日前，在外上學(xué)的保山籍學(xué)生收到來自家鄉(xiāng)的特別包裹——一份產(chǎn)自保山的小粒咖啡大禮包和一封信。不少學(xué)生表示，家鄉(xiāng)寄來的禮物，真是讓人意外又驚喜。

這是保山市政府舉辦的2024“有你必咖”保山小?？Х任幕M(jìn)高?；顒?dòng)，在傳遞保山人民熱情關(guān)懷的同時(shí)，以此為情感紐帶，激勵(lì)學(xué)子們成為保山咖啡文化的傳播者，宣傳家鄉(xiāng)。學(xué)子們將這一意外之喜曬到朋友圈，引起廣泛關(guān)注。

有熱度是此次事件的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，更是保山咖啡提升影響力的起點(diǎn)。可以想象，學(xué)生打開咖啡大禮包，在社交媒體上一曬，周知親朋，大家不免羨慕，七嘴八舌議論一番，為保山點(diǎn)贊。隨后，咖啡禮包或許會(huì)被保山籍學(xué)生分發(fā)給同學(xué)，當(dāng)咖啡香飄四溢，“保山盛產(chǎn)咖啡”“保山咖啡好喝”就成為大家津津樂道的話題。

從傳播學(xué)角度來看，一份咖啡禮包，既承載了家鄉(xiāng)對(duì)在外學(xué)子的關(guān)愛，也充分表達(dá)了保山咖啡向外傳播的意愿，可謂一舉多得，值得點(diǎn)贊。

一份咖啡大禮包帶起了話題熱度，保山咖啡借此提升了知名度，這不禁讓人思考，云品走出去的宣介手段如何更新？

如果不是以這種方式，保山咖啡或許只能借助展銷平臺(tái)、廣告等方式做營(yíng)銷、打品牌，由政府部門或者企業(yè)作為營(yíng)銷的推動(dòng)力量，提煉產(chǎn)品特點(diǎn)、賣點(diǎn)，但這些方式較為常規(guī)。通過送出咖啡大禮包，以話題帶動(dòng)營(yíng)銷，讓高校師生或潛在用戶傳起來，則互動(dòng)性更強(qiáng)，更利于達(dá)到宣傳效果。

首先，制造話題推動(dòng)營(yíng)銷，能讓產(chǎn)品更好地融入生活場(chǎng)景。轉(zhuǎn)換一種方式或場(chǎng)景，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品引起關(guān)注討論、情感共鳴時(shí)，它就能成為生活的一部分。

其次，引起話題助力營(yíng)銷，可為用戶帶來身份認(rèn)同。用戶參與，能促使話題具有更強(qiáng)的持續(xù)性和延展性，持續(xù)的熱度本身就展現(xiàn)了一種更有力的傳播效果，這是提升產(chǎn)品知名度的重要基礎(chǔ)。

什么是一份咖啡大禮包的“熱度密碼”？被擊中的情感、不斷翻新的話題、融入場(chǎng)景的產(chǎn)品，幫助保山咖啡在人們心中形成了記憶點(diǎn)，提升了知名度，這種方式或許可以為產(chǎn)品品牌建設(shè)提供一種新思路、新方案。（朱婧）