(jìn)一步加劇了市場擔(dān)憂。

對此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，普飛未來仍可能是新電商平臺(tái)運(yùn)營一大重點(diǎn)，茅臺(tái)大概率會(huì)投放一定比例的普飛進(jìn)行銷售，屆時(shí)如何平衡線上線下渠道及各方利益、防止黃牛炒作，或決定了新電商平臺(tái)能否順利運(yùn)行。

3月以來白酒終端消費(fèi)市場受不小沖擊

與此同時(shí)，市場傳出消息，五糧液第八代普五建議零售價(jià)已從每瓶1399元上調(diào)至1499元，與目前53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)持平。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，五糧液第八代普五提價(jià)或是在通過淡季進(jìn)行品牌價(jià)值提升。同時(shí)，五糧液要通過不斷升級價(jià)格來提振渠道銷售信心，穩(wěn)定市場銷售情緒，此舉對于資本市場或也有一定的提振作用。市場普遍認(rèn)為，對于名酒來說，千元價(jià)格帶是核心競爭價(jià)格帶，在未來也仍然會(huì)是主力消費(fèi)價(jià)格帶。

28日，貴州茅臺(tái)股價(jià)遭遇重挫，盤中一度跌超5%，截至收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)跌1.73%，報(bào)1660.80元；而在29日，財(cái)報(bào)公布后的貴州茅臺(tái)股價(jià)也只是微漲0.37%。有市場分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒價(jià)格殺跌主要是受到市場對于近期大眾減少聚餐帶來消費(fèi)疲軟以及去庫存等問題的擔(dān)憂。

銀河證券認(rèn)為，今年前2月白酒行業(yè)整體需求較為穩(wěn)健，3月以來疫情反復(fù)對終端消費(fèi)場景有所沖擊，但淡季波動(dòng)對一季度影響相對較小，所以白酒行業(yè)一季度“開門紅”或仍可期。（涂端玉）