近日，2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)（2022年12月30日-2023年1月28日）全國(guó)統(tǒng)一啟動(dòng)儀式在廣州舉行。結(jié)合元旦佳節(jié)，同步于12月30日-1月2日在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舉辦跨境電商進(jìn)口商品展、品牌企業(yè)展和車尾箱集市等線下活動(dòng)，并推廣線上下單和無(wú)人機(jī)、無(wú)人車、智能機(jī)器人配送等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造多維度呈現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日和廣府文化特色的濃厚節(jié)日消費(fèi)氛圍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4天時(shí)間里線下參觀人流超17萬(wàn)人次，100余家參展企業(yè)線上線下商品銷售額超5.5億元，通過(guò)線下引流帶動(dòng)廣州市網(wǎng)上零售額168.3億元，同比增長(zhǎng)51.58%?？缇畴娚踢M(jìn)口交易額1.16億元。

由車尾箱集市、品牌商家集市以及跨境電商進(jìn)口商品展組成線下集市收獲廣大市民的關(guān)注和參與，成為都市新消費(fèi)熱點(diǎn)。集特色食品、文創(chuàng)產(chǎn)品、健康用品、手制作等于一體的車尾箱個(gè)性化集市成為助力靈活就業(yè)的有益嘗試，其中手打檸檬茶、雞仔蛋等商品成為“頂流”，排隊(duì)購(gòu)買人員絡(luò)繹不絕。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷顯示，98%以上參與商家對(duì)活動(dòng)舉辦表示“非常滿意”。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“政府牽頭通過(guò)線下場(chǎng)景聚合了平臺(tái)、快遞、商家、公眾，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，呈現(xiàn)年貨產(chǎn)品服務(wù)與場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。”來(lái)自梅州的車尾車主阿明，帶來(lái)了梅州沙田柚“慫柚”，第一天30多箱柚子一售而空，連夜又從梅州拉了一整車，很快又賣完了，展會(huì)結(jié)束后，他還收到300箱的訂單。市民普遍反映，年貨節(jié)線下活動(dòng)既有大牌實(shí)惠購(gòu)物，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的年貨促消費(fèi)活動(dòng)，享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，很有獲得感和幸福感。

本次線下活動(dòng)引入以智能無(wú)人車、智能機(jī)器人以及智能購(gòu)物體驗(yàn)站為一體的智能消費(fèi)場(chǎng)景，成為廣州探索智慧新零售的成功實(shí)踐。投放搭載商品的智能無(wú)人車在活動(dòng)周邊區(qū)域24小時(shí)自動(dòng)無(wú)人巡航，市民通過(guò)車前招手或掃碼即停即買，實(shí)現(xiàn)無(wú)人化運(yùn)營(yíng)的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下活動(dòng)期間，通過(guò)無(wú)人車、機(jī)器人引流銷售飲料食品等超2萬(wàn)余份。

活動(dòng)還通過(guò)開(kāi)展官方直播、品牌商家自播、知名主播帶貨、市民自發(fā)直播等方式形成直播矩陣，帶動(dòng)商品線上銷售，持續(xù)夯實(shí)“直播電商之都”建設(shè)。承辦方通過(guò)官方抖音號(hào)、視頻號(hào)、小紅書(shū)號(hào)進(jìn)行全景式立體式現(xiàn)場(chǎng)直播，擴(kuò)大活動(dòng)聲量；京東、東鵬、華尚電商等超過(guò)一半的品牌企業(yè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展直播，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌銷量的正向帶動(dòng)。