2025年新春將至，京東與伊利兩大國民品牌攜手開啟了一場以“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”為主題的頂級營銷盛事。1月3日，“伊利×京東乙巳年新春戰(zhàn)略合作發(fā)布會”在京東總部舉行，中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超，伊利集團副總裁楊超群、京東集團副總裁 零售公共業(yè)務(wù)部負責(zé)人姚新等嘉賓匯聚，共同揭開了2025年戰(zhàn)略合作的序幕。伊利品牌代言人李現(xiàn)化身“伊利百搭福利官”驚艷登場，瞬間點燃消費者的熱情之火。此次盛典不僅是商業(yè)合作的一次大膽創(chuàng)新，更是向億萬中國家庭傳遞新春祝福的溫馨橋梁，為消費者精心打造了一場無與倫比的新春消費盛宴。

強強聯(lián)合

品質(zhì)引領(lǐng) 共塑乳業(yè)消費新生態(tài)

在2024年行業(yè)形勢更加嚴(yán)峻、市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，伊利作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅持以消費者為中心，積極適應(yīng)變化、引領(lǐng)變化。在發(fā)布會上，楊超群表示：“2024年，我們深度剖析國內(nèi)外宏觀形勢與行業(yè)發(fā)展趨勢，加速創(chuàng)新之變、品牌營銷之變、供應(yīng)鏈之變和數(shù)業(yè)融合之變，在不斷變化的環(huán)境中，進化出新的核心競爭能力。面對全新的2025年，伊利更要堅守初衷，筑牢品質(zhì)和安全；責(zé)任為先，夯實可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)扛起產(chǎn)業(yè)發(fā)展大旗，進化賦能，以“過年搭子選伊利”主題活動為伊始，以“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”為核心政策，集品牌、平臺和政府三方勢能加持，提振行業(yè)經(jīng)濟，踐行企業(yè)社會責(zé)任。

“新年是中國人民禮贈高峰期以及囤貨高峰期，所以年貨節(jié)是京東非常重要的銷售節(jié)點，也是打響開年的重要一炮?！币π略谥罗o中表示，京東始終堅持以消費者為核心，致力于為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最實惠的選擇、最便捷的體驗。同時作為中國民營企業(yè)500強榜首，也肩負著拉動經(jīng)濟內(nèi)需，提振消費市場的社會使命。目前京東擁有2億的日活量，且伊利的會員體量也高達5568萬，在如此龐大的受眾前提下，在此新春之際，與伊利品牌強強聯(lián)手，必將強效拉動全民消費實力。

“此次合作不僅為消費者帶來實惠，更有助于擴大內(nèi)需，提振乳業(yè)經(jīng)濟，展現(xiàn)民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”劉超表示，作為乳業(yè)生產(chǎn)和消費大國，我國一直高度重視乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，把乳業(yè)做強做優(yōu)，助力中國乳業(yè)的崛起和飛速發(fā)展?！丁笆奈濉蹦虡I(yè)競爭力提升行動方案》中更是提出對奶業(yè)全面振興和重要農(nóng)產(chǎn)品保供任務(wù)。此次伊利與京東的戰(zhàn)略合作，是雙方在乳業(yè)營銷領(lǐng)域的一次重要布局，也是對促進乳業(yè)發(fā)展的積極踐行，為政企高質(zhì)量合作共筑行業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。

據(jù)悉，本次年貨節(jié)京東以伊利品牌為先，共同踐行民族企業(yè)社會責(zé)任，為提振新春經(jīng)濟，開啟集團級營銷聯(lián)動。京東全集團自營旗艦店上陣，京東聯(lián)合3C、酒類、食品飲料、美妝、珠寶首飾全品類聯(lián)動一起為消費者放送福利，塑造“伊利萬物皆可搭”的春節(jié)心智。以此次戰(zhàn)略合作通過共建傳播資源、打通品牌品類、革新互動玩法“三大抓手”， 將為消費者帶來一場前所未有的年貨購物體驗，最終實現(xiàn)品牌、平臺、消費者三方共贏。

