湖廣熟，天下足。素有“千湖之省、魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖北是稻作文明的發(fā)源地之一，水稻是湖北第一大糧食作物，總產(chǎn)量長期居于全國前列，2023年達(dá)到376億斤，為保障國家糧食安全作出了突出貢獻(xiàn)。

打開湖北版圖，長江漢水碧波蕩漾，江漢平原沃野千里。

憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和全國領(lǐng)先的科技實(shí)力，湖北制定出臺(tái)《全省優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展實(shí)施方案》，圍繞優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，重點(diǎn)打造“江漢大米”省域公用品牌，搭建“江漢大米”供應(yīng)鏈平臺(tái)，推動(dòng)稻米加工水平升級(jí)。

今年，江漢大米品牌營銷宣傳推廣活動(dòng)精彩不斷：

3月13日，“江漢大米”湖北優(yōu)質(zhì)大米公用品牌正式發(fā)布；

3月20日，“江漢大米”噴香第110屆全國糖酒商品交易會(huì)驚艷成都市民和全國客商；

3月28日，“江漢大米”亮相第十二屆中國食材電商節(jié)，引起全國食材采購商代表的高度關(guān)注；

4月8日，“江漢大米”宣傳廣告登陸湖北、福建、廣東、廣西、四川、重慶等多家衛(wèi)視，也同步在壟上頻道、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖北日報(bào)、糧油市場報(bào)、武漢高鐵及重要商圈、抖音、小紅書等省內(nèi)外主流媒體和新媒體上展開廣泛宣傳；

4月11日，“江漢大米”亮相全國糧食頭部企業(yè)“走進(jìn)湖北·投資湖北”招商推介會(huì)；

5月11日，“江漢大米”正式簽約為溯源中國生態(tài)合作伙伴，并授牌入駐新華網(wǎng)溯源中國可信品牌矩陣；

5月23日，“江漢大米”武漢地鐵品牌列車舉行發(fā)車儀式；

6月5日，“江漢大米”首次大規(guī)模走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)，產(chǎn)銷簽約11.8億元；

6月18日，“江漢大米”走進(jìn)了福建糧食協(xié)作產(chǎn)銷洽談會(huì)，飄香八閩大地。

……

從江漢平原到全國人民的飯桌，“江漢大米”實(shí)力出圈。

“現(xiàn)在種田可比以前省心多了，就拿統(tǒng)一供種來說，省去了選種的麻煩，還降低了農(nóng)戶生產(chǎn)成本。”種完今年中稻不久，湖北荊州市江陵縣慶豐年家庭農(nóng)場負(fù)責(zé)人張有玉感嘆。

張有玉是當(dāng)?shù)胤N植大戶，在江陵縣白馬寺鎮(zhèn)赤岸村共流轉(zhuǎn)了1328畝土地，去年他種植了兩個(gè)稻谷品種，產(chǎn)量近萬噸，“品種統(tǒng)一后，每年僅是種子成本就可以節(jié)約支出3萬～4萬元。”

好大米是“種”出來的。近年來，湖北持續(xù)在品種創(chuàng)新、種子生產(chǎn)、良種推廣、種植管理服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)精準(zhǔn)發(fā)力，加快推進(jìn)種業(yè)提檔升級(jí)。2023年4月，為夯實(shí)糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增產(chǎn)基礎(chǔ)，湖北部署實(shí)施“種糧一體化”行動(dòng)，出臺(tái)《湖北省實(shí)施“種糧一體化”行動(dòng)方案》，圍繞“高產(chǎn)”“優(yōu)質(zhì)”“提升”等關(guān)鍵詞，提出全年選育審定糧食作物新品種60個(gè)以上，新建高標(biāo)準(zhǔn)水稻、小麥制種基地2萬畝以上，提升育種水平、繁種能力，加強(qiáng)良種應(yīng)用等，探索“從種子到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)模式。江漢大米聚焦“長粒、優(yōu)質(zhì)、好吃”等定位，遴選出“鄂中5號(hào)”“鄂香2號(hào)”“華夏香絲”“蝦稻1號(hào)”“荃優(yōu)822”“隆稻3號(hào)”等6個(gè)主導(dǎo)品種進(jìn)行推廣種植，并統(tǒng)一組織供種，保證用種質(zhì)量，降低購種成本；同時(shí)建立江漢大米核心基地，與各地農(nóng)村水稻種植合作社集中簽約，保證種植面積，提高糧食產(chǎn)量和質(zhì)量。

