熙熙攘攘的賞花打卡地、香氣四溢的時令美食、種類繁多的春季新品……線上線下豐富多元的消費場景,吸引了消費者參與其中,激發(fā)了春日消費熱潮。春日經(jīng)濟活力顯現(xiàn),也為推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好注入了新動能。

這個春天,消費市場“春潮涌動”。在線下,豐富多元的消費場景不斷激發(fā)消費熱情;在線上,琳瑯滿目的春日單品吸引著消費者持續(xù)購買下單。消費市場萬象更新,在春日經(jīng)濟的熱潮之下,我國經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)生機活力。

新場景新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

春日經(jīng)濟推動了消費場景融合和業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新。為順應(yīng)春日經(jīng)濟趨勢,各大購物中心、百貨、超市等紛紛在“春”上做文章,通過煥新消費場景、舉辦豐富多彩的營銷活動,吸引消費者駐足購物。

位于北京市順義區(qū)的中糧·祥云小鎮(zhèn)近日舉辦第九屆風(fēng)車季活動,通過風(fēng)車花海、藝術(shù)裝置、戶外市集等為市民提供春日出游好去處,吸引了大批客流。銀泰百貨北京大紅門店開展出游踏青主題促銷活動,多個品牌開展戶外服飾和裝備折扣促銷活動,提升了商場整體銷售業(yè)績。北京市東城區(qū)舉辦“王府井桃花節(jié)”,將花香元素與街區(qū)生態(tài)系統(tǒng)相融合,打造“賞花經(jīng)濟”消費新場景。

除了在體驗式營銷上做文章,購物中心也引進了很多新業(yè)態(tài)。記者走訪發(fā)現(xiàn),很多購物中心普遍開設(shè)了許多體驗式店鋪,如手工作坊、迷你KTV、電玩城、親子游園等。

引進品牌首店仍是各大商場的引流利器。比如,今年3月,北京三里屯太古里引進了ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白標(biāo)首店、Nike旗下品牌JORDAN的JORDAN WORLD OF FLIGHT中國首店。開業(yè)當(dāng)天,兩家門店均吸引大量客流,現(xiàn)場排起長隊。

不少餐飲品牌也通過推出契合春日氛圍的新品,為消費者帶來一場沉浸式的春日體驗。西貝莜面村近日推出油潑香椿莜面,延續(xù)了品牌對傳統(tǒng)風(fēng)味的堅守與傳承,更融入了時令元素與現(xiàn)代烹飪技藝。瑞幸咖啡推出山茶花拿鐵、小白梨拿鐵,星巴克咖啡推出春見橘風(fēng)味拿鐵、睡蓮風(fēng)味拿鐵,在新品里融入時令風(fēng)味。

線上平臺春意盎然

實體門店在體驗營銷上將春日消費做得紅紅火火。而在春日消費帶動下,電商平臺也不甘落后,相繼推出促銷活動滿足消費者春季煥新的需求。比如,唯品會啟動品牌特賣節(jié)活動,春夏爆款商品全場低至1折。

消費者萬女士告訴記者,她最近經(jīng)常在拼多多網(wǎng)購鮮花,選擇多,價格還實惠,花小錢就能讓家里更有春天的氛圍。

記者打開拼多多搜索“鮮切花”發(fā)現(xiàn),9.9元一束的平價鮮花品種繁多。據(jù)悉,拼多多平臺對鮮花品類提供秒殺補貼,還給予商家“零傭金”、增強流量曝光等政策扶持,以幫助他們打開銷路。據(jù)拼多多方面介紹,現(xiàn)在每天在拼多多搜索“鮮花秒殺”“鮮花萬人團”的消費者就有近萬人。

電商平臺不僅提供折扣和優(yōu)惠,還推出定制化的產(chǎn)品和服務(wù),以滿足消費者的不同需求。比如,有些平臺推出專門針對春游、踏青等類別的商品。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春游踏青消費觀察》顯示,京東上“踏青”“春游”的搜索量近期顯著提升,其中春游野餐墊、出游零食、帳篷、小學(xué)生背包、踏青鞋服等產(chǎn)品獲得更多消費者關(guān)注。今年3月,京東漢服的成交額同比增長超300%。另外,女性消費者也更加注重出行防曬,時尚防曬衣的購物用戶數(shù)同比增長達167%。從服裝配件來看,漁夫帽獲得了更多消費者的青睞,購物用戶數(shù)同比增長108%。

天貓發(fā)布的《2024運動戶外行業(yè)春夏趨勢白皮書》顯示,今年以來,單車配件和戶外鞋服表現(xiàn)出較大的消費潛力,在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長。

從各大平臺的亮眼數(shù)據(jù)可以看到,春日消費火熱,人們對于健康消費、國潮商品消費熱情大增。

讓流量變“留量”

在多種消費場景的帶動下,無論是百貨購物中心,還是電商平臺,都為春日消費注入了新活力。

北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師萬喆表示,各地多元消費場景的不斷煥新以及促消費政策的持續(xù)落地,提振了消費信心,為消費市場注入了更多動力和活力。

從人們的消費選擇上,也可以看到一些消費新趨勢。咨詢機構(gòu)知萌發(fā)布的2024年中國消費趨勢調(diào)研顯示, 64%的消費者更加看重情緒價值消費,且年輕的消費者對情緒價值消費的重視程度更高,而從情緒濃度、文化滋養(yǎng)和自我充實三個維度,消費者開始為自己創(chuàng)設(shè)精神悅己的世界。產(chǎn)品要給消費者帶來愉悅,除掉產(chǎn)品功能好用之外,情緒激勵、新體驗以及顏值和文化等都是非常重要的因素。

如何讓消費市場的春日暖意延續(xù)下去?萬喆建議,各地政府部門和商家應(yīng)提升相關(guān)服務(wù)水準(zhǔn),改善營商環(huán)境和消費環(huán)境,切實保障消費者權(quán)益。同時,創(chuàng)新拓展消費場景,增強消費者的獲得感和滿足感,以達到流量變“留量”的效果。

專家認為,商家可以研發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的系列產(chǎn)品,打造不受季節(jié)限制的品牌IP,培養(yǎng)消費者跨季節(jié)消費的習(xí)慣,從而延續(xù)和擴大春日經(jīng)濟的影響,實現(xiàn)全年消費市場的持續(xù)活躍。（陳晴）