北京商報訊（記者薛晨）面對進口葡萄酒大量進入中國市場，倍感競爭壓力的國產葡萄酒企業(yè)，尋找合適的突破點成為發(fā)力的方向。北京商報記者5月9日獲悉，位于2019北京世界園藝博覽園內部的中糧長城美酒體驗館，已于5月8日正式揭幕，并全面向公眾開放。據了解，這也是本次世園會中唯一一座酒類體驗館。事實上，2019北京世園會所帶來的流量效應備受企業(yè)關注，長城葡萄酒相關負責人告訴北京商報記者，體驗館入駐世園會的背后，體現著中國葡萄酒企業(yè)在面對進口葡萄酒競爭時，需要將重點放在國產企業(yè)所獨有的主場優(yōu)勢上。

北京商報記者在體驗館現場注意到，館內包含了長城葡萄酒旗下的五大單品的相關信息以及酒水體驗區(qū)域，并以文化長廊的方式向進入體驗館展示世界葡萄酒發(fā)展的時間脈絡，以及長城葡萄酒的發(fā)展歷程。值得注意的是，長城葡萄酒甚至將一個微縮葡萄園搬到體驗館一側，種植了多個品種的葡萄樹，試圖對外展示葡萄酒全產業(yè)鏈生態(tài)鏈條，讓消費者從釀酒葡萄的種植到釀造、存儲、專業(yè)調配及最后的品鑒都能有所體驗。

從長城葡萄酒在此次世園會上的表現不難看出，隨著消費者對于品質消費概念有了深入了解，以體驗型消費為主導的葡萄酒消費也成為目前中國消費者尤其是年輕消費者在進行產品選購時關注的核心。中糧酒業(yè)副總經理兼中糧長城酒業(yè)總經理李士祎即表示，國產葡萄酒的優(yōu)勢在主場，主場的優(yōu)勢在體驗。事實上，北京商報記者也注意到，長城葡萄酒在該體驗館的展示內容上，也多以互動體驗型內容為主。例如VR航天體驗區(qū)、香氣體驗區(qū)等。世界葡萄酒歷史展示采用了多點觸控，可以支持多人同時在線點擊觀看。

中國酒業(yè)協會常務副理事長王琦表示，長城葡萄酒作為唯一的葡萄酒品牌在世園會建設了整個酒行業(yè)唯一的美酒體驗館，對于葡萄酒行業(yè)乃至整個酒行業(yè)來說，都是值得關注的“開創(chuàng)之舉”。業(yè)內人士也指出，包括長城桑干酒莊在內，以體驗為主導的酒莊建設，日益成為酒企進行特色化建設的主要方向。

業(yè)界觀點認為，中國葡萄酒市場潛力巨大，目前正呈現出品質化、細分化、個性化等消費特征，并且在2020年有望超過法國成為世界第二大葡萄酒市場。在長城葡萄酒的五大單品中，有三款都是酒莊酒，分別為“天賦”、“桑干”、“華夏”。旗下產品均融入中國產區(qū)、中國風土和中國口味，并以打造中國品牌和文化標簽為主要目標。長城葡萄酒方面表示，中國酒莊的打造有兩條路可走，一是走名莊精品之路，通過打造高品質產品，走精準營銷模式；另一個是針對大眾化市場，依托品牌大單品，進而帶動品牌發(fā)展。

另外，圍繞京津冀區(qū)域協同發(fā)展，不僅讓葡萄酒生產、銷售獲得政策紅利，還能夠為葡萄酒產業(yè)帶來更多衍生利益，在此基礎上衍生出的酒莊體驗旅游，也成為葡萄酒企業(yè)接下來發(fā)展體驗經濟的重要組成部分之一。