中國食品安全網(wǎng)訊（鄭添元 呂可意）小滿時節(jié)，萬物進(jìn)入生長旺季，成為各色水果粉墨登場的好時節(jié)。目前，市場上除了常見的香蕉、蘋果、梨等常規(guī)品種外，枇杷、楊梅、荔枝等應(yīng)季水果紛紛“上新”，讓廣大消費(fèi)者一飽口福。

在多彩的“果籃子”中，一批早桃品種已“登場”亮相，拉開了2022年桃子的銷售序幕。作為京城典型的地理標(biāo)志產(chǎn)品“平谷大桃”尚未到采摘期，但種植戶們已經(jīng)為7月份大桃的上市與消費(fèi)者見面做足準(zhǔn)備。

據(jù)平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平谷區(qū)是著名的大桃之鄉(xiāng)，生產(chǎn)的“平谷大桃”以個大色艷、鮮美多汁、桃味濃郁、口味甘甜等特點(diǎn)而馳名中外。2006年獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，2017年入選首批中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2019年品牌價值評估達(dá)到101.84億元，對平谷區(qū)農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)村穩(wěn)定、農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了重要作用。

政企民協(xié)同合作 開啟品牌營銷新局面

平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平谷區(qū)委、區(qū)政府研究制定大桃銷售政策服務(wù)包，實(shí)施“五個一”的運(yùn)輸服務(wù)制度，提供大桃客商免費(fèi)核酸檢測服務(wù)，設(shè)立電商企業(yè)購置設(shè)備等政策補(bǔ)貼，評選“十佳大桃銷售經(jīng)紀(jì)人”等先進(jìn)稱號，調(diào)動多方主體投身平谷大桃品牌營銷。

大桃誠信品牌進(jìn)社區(qū)現(xiàn)場 圖片來源：北京市平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

通過與優(yōu)果優(yōu)鮮等連鎖水果店，北京華聯(lián)生活超市、華潤萬家、永輝超市、家樂福、深圳百果園、盒馬鮮生等連鎖商超，北京首開集團(tuán)、城建集團(tuán)等社區(qū)物業(yè)服務(wù)企業(yè)建立聯(lián)系，宣傳推介大桃品牌，拓寬銷售渠道，提升大桃銷量。

線上線下多維互動 構(gòu)建品牌營銷新體系

為開拓線下有形市場品牌營銷，平谷區(qū)對接首開、城建集團(tuán)高端服務(wù)，采用區(qū)域公用品牌+企業(yè)自主品牌“雙品”驅(qū)動戰(zhàn)略，打通社區(qū)銷售渠道。

隨著電子商務(wù)的興起，平谷區(qū)充分利用“1+15+46”市場資源，完善市場基礎(chǔ)設(shè)施，全面做好品牌宣傳推介，實(shí)現(xiàn)最主要銷售渠道保持暢通，全力推動“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”線上銷售。

活動現(xiàn)場? 圖片來源：北京市平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

如今，線上賣桃已成為提高桃農(nóng)收入的一條重要渠道，平谷大桃主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記、鎮(zhèn)長紛紛變身網(wǎng)紅掛帥賣桃，實(shí)現(xiàn)“讓更好的桃賣出更好的價格”。

有了電商的加持，平谷大桃底氣十足。據(jù)平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提供數(shù)據(jù)顯示，2020年，平谷區(qū)大桃產(chǎn)業(yè)總收入12.5億元，占平谷區(qū)果品總收入的88%，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的38%。平谷區(qū)7萬農(nóng)民從事大桃生產(chǎn)，人均大桃收入1.92萬元。2021年僅“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”銷售助農(nóng)增收1.52億元。

黨建引領(lǐng)凝心聚力 深挖品牌營銷新亮點(diǎn)

平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平谷區(qū)推行“黨支部+合作社”模式，塑造具有村域特色自主品牌，注冊品牌商標(biāo)，設(shè)計(jì)LOGO，對內(nèi)統(tǒng)一收購、統(tǒng)一分選組織貨源，對外統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售嚴(yán)把品控，品牌化營銷提升品牌效應(yīng)。

黨支部+合作社品牌推介 圖片來源：北京市平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

憑借多年的大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，如今，平谷大桃聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成為知名區(qū)域公用品牌。這既得益于自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也離不開該區(qū)對品牌打造的努力和對品牌保護(hù)的重視。

下一步，平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)管理，提升品牌效應(yīng)，培育自主品牌，真正筑牢品牌“護(hù)城河”，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，建設(shè)“農(nóng)業(yè)中關(guān)村”，打造“農(nóng)業(yè)中國芯”。

未來，平谷區(qū)將以京瓦農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心為平臺，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)、高等院校實(shí)驗(yàn)室、高新技術(shù)企業(yè)的集聚，成為輻射京津冀、面向全國的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新研發(fā)源頭，推動平谷大桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。