姚新在采訪中表示：“京東在選擇合作伙伴時，始終秉持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的原則。選擇與伊利合作，主要是基于其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的品牌營銷、高效的供應(yīng)鏈管理以及積極履行企業(yè)社會責(zé)任等多方面的綜合考慮?！?/p>

“伊利作為乳業(yè)龍頭企業(yè)，要扛起行業(yè)經(jīng)濟大旗，順應(yīng)行業(yè)變化趨勢，以數(shù)智化新辦法應(yīng)對變化，充分提振全民消費熱情，引領(lǐng)乳業(yè)經(jīng)濟發(fā)展?！睏畛涸陔S后的采訪中指出，在當(dāng)前以消費為主引擎推動的國民經(jīng)濟體系中，市場增速的放緩和外部環(huán)境的不確定性給行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。但正是在這樣的背景下，伊利選擇與京東進行戰(zhàn)略合作，不僅是為了應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)，更是為了引領(lǐng)整個乳業(yè)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品。

正如劉超所言，伊利與京東的此次合作，充分展現(xiàn)民族品牌的社會責(zé)任感。這種合作模式不僅促進企業(yè)的健康發(fā)展，也為社會的和諧與進步做出積極貢獻。他期待未來有更多企業(yè)能夠像伊利和京東一樣，攜手合作，重塑乳業(yè)消費新生態(tài)。

創(chuàng)新營銷

萬物可搭 激發(fā)消費新活力

此次發(fā)布會的最大亮點，莫過于以“百搭伊利”為核心的創(chuàng)新營銷策略?；顒蝇F(xiàn)場，伊利品牌代言人李現(xiàn)作為“伊利百搭福利官”驚喜亮相，與觀眾親密互動，共同見證了“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動的盛大啟動。李現(xiàn)表示：“非常榮幸能夠擔(dān)任伊利百搭福利官，我希望和大家一起，讓這個春節(jié)更溫暖、更豐富！”

為了打造這一創(chuàng)新營銷模式，伊利以“百搭年禮”為核心概念，推出多款適合作為禮品的乳制品。這些產(chǎn)品不僅品質(zhì)上乘、包裝精美，還蘊含著吉祥如意、健康長壽等美好寓意。京東平臺則圍繞這一主題，精心打造豐富的貨品矩陣，涵蓋食品、日用品、家居、服飾等多個品類，滿足消費者多樣化的需求。

值得一提的是，京東在此次合作中對黃金鏈路進行了首次改造，與伊利共創(chuàng)黃金銷售流程。通過展示活動入口提醒用戶參與、提供一鍵購買伊利產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)按鈕等方式，實現(xiàn)全消費場景下的用戶覆蓋。在“免單”權(quán)益的強政策刺激下，運用黃金鏈路強效引導(dǎo)伊利品牌與合作品牌的銷量轉(zhuǎn)化，以空前的營銷福利拉動新春消費熱情。

此外，為了支持此次活動，京東還投入了巨量稀缺資源，包括首頁大曝光資源+核心頻道黃金資源+年貨節(jié)會場資源等，更是通過戶外大屏、商場樓宇廣告、地鐵廣告位等戶外大資源對合作進行反哺，通過多種形式的強透傳，為活動的成功舉辦提供了堅實的保障。通過這些資源的有效利用，在整體強曝光+廣透傳的發(fā)力下，讓全民感知活動信息，滲透用戶心智，共同推動年貨節(jié)期間整體銷量，樹立營銷影響力，共啟新春年禮營銷新篇章。

京東零售大商超事業(yè)群營銷運營部總經(jīng)理陸寅宏在采訪中詳細介紹道，為了引導(dǎo)用戶積極參與此次“百搭”活動，京東采取了多種策略，通過APP、微信小程序等多個渠道進行廣泛宣傳，吸引用戶關(guān)注。同時，設(shè)置豐富的互動環(huán)節(jié)，如“百搭送禮”和“百搭翻翻樂”等，讓用戶能夠親身參與進來，感受活動的樂趣，以實實在在的優(yōu)惠激發(fā)用戶的消費熱情。

