中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者王正心） 寧波市鄞州區(qū)咸祥鎮(zhèn)作為浙東沿海特色農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，盛產(chǎn)梭子蟹、蟶子、楊梅等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但長(zhǎng)期面臨“三無(wú)困境”：無(wú)統(tǒng)一品牌導(dǎo)致市場(chǎng)辨識(shí)度低，無(wú)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)，無(wú)專業(yè)指導(dǎo)影響可持續(xù)發(fā)展。為破解這一困境，在咸祥鎮(zhèn)黨委、政府的支持下，里蔡村以“品牌富農(nóng)”為導(dǎo)向，創(chuàng)新打造“品牌指導(dǎo)服務(wù)站+鮮2°生活館+共富工坊直播間”三位一體發(fā)展模式，通過(guò)“滴灌式”精準(zhǔn)培育，推動(dòng)本土農(nóng)產(chǎn)品從分散經(jīng)營(yíng)邁向品牌化、規(guī)?；l(fā)展。

構(gòu)建品牌培育全鏈條體系。以品牌富農(nóng)為導(dǎo)向，以區(qū)域品牌為支撐，以共富工坊為陣地，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)區(qū)域性公共品牌“鮮2°”。2021年，鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合咸祥鎮(zhèn)政府推出了全區(qū)首個(gè)農(nóng)村品牌指導(dǎo)服務(wù)站——咸祥鎮(zhèn)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會(huì)品牌指導(dǎo)服務(wù)站，為9名種植大戶、3個(gè)農(nóng)業(yè)合作社提供商標(biāo)注冊(cè)、品牌運(yùn)營(yíng)等一站式服務(wù)。咸祥鎮(zhèn)推出了區(qū)域公共品牌“鮮2°”，并幫助15家本土涉農(nóng)企業(yè)獲批使用該品牌商標(biāo)。此舉以當(dāng)?shù)厣虘粜枨鬄閷?dǎo)向，提供更廣泛的品牌創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用和管理服務(wù)。

打造品牌展示多維空間。在橫山碼頭設(shè)立“鮮2°生活館”線下旗艦店，集產(chǎn)品展銷、文旅推廣于一體，成為講述品牌故事、體驗(yàn)品牌魅力的重要載體；2022年，在鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門的指導(dǎo)和推薦下，“鮮2°生活館”獲評(píng)市級(jí)消費(fèi)教育示范基地，品牌知名度進(jìn)一步提升。

陣地延伸，服務(wù)下沉。構(gòu)建“三位一體”品牌指導(dǎo)示范基地，以品牌指導(dǎo)服務(wù)站為核心，“鮮2°生活館”、“鮮2°共富工坊直播間”為支撐，推動(dòng)品牌服務(wù)覆蓋生產(chǎn)、銷售全鏈條。同時(shí)引導(dǎo)廣大農(nóng)戶和經(jīng)營(yíng)主體樹立“商標(biāo)興農(nóng)”“品牌富農(nóng)”意識(shí)，自覺(jué)提升產(chǎn)品質(zhì)量，使品牌形象展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量烘托品牌形象，內(nèi)在與外在相輔相成。

目前，品牌矩陣效應(yīng)顯著增強(qiáng)，“鮮2°”授權(quán)產(chǎn)品溢價(jià)率提升20%，梭子蟹禮盒成為區(qū)域爆款?！磅r2°”品牌影響力不斷擴(kuò)大，逐步形成具有豐富內(nèi)涵的區(qū)域公共品牌，其核心價(jià)值來(lái)源于海水咸度2°差、氣溫2℃差和緯度2°差的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)。共富工坊直播間帶動(dòng)150萬(wàn)元年銷售額，創(chuàng)造50個(gè)就業(yè)崗位，村民人均年增收1萬(wàn)元。

鄞州區(qū)將通過(guò)結(jié)對(duì)幫扶、資料共享、經(jīng)驗(yàn)同享等服務(wù)，推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村共富深度融合，幫助各村發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)興村富民載體，構(gòu)建食安鄉(xiāng)村，幸福村民，食安興村新樣板。