國慶、中秋假期過去不久，市場上許多水果禮盒因精致的包裝設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者關(guān)注。多位消費(fèi)者反映，在一些商店購買的水果禮盒里包裝層層疊疊，精品包裝紙如同“套娃”一般，比如有一款芒果禮盒底下墊著紙絲、吸水紙，甚至有厚厚的書本。一層又一層的包裝到底有沒有必要？相關(guān)話題引發(fā)網(wǎng)友討論。

外觀是影響水果品質(zhì)的一項(xiàng)重要因素，長距離運(yùn)輸時(shí)在箱子里適度放些填充物以及濕紙保鮮袋，既能有效防止水果受到不必要的損傷，也能起到一定的保鮮效果，最大限度保證水果的品質(zhì)，可以理解。但是，這種保護(hù)手段在實(shí)踐中逐漸變了味，尤其水果禮盒的包裝，箱子越來越沉，可吃的部分卻越來越少。四川省瀘州市龍馬潭區(qū)市場監(jiān)管局曾對當(dāng)?shù)匾患宜l(fā)市場34批次水果的調(diào)查結(jié)果顯示，包裝凈重和水果凈重相比，19種水果超過10%，占比達(dá)55.9%，其中3箱水果超過15%，最高達(dá)到25%。

高端水果市場打造禮盒包裝無可厚非，但不能陷入形式大于內(nèi)容的誤區(qū)。不管是購買普通水果還是高端水果，消費(fèi)者都希望以合適的價(jià)格為水果價(jià)值付費(fèi)。如果水果的實(shí)質(zhì)內(nèi)容不變，商家僅想通過精美的包裝設(shè)計(jì)就提高水果身價(jià)，對消費(fèi)者而言并不公平。對于消費(fèi)者來說，當(dāng)他們?yōu)閷?shí)打?qū)嵉纳唐犯顿M(fèi)，拆開后發(fā)現(xiàn)只得到了半箱實(shí)物，這不僅直接造成經(jīng)濟(jì)損失，更會因后續(xù)煩瑣的維權(quán)過程消耗時(shí)間與精力，最終換回一場糟糕的消費(fèi)體驗(yàn)。而當(dāng)禮盒市場陷入“包裝大于內(nèi)容”的價(jià)值誤區(qū)，消費(fèi)者無法從外觀辨別商品真實(shí)品質(zhì)時(shí)，便可能對禮盒商品產(chǎn)生信任危機(jī)。長此以往，規(guī)范經(jīng)營的商家因其成本真實(shí)價(jià)格不具優(yōu)勢，反而在市場中輸給那些依靠“虛胖”包裝制造虛假性價(jià)比的對手，最終造成“劣幣驅(qū)逐良幣”。

進(jìn)一步從生產(chǎn)端審視，這種過度包裝更會引發(fā)資源配置的嚴(yán)重錯位。為維持禮盒的“體面”，商家需要額外采購大量包裝材料，還得占用倉儲空間，以及在物流環(huán)節(jié)承擔(dān)由于無效的體積與重量所增加的運(yùn)輸成本。最終，這些本可避免的額外支出，被悉數(shù)通過定價(jià)機(jī)制轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，使得禮盒水果賣出與其品質(zhì)不符的“高端”價(jià)格。消費(fèi)者所支付的這部分溢價(jià)，本可轉(zhuǎn)化到激勵果農(nóng)或研發(fā)更新物流保鮮技術(shù)等真正增加產(chǎn)品價(jià)值的環(huán)節(jié)，如今卻虛耗于毫無意義的紙張堆砌之中。于是，資金流向發(fā)生了嚴(yán)重的價(jià)值錯配：商家徒增運(yùn)營開支，消費(fèi)者多花冤枉錢，而產(chǎn)品本身的價(jià)值，在這一過程中并未增加，反而被過度包裝所掩蓋。

“虛胖”包裝為何愈演愈烈，一方面，它迎合了當(dāng)下一種普遍的社會認(rèn)知誤區(qū)，即認(rèn)為禮盒的體積越大、裝飾越繁復(fù)，才越能彰顯情意與分量，送人更“拿得出手”。在這種“面子消費(fèi)”的驅(qū)動下，商家既想滿足消費(fèi)者對“體面”的追求，又不愿承擔(dān)與之匹配的足額商品成本，于是便采取了最為短視的策略：用大量廉價(jià)的包裝紙、泡沫板等填充物來“撐場面”、制造“內(nèi)容充實(shí)”的視覺假象。另一方面，目前的規(guī)定較為籠統(tǒng)，缺乏清晰的量化標(biāo)準(zhǔn)，為這類行為提供了可鉆的空子。例如水果禮盒，《新鮮水果、蔬菜包裝和冷鏈運(yùn)輸通用操作規(guī)程》（GB/T33129-2016）規(guī)定“必要時(shí)在包裝容器內(nèi)使用襯墊、包裹、隔墊和細(xì)刨花材料”，但對于何為“必要”、材料用量多少才算合理，均未給出明確界定。同樣，在《新鮮水果包裝標(biāo)識通則》中，相關(guān)限定也止步于“包裝內(nèi)不得有異物”。

其實(shí)，禮盒是否“高端”，并不是看包裝的厚度、外觀的精美華麗程度，它應(yīng)是錦上添花，而非喧賓奪主。商家與其“以櫝當(dāng)珠”，在包裝上做表面文章，不如把功夫下在實(shí)處，比如標(biāo)注清楚包裝商品的凈重、產(chǎn)地、品級，讓消費(fèi)者買得明明白白；用更輕薄的緩沖材料替代冗余紙張，既減少浪費(fèi)，又能突出商品本身；再比如推出“按需定制”包裝，讓消費(fèi)者可自行選擇精簡裝或精致裝，兼顧實(shí)用與儀式感。

監(jiān)管部門應(yīng)出臺更具針對性與可操作性的標(biāo)準(zhǔn)，明確禁止以任何與商品無關(guān)的物料填充包裝、虛占內(nèi)容空間、制造量足假象以誤導(dǎo)消費(fèi)者。例如《限制商品過度包裝要求　食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單就對月餅、粽子禮盒有較為細(xì)致、操作性強(qiáng)的規(guī)定，要求月餅及粽子的包裝層數(shù)不應(yīng)超過三層；售價(jià)在100元以上的，包裝成本不超過產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%。同時(shí)，大幅提高違規(guī)成本，建立行業(yè)“黑名單”制度，形成有效震懾。

禮盒之“貴”，不在其包裝，而在其品質(zhì)。包裝盒越來越“沉重”，甚至連舊書本都成為填充物，被掏空的不僅是禮盒的空間，更是商業(yè)倫理的底線與消費(fèi)信任的基石。治理過度包裝、虛假填充，既需以清晰標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)厲懲戒封堵投機(jī)取巧之路；也需商家回歸本心，以真實(shí)價(jià)值取代浮華假象；消費(fèi)者也要理性消費(fèi)，以手中選擇權(quán)為合規(guī)經(jīng)營投票。唯有讓監(jiān)管、市場與消費(fèi)者形成合力，才能徹底遏制過度包裝亂象，讓每一份饋贈都承載真實(shí)的尊重與情意，讓市場回歸貨真價(jià)實(shí)的樸素真理。（胡聰）