近段時(shí)間，茅臺價(jià)格下跌的消息引發(fā)不少人的關(guān)注。6月19日，第三方平臺價(jià)格顯示，2024年散瓶飛天茅臺酒價(jià)格跌至2295元。此外，在電商平臺上，飛天茅臺53度500ml的雙支裝售價(jià)僅4600元，折算單瓶價(jià)格已低至2300元。記者走訪了島城多家酒行、超市，發(fā)現(xiàn)飛天茅臺的報(bào)價(jià)從2300元/瓶至2999元/瓶不等。受到飛天茅臺價(jià)格下跌影響，茅臺系列酒價(jià)格也有所下跌。在業(yè)內(nèi)人士看來，“6·18”電商大促結(jié)束后，中秋節(jié)前，飛天茅臺價(jià)格有望回升。

茅臺酒價(jià)大幅下跌

在閩江路的一家煙酒行，店主表示，近期散瓶飛天茅臺的價(jià)格已從2600元左右下降至2300元左右，原箱飛天茅臺的報(bào)價(jià)則從每瓶3000元降至2600元。“原箱茅臺是指未拆封開箱的飛天茅臺，每箱6瓶裝。散瓶茅臺比較容易買到，而原箱茅臺的稀缺程度大于散瓶，特別是老年份的酒。原箱茅臺的渠道主要來自經(jīng)銷商，價(jià)格也稍微高一些?！钡曛鲗⒔陲w天茅臺酒價(jià)格下跌的原因歸結(jié)為電商平臺優(yōu)惠促銷，使得線下價(jià)格受到了沖擊。“這幾天價(jià)格下跌幅度大，我覺得跟‘6·18’活動網(wǎng)上放量有關(guān)，酒價(jià)被電商大促打下來了?！痹摰曛髡f道。

島城一家白酒經(jīng)銷門店對散瓶和原箱飛天茅臺的報(bào)價(jià)分別是2300多元和2600多元，店主對近期飛天茅臺價(jià)格斷崖式下跌感到意外?！坝浀?月14日那天，價(jià)格一下降了200元。這個(gè)行情導(dǎo)致我們既不出貨也不進(jìn)貨了，容易賠錢，先觀望一陣?！痹摰曛鞅硎?，如果現(xiàn)在有人要買飛天茅臺，他不會賣自己此前購入的酒。由于近期市場不確定性較大，他只能謹(jǐn)慎應(yīng)對，觀望市場走勢。

記者走訪了幾家大型超市，發(fā)現(xiàn)其報(bào)價(jià)略高于白酒銷售門店，53度飛天茅臺的價(jià)格在2520元—3000元之間。在香港中路一家大型超市，記者看到，散瓶飛天茅臺的價(jià)格為2999元/瓶?！扒耙魂囘€賣3100多元呢，這兩周確實(shí)降價(jià)不少?！钡陠T說道，和一個(gè)月前相比，飛天茅臺的售價(jià)下跌了200元至300元，和去年同期相比，每瓶降價(jià)約500元。

線上平臺放量促銷

在電商平臺，飛天茅臺的價(jià)格也不斷波動。一電商平臺的53度飛天茅臺雙支裝17日時(shí)售價(jià)為4300元，相當(dāng)于2150元/瓶；昨日價(jià)格則略漲至4600元?！?·18”大促當(dāng)天，許多電商平臺推出茅臺酒放量活動。貴州茅臺京東旗艦店的公告顯示，6月18日投放15000瓶茅臺酒，包含貴州茅臺酒及其茅臺酒系列產(chǎn)品。貴州茅臺天貓旗艦店則在6月18日20：00投放10000瓶茅臺酒，包含貴州茅臺酒及其他茅臺酒系列產(chǎn)品。這些電商平臺的飛天茅臺單瓶價(jià)格相差不大。

據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，從上周開始茅臺價(jià)格便持續(xù)下跌，飛天茅臺原箱價(jià)格從6月8日的每瓶2720元下跌至6月15日的2550元，散裝價(jià)格從6月8日的每瓶2470元下跌至6月15日的2230元。其中，6月14日飛天茅臺批發(fā)價(jià)斷崖式下跌，散瓶批發(fā)價(jià)格逼近2200元。

不過，上周末（6月15日和16日）飛天茅臺價(jià)格迎來小幅反彈。第三方平臺價(jià)格顯示，6月15日，飛天茅臺原箱價(jià)格每瓶上漲30元，散裝價(jià)格上漲20元，16日分別再上漲20元和40元，達(dá)到2600元和2290元。

19日早晨，第三方平臺當(dāng)日酒價(jià)信息顯示，飛天茅臺價(jià)格上漲。原箱飛天茅臺從前一日的每瓶2580元微漲至2600元，散瓶飛天茅臺從每瓶2275元漲至2295元，但價(jià)格仍處于近期的低位。