在水稻生產(chǎn)環(huán)節(jié)，湖北水稻主產(chǎn)區(qū)農(nóng)業(yè)主管部門大力推廣水稻綠色種植，建設(shè)綜合農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)鏈全要素聚集、全環(huán)節(jié)提升、全產(chǎn)業(yè)融合，著力做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)。

眼下，在枝江市旺發(fā)水稻專業(yè)合作社的稻田里，含害蟲天敵赤眼蜂卵粒的生物殺蟲卡、太陽能殺蟲燈、害蟲性誘自動(dòng)誘捕器等生物防控裝置均勻分布在稻田里，和稻田四周種植的香根草等植物一起，以蟲殺蟲、以草治蟲，保護(hù)稻田生態(tài)，預(yù)計(jì)化肥減量17%以上、化學(xué)農(nóng)藥減量30%以上，較傳統(tǒng)種植增產(chǎn)10%以上。

同時(shí)，湖北還積極引導(dǎo)大米加工龍頭企業(yè)、合作社與農(nóng)戶簽訂長期收購合同，讓“好糧”賣出“好價(jià)”。僅2023年，湖北大力推廣隨州香稻“雙訂單”和國寶橋米“兩次結(jié)算”等模式，依托153家省級(jí)以上龍頭企業(yè)，發(fā)展訂單種植面積924萬畝、帶動(dòng)農(nóng)戶106.8萬戶。

科技賦能，湖北稻米品質(zhì)持續(xù)提升。自2021年起，在全國率先實(shí)施糧食科技項(xiàng)目揭榜制，3年支持項(xiàng)目32個(gè)。洪森集團(tuán)建成投產(chǎn)了全國首條稻米加工全智能化生產(chǎn)線，整精米率提高兩個(gè)百分點(diǎn)、能耗降低10%，通過應(yīng)用最新技術(shù)、提升裝備性能，有效推動(dòng)節(jié)糧減損，實(shí)現(xiàn)糧食在加工環(huán)節(jié)增產(chǎn)增效的“雙豐收”。

大米要種得好，更要賣得好；而品牌建設(shè)是提升湖北大米競爭力的關(guān)鍵。

水潤荊楚，江米如珠。為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)，湖北省委、省政府提出，重點(diǎn)打造“江漢大米”省域公用品牌。江漢平原是長江中下游地區(qū)水稻種植的核心區(qū)，涵蓋湖北的37個(gè)縣市，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和領(lǐng)先全國的科技實(shí)力，孕育出質(zhì)優(yōu)味美的江漢大米，成為南方優(yōu)質(zhì)大米的驕傲和代表。

今年3月，“江漢大米”公用品牌正式發(fā)布，湖北稻米有了一張共同的“名片”，構(gòu)建起“省域公用品牌+區(qū)域地理品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”矩陣。同時(shí)還發(fā)布了江漢大米團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，包括稻谷、稻谷生產(chǎn)、稻谷儲(chǔ)存、大米、大米儲(chǔ)運(yùn)、大米加工、品牌管理規(guī)范七大部分。以此標(biāo)準(zhǔn)，江漢大米從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)再到品牌，將呈現(xiàn)“粒粒長香、晶瑩可口”“源頭可溯、嚴(yán)控加工”“綠色儲(chǔ)糧、冷鏈物流”“管理規(guī)范、動(dòng)態(tài)進(jìn)出”四大特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全流程規(guī)范化運(yùn)作。

