萬(wàn)眾矚目的世界杯決賽，將看球經(jīng)濟(jì)推向新的高潮，相關(guān)消費(fèi)熱度攀至峰值。12月19日，便利蜂最新數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間，便利蜂多店訂單量出現(xiàn)波動(dòng)式增長(zhǎng)，至決賽日達(dá)到高點(diǎn)。主題促銷活動(dòng)下酒水飲料、鹵味炸串、休閑零食受到消費(fèi)者歡迎，男性球迷更愿意為興趣買單。

據(jù)便利蜂統(tǒng)計(jì)，11月20日至12月18日，便利蜂北京、天津、上海、南京等地消費(fèi)熱度出現(xiàn)不同程度的環(huán)比提升，伴隨開(kāi)幕式、半決賽、決賽等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，多店訂單量呈現(xiàn)波動(dòng)式增長(zhǎng)，決賽日達(dá)到高點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，酒水飲料、休閑零食、鹵味炸品成為選擇偏好TOP3品類，其中，啤酒、可樂(lè)、串串、雞排、瓜子、鹵鳳爪、鴨脖、柚子、螺螄粉、自熱火鍋受到南北消費(fèi)者一致歡迎。此前，QuestMobile發(fā)布的《2022世界杯營(yíng)銷洞察報(bào)告》也提到，作為觀賽官配的啤酒、飲料、小食，其銷量均呈爆發(fā)趨勢(shì)。

“世界杯首日，便利蜂發(fā)起‘元力世界波 美食有好貨’主題活動(dòng)，消費(fèi)者買任意炸品加4元獲贈(zèng)聽(tīng)裝啤酒。比賽結(jié)束后，我們通過(guò)復(fù)盤確認(rèn)消費(fèi)者更容易關(guān)注到主題活動(dòng)里的商品，并產(chǎn)生興趣，讓利的方式則讓更多人愿意為這些商品買單”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

情感連接，在很大程度也帶動(dòng)了世界杯周邊品的走熱，比如，在便利蜂購(gòu)買可口可樂(lè)指定飲品免費(fèi)得FIFA足球吸引到很多男性球迷的參與。

便利蜂數(shù)據(jù)顯示，看球期間，食品、飲料囤貨需求相對(duì)較低，消費(fèi)者更偏向臨時(shí)性購(gòu)買，夜間消費(fèi)場(chǎng)景下即時(shí)配送保障力凸顯，便利蜂自有外賣及第三方外賣渠道深夜訂單量有所提升。

“可以預(yù)見(jiàn)，隨著元旦、新年的接踵到來(lái)，消費(fèi)熱不會(huì)隨著世界杯的落幕而平息，便利蜂已經(jīng)投入進(jìn)下一個(gè)熱點(diǎn)節(jié)日的保障服務(wù)工作中”，便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。