酒商不敢買也不敢賣

茅臺酒價(jià)格下跌，近期是否可以囤酒？針對這一問題，記者采訪了多位酒商?！艾F(xiàn)在囤在手里的茅臺都在掉價(jià)，未來市場把握不準(zhǔn)。前幾天有人花每瓶2600多元的價(jià)格拿貨，現(xiàn)在都虧了，一箱賠一兩千塊錢。還是應(yīng)該觀望一下再進(jìn)貨?！辈稍L過程中，多家酒行負(fù)責(zé)人都提到近期不敢買進(jìn)茅臺?！白罱惶煲粋€(gè)價(jià)，價(jià)格不穩(wěn)，不敢囤貨，不知道下一步行情怎么樣。備貨多了，萬一跌了呢？所以現(xiàn)在不囤也不出，比較穩(wěn)妥。”一位酒商坦言。

此外，在采訪中，記者還了解到，茅臺的終端零售價(jià)并不等同于批發(fā)價(jià)。批發(fā)價(jià)通常是二三級分銷商的價(jià)格，終端零售價(jià)和批發(fā)價(jià)中間還有差價(jià)、返利等各種費(fèi)用。一位茅臺經(jīng)銷商坦言，其門店的茅臺散裝零售價(jià)目前為2500元，自端午節(jié)后零售價(jià)就從2700元左右向下波動。“價(jià)格近期在跌，雖然幅度不大，只有幾十元，但降價(jià)是當(dāng)前的一個(gè)大趨勢。不過不可能一直降下去，到了一個(gè)點(diǎn)應(yīng)該會停?！痹摻?jīng)銷商表示，批發(fā)價(jià)一般看額度，也看終端的銷售情況，比如大型商場或超市價(jià)格較貴是因?yàn)殇N量少，而經(jīng)銷商、專賣店則更注重銷量。記者了解到，茅臺酒價(jià)以及酒市場行情價(jià)，均是由全國各個(gè)地方酒商調(diào)價(jià)，不同區(qū)域、城市，價(jià)格存在100元以內(nèi)的差異，均屬于正?，F(xiàn)象。

中秋節(jié)前價(jià)格或回暖

此前，有消息稱端午節(jié)假期恰逢“6·18”大促，不少電商利用平臺出貨規(guī)則的時(shí)間差，在消費(fèi)者下單后從“黃?！钡惹狼筘?。受此影響，茅臺酒市場批發(fā)價(jià)近日持續(xù)下跌，“黃?！笔种械亩谪浺搽S之貶值，部分“黃?！币虼藢﹄娚贪l(fā)起反擊。那么茅臺價(jià)格跳水的原因究竟是什么？

酒業(yè)專家、知名大V歐陽千里表示，短期來看，茅臺酒價(jià)格波動受電商大促的影響，進(jìn)而波及黃牛群體、批發(fā)商；長期來看，茅臺酒價(jià)格受供需的影響，夏季是白酒消費(fèi)淡季，也是饋贈淡季，價(jià)格自然會受到影響。“茅臺跌破出廠價(jià)的可能性為零，甚至不會跌破2000元/瓶?！睔W陽千里判斷，茅臺的社會庫存量的確很大，但不存在被拋售風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷商或批發(fā)商手中的茅臺大多不會低價(jià)賠本銷售，僅有少部分為了回籠資金而拋售。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管茅臺現(xiàn)在價(jià)格波動，但仍是高溢價(jià)銷售。長期來看，茅臺酒產(chǎn)能受限，供不應(yīng)求局面將長期存在。

茅臺價(jià)格是否會回暖？何時(shí)會回暖？

多數(shù)商家認(rèn)為，中秋節(jié)到來前，茅臺價(jià)格就能回暖。也有小部分商家認(rèn)為，市場上有大量飛天茅臺，短時(shí)間內(nèi)價(jià)格難以回升。

歐陽千里認(rèn)為，隨著電商大促接近尾聲，茅臺酒價(jià)格將陸續(xù)回升。決定價(jià)格的關(guān)鍵因素掌握在酒廠、經(jīng)銷商、收藏家手中，而不在平臺、“黃?！笔种?。如今，市場上是非必要不買茅臺，非必要不消費(fèi)茅臺，所以茅臺的價(jià)格會長期維系在某個(gè)高位上。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在是白酒淡季，等中秋節(jié)和春節(jié)來臨，新一輪的白酒好行情就會回來。

公開報(bào)道顯示，近日部分省市召開了茅臺經(jīng)銷商聯(lián)誼會，就穩(wěn)定茅臺酒市場價(jià)格進(jìn)行溝通。會議號召經(jīng)銷商團(tuán)結(jié)一心、不要低價(jià)跟風(fēng)，共同維護(hù)市場。