為發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用，促進(jìn)江漢大米品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展，根據(jù)“江漢大米”品牌管理辦法，運(yùn)營管理方確定了京山國寶橋米、沙洋洪森實(shí)業(yè)、黃梅康宏糧油、天門莊品健實(shí)業(yè)、潛江蝦鄉(xiāng)食品、仙桃恒泰米業(yè)、當(dāng)陽民天米業(yè)、武漢益海嘉里、江陵巷子深米業(yè)、監(jiān)利名宇米業(yè)10家企業(yè)為“江漢大米”首批授權(quán)核心企業(yè)，共同攜手，守護(hù)好江漢大米優(yōu)良的品質(zhì)。

提升品牌影響力，宣傳很關(guān)鍵。湖北借助各大交易會(huì)、推介會(huì)平臺(tái)，在央視、中國之聲、湖北衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、新華網(wǎng)等媒體平臺(tái)密集宣傳“江漢大米”品牌，傳播影響逾10億人次。

“借助這次‘江漢大米’省域公用品牌的推廣，我們簽約的金額有1億元，主要是大米的全渠道銷售，讓國寶橋米在廣東地區(qū)的品牌知名度和銷量都快速增長?！痹?月舉行的“江漢大米”粵港澳產(chǎn)銷合作洽談會(huì)上，湖北國寶橋米有限公司負(fù)責(zé)人韓志剛介紹?！傲ＡｉL香、晶瑩可口”，“江漢大米”一亮相便給現(xiàn)場客商留下深刻印象。國寶橋米是“江漢大米”首批授權(quán)的10家核心企業(yè)之一，深耕湖北市場37年，政府構(gòu)建公用品牌并搭臺(tái)推介，有力幫助企業(yè)突破了銷量增長瓶頸期。

拓展市場，湖北全面發(fā)力。

在深圳，“江漢大米”粵港澳產(chǎn)銷合作洽談會(huì)舉行，助推“江漢大米”首次大規(guī)模地走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)，來自粵鄂兩省的44家糧油企業(yè)簽訂產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，總金額達(dá)11.8億元，其中10家核心企業(yè)拿下6億元訂單。

“目前，我們的產(chǎn)品已入駐廣（州）佛（山）地區(qū)的卜蜂蓮花超市?！表n志剛介紹，這次國寶橋米通過與廣州市京鼎糧油有限公司簽約，將在當(dāng)?shù)亻_展大米的全渠道銷售，覆蓋大型賣場、農(nóng)貿(mào)市場，以及樸樸、美團(tuán)等新零售渠道。

“我們2023年在全國銷售額6380萬元，今天一次就簽了6000萬元?！焙睍辰∩鷳B(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司運(yùn)營總監(jiān)邱晟介紹，以前也給沿海地區(qū)的學(xué)校、酒店供貨，但是該公司在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開拓沿海市場的難度大、成本高，這次洽談會(huì)上與深圳一家米業(yè)公司的營銷合作，迅速拓寬了市場渠道，節(jié)省了企業(yè)營銷成本。

從線下到線上，從南到北，“江漢大米”持續(xù)拓展市場。今年，在已有的12家“荊楚糧油”門店建設(shè)“江漢大米”專柜專區(qū)，10款大米已經(jīng)進(jìn)入湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示館，武漢城區(qū)大型商超130多家門店設(shè)置“江漢大米”專區(qū)專柜，線上已入駐京東、天貓、美團(tuán)、武商等電商平臺(tái)。在今年舉行的良之隆·2024第十二屆中國食材電商節(jié)上，坐鎮(zhèn)主場的“江漢大米”贏得了眾多消費(fèi)者和經(jīng)銷商的青睞。湖北洪森實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司是“江漢大米”公用品牌的首批授權(quán)企業(yè)，該公司銷售經(jīng)理王昌林表示，有很多省內(nèi)外經(jīng)銷商來咨詢了解，通過參加展會(huì)、推介會(huì)等活動(dòng)，能夠讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)“江漢大米”、愛上“江漢大米”。

據(jù)湖北省糧食行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，在湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和湖北省糧食局的支持下，協(xié)會(huì)將聯(lián)合重點(diǎn)龍頭企業(yè)進(jìn)一步加快“走出去”“請進(jìn)來”步伐，講好品牌故事、做好市場文章，讓“江漢大米”成為全國百姓餐桌上的幸福滋味。（湖北省糧食行業(yè)協(xié)會(huì)）