為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，北京延慶區(qū)政府在2019年推出了“媯水農(nóng)耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2023年區(qū)政府委托了北京八達(dá)嶺文旅集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)。北京八達(dá)嶺文旅集團(tuán)有限公司堅(jiān)持以品牌建設(shè)為核心，積極推進(jìn)“媯水農(nóng)耕”產(chǎn)品的市場(chǎng)化和品牌化進(jìn)程，充分發(fā)揮八達(dá)嶺文旅集團(tuán)的旅游資源優(yōu)勢(shì)，致力于通過(guò)農(nóng)文旅融合發(fā)展賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展為延慶區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興探索出一條區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)展新路徑。

筆者近日對(duì)北京延慶區(qū)域品牌媯水農(nóng)耕運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人葉如華那了解到，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023以來(lái)“媯水農(nóng)耕”官方直銷(xiāo)平臺(tái)線(xiàn)上交易突破465萬(wàn)元，通過(guò)提升品牌影響力實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，帶動(dòng)加入“媯水農(nóng)耕”品牌聯(lián)盟的23家合作社共銷(xiāo)售有機(jī)產(chǎn)品突破2萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額突破1.75億元。

媯水農(nóng)耕為了促進(jìn)品牌宣傳，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化全渠道矩陣，以全面助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

借“道”新媒體 建“天網(wǎng)”

品牌深入開(kāi)展農(nóng)文旅數(shù)字化宣傳推廣。通過(guò)新媒體矩陣共宣發(fā)圖文視頻231條，被多家媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，其中圖文閱讀量265余萬(wàn)次、短視頻播放量321余萬(wàn)次。開(kāi)展直播26場(chǎng)，累計(jì)在線(xiàn)觀看人數(shù)11.6萬(wàn)人次。

線(xiàn)上建立“媯水農(nóng)耕”微信端、支付寶端官方直銷(xiāo)平臺(tái)，在抖音開(kāi)設(shè)“媯水農(nóng)耕”生鮮旗艦店，在京東開(kāi)設(shè)中國(guó)特產(chǎn)延慶館。京東延慶館8家合作社實(shí)現(xiàn)媯水農(nóng)耕助務(wù)延慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，與京東小哥推出禾畝潤(rùn)豐專(zhuān)場(chǎng)，銷(xiāo)售額突破10萬(wàn)元。加強(qiáng)黨建引領(lǐng)推出“媯水農(nóng)耕，助農(nóng)有我”黨員直播系列活動(dòng)4場(chǎng)次，銷(xiāo)售紅薯、大白菜1萬(wàn)余斤。因此，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)矩陣，將品牌進(jìn)行曝光，讓更多的客戶(hù)了解媯水農(nóng)耕品牌，培養(yǎng)客戶(hù)的信任感。

借“展”促會(huì)銷(xiāo) 建“地網(wǎng)”

秉持著“將農(nóng)產(chǎn)品走出去，將用戶(hù)請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的宗旨，強(qiáng)化品牌宣傳推廣，媯水農(nóng)耕積極參加國(guó)家級(jí)、市級(jí)會(huì)展以及宣傳交流活動(dòng)，將農(nóng)產(chǎn)品帶到線(xiàn)下讓客戶(hù)進(jìn)行體驗(yàn)，讓客戶(hù)切身地感受到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而得到用戶(hù)的認(rèn)可。截至目前，參加農(nóng)交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、北京農(nóng)業(yè)在社區(qū)等宣傳推廣活動(dòng)共計(jì)44場(chǎng)次。

借“融”農(nóng)文旅 建“人網(wǎng)”

媯水農(nóng)耕利用農(nóng)業(yè)旅游資源和土地資源優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)產(chǎn)品與旅游相結(jié)合，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村游、親子休閑游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游、研學(xué)等農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)和鄉(xiāng)村民俗文化，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)拓、增收鏈擴(kuò)大、價(jià)值鏈優(yōu)化，可以帶動(dòng)農(nóng)民收入、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級(jí)，從而有效地解決“三農(nóng)”問(wèn)題。目前，媯水農(nóng)耕推出了一系列農(nóng)文旅融合模式。例如，在希爾頓酒店推出“媯水農(nóng)耕”宴、以休閑農(nóng)業(yè)+民宿+非遺為主題推出“做一天好漢、當(dāng)一天農(nóng)民” “媯水農(nóng)耕”研學(xué)游線(xiàn)路、以夜游長(zhǎng)城為載體推出“媯水農(nóng)耕”現(xiàn)場(chǎng)品嘗活動(dòng)等，累計(jì)接待游客6萬(wàn)人次，利用客戶(hù)、員工等及其他人脈資源實(shí)現(xiàn)傳播和裂變，有效提升了媯水農(nóng)耕的品牌知名度和形象。

媯水農(nóng)耕通過(guò)天地人網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式推進(jìn)品牌建設(shè)及運(yùn)營(yíng)。將“線(xiàn)上+線(xiàn)下”渠道相融合，將流量引向“內(nèi)容”和“社交”，全方位打造全渠道、全領(lǐng)域的流量閉環(huán)布局。未來(lái)，媯水農(nóng)耕將持續(xù)探索天地人網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，與準(zhǔn)入企業(yè)及合作社共同攜手奮進(jìn)，助力鄉(xiāng)村全面振興，提升一二三產(chǎn)高質(zhì)量融合發(fā)展扎實(shí)邁進(jìn)。