前不久，在西湖龍井茶正式開采上市銷售前夕，杭州市市場監(jiān)督管理局西湖風景名勝區(qū)分局（以下簡稱“景區(qū)市場監(jiān)管分局”）宣布轄區(qū)內65家“西湖龍井”地理標志證明商標授權企業(yè)已全部完成地理標志專用標志申請，首次實現(xiàn)紅標用標企業(yè)100%全覆蓋。這一成果標志著西湖龍井茶品牌保護與市場規(guī)范化管理邁上新臺階，為消費者權益保障和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動能。

西湖龍井茶作為著名的中國十大名茶，地理標志證明商標是標識產(chǎn)品原產(chǎn)地、品質和聲譽的重要載體，規(guī)范使用該標志是維護品牌公信力、保障產(chǎn)品品質的關鍵舉措。然而，過去部分授權企業(yè)對地理標志認識不足、標志使用規(guī)則理解不清、品控意識不高等問題，導致市場魚龍混雜，消費者權益受損。為此，景區(qū)市場監(jiān)管分局近年來將地理標志保護列為重點工作，通過政策引導與嚴格監(jiān)管雙管齊下，推動品牌保護和產(chǎn)品品質全面升級。

為有效推動地理標志專用標志的覆蓋面和使用規(guī)范性，2023年起，景區(qū)市場監(jiān)管分局啟動“地理標志規(guī)范提升專項行動”。2023年以來，西湖景區(qū)組織開展地理標志業(yè)務集中培訓及宣貫活動5場次，覆蓋相關人員500余人次，實現(xiàn)對授權企業(yè)的全覆蓋培訓。

景區(qū)市場監(jiān)管分局編制《西湖龍井地理標志專用標志申請操作指南及信息填報說明》，明確材料清單、填報規(guī)范及審核標準，并提供統(tǒng)一文本資料；嚴格審核把關，根據(jù)上級部門要求，建立區(qū)縣“初審+復核”雙審機制；安排專人一對一線上指導和答疑，及時跟進企業(yè)申報情況，定期提醒和督促及時申請和續(xù)展地理標志專用標志。

2023年以來，景區(qū)市場監(jiān)管分局及時編制和更新《西湖龍井地理標志保護》宣傳手冊總計3個版本，累計發(fā)放10000余份；制作“西湖龍井”證明商標地理標志專用標志規(guī)范使用參考樣式供企業(yè)使用；在春茶上市前，對企業(yè)產(chǎn)品標簽及相關標識設計樣稿進行合規(guī)指導，及時提出整改意見。

下一步，景區(qū)市場監(jiān)管分局將以“全覆蓋”為新起點，深化地理標志保護長效機制；以規(guī)范促發(fā)展，以守護贏未來。（高捷羽 汪曉筠）