在活動現(xiàn)場的“百搭送禮”互動環(huán)節(jié)中，李現(xiàn)與伊利液奶電商市場負責(zé)人許麗、京東零售大商超事業(yè)群營銷運營部總經(jīng)理陸寅宏共同為觀眾帶來了創(chuàng)意十足的送禮靈感。無論是送給女朋友的安慕希酸奶、送給奶奶的伊利欣活奶粉，還是送給兄弟的財神限定純牛奶，李現(xiàn)的百搭送禮方案讓觀眾感受到了滿滿的用心與誠意。

而說到送禮，伊利無疑是最佳選擇之一。無論是哪種產(chǎn)品，都蘊含著伊利對品質(zhì)的執(zhí)著追求。伊利純牛奶甄選優(yōu)質(zhì)牧場，采用精湛工藝保留原始醇香與營養(yǎng)，是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和天然鈣質(zhì)的豐富來源，口感純正，適合全家人飲用。金典作為中國高端牛奶代表品牌在2021年推出中國首款超濾牛奶，蛋白質(zhì)含量高達6g/100mL，同時做到高鈣低脂低鈉，成分純凈，營養(yǎng)豐富，適合追求健康飲食的人群。安慕希益生菌酸奶添加10億活性益生菌LGG，有助于維持腸道健康，增強免疫力，同時減蔗糖、多蛋白，美味又健康。伊利舒化無乳糖牛奶采用LHT乳糖水解專利技術(shù)，將乳糖轉(zhuǎn)化為易吸收形式，同時保留牛奶醇厚口感與高營養(yǎng)價值，適合乳糖不耐受人群。

此次“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動，不僅讓消費者在購物過程中享受到了實實在在的優(yōu)惠，更激發(fā)了他們的消費熱情，拉動了牛奶等乳品的消費增長。伊利與京東的創(chuàng)新營銷模式，為年貨節(jié)注入了新活力，也為乳品行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了新思路。

對于此次活動，雙方有著明確的預(yù)期目標(biāo)。姚新相信通過此次活動，不僅能夠拉動牛奶等乳品的消費增長，還能進一步提升京東平臺的品牌影響力和用戶黏性。楊超群對這次活動的成效充滿期待。他指出：“‘過年搭子選伊利，一起下單贏免單’的跨品類消費活動不僅吸引了大量消費者關(guān)注，激發(fā)了消費熱情，還促進了牛奶等乳品的消費增長。這一活動展現(xiàn)了伊利作為乳企行業(yè)領(lǐng)頭羊的創(chuàng)新精神和品牌實力，對于伊利品牌建設(shè)和市場拓展具有重要意義?！?/p>

隨著發(fā)布會的圓滿落幕，京東與伊利的戰(zhàn)略合作正式開啟。兩大品牌的強強聯(lián)合與創(chuàng)新營銷不僅為消費者帶來了極致的新春消費體驗，也為乳制品行業(yè)的發(fā)展注入了新動力。在新的一年里，伊利與京東將繼續(xù)攜手前行，為消費者提供更多高品質(zhì)、高附加值的乳制品，共同推動消費市場的繁榮發(fā)展。

展望未來，京東與伊利將繼續(xù)深化合作，不斷創(chuàng)新營銷模式，為消費者帶來更多驚喜與福利。正如楊超群所言：“過年搭子選伊利，是我們對每一位消費者的貼心陪伴。我們期待它成為你們新年的最佳選擇，也期待與你們的再次相遇?！?/p>

此次京東與伊利的戰(zhàn)略合作不僅是一次商業(yè)上的大膽創(chuàng)新，更是向億萬中國家庭傳遞新春祝福的溫馨橋梁。通過雙方的共同努力與不懈追求，相信在未來的日子里，我們將見證更多溫馨、美好、如意的瞬間在每一位消費者的生活中綻放光彩。