最近,總部位于石家莊的君樂寶備受媒體關(guān)注,君樂寶通過新代言人韓雪、鄧倫圈粉無數(shù)。作為全球“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”開創(chuàng)者,君樂寶首創(chuàng)包括研發(fā)、牧場、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系在內(nèi)的“五個世界級”模式,從產(chǎn)業(yè)鏈源頭把控產(chǎn)品品質(zhì),企業(yè)發(fā)展迅速。也正是因?yàn)橹匾暱萍佳邪l(fā)和產(chǎn)品品質(zhì),國內(nèi)乳企迅速崛起。
事實(shí)上,中國乳業(yè)的迅速發(fā)展不斷地改變并提升著國產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心目中的印象,同時乳企也更加重視自身形象。
伴隨著奶粉市場規(guī)??焖僭鲩L,多家奶粉品牌扎堆邀請明星代言,一年之內(nèi),飛鶴宣布吳京代言飛鶴臻稚,金領(lǐng)冠塞納牧宣布劉璇、馬龍雙代言,Arla寶貝與我宣布牽手劉濤,啟賦有機(jī)官宣攜手孫莉。至此,君樂寶優(yōu)萃、合生元愛斯時光、啟賦蘊(yùn)萃、貝拉米、飛鶴臻稚、君樂寶優(yōu)萃、金領(lǐng)冠塞納牧、Arla寶貝與我、雅培菁摯等有機(jī)奶粉品牌都步入明星代言營銷領(lǐng)域。
打鐵先得自身硬。乳業(yè)行業(yè)企業(yè)在重視自身形象的同時,更多地把精力用在了科技研發(fā)促進(jìn)產(chǎn)品推陳出新和產(chǎn)品品質(zhì)的提升打造上。以君樂寶為例,簡醇酸奶是其順應(yīng)消費(fèi)者控糖、健康、高品質(zhì)、高營養(yǎng)的生活方式而生的一款產(chǎn)品,對品質(zhì)與創(chuàng)新的專注得到了良好的市場反饋,簡醇酸奶每年賣出超過14億盒(杯、袋)。第三方數(shù)據(jù)顯示,其已成為同類產(chǎn)品第一品牌,在此品類中的市場占有率高達(dá)41%。
歐睿最新數(shù)據(jù)顯示,2020年國產(chǎn)奶粉品牌憑借不斷創(chuàng)新,市場占有率已超過60%。其中,君樂寶奶粉連續(xù)六年全球增長領(lǐng)先,成為全球增長冠軍。每天有超400萬媽媽選擇君樂寶奶粉,產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)96%、凈推薦值為45%,遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。
根據(jù)荷蘭合作銀行發(fā)布的2020年“全球乳業(yè)20強(qiáng)企業(yè)排行榜”,雀巢Nestle和蘭特黎斯Lactalis仍位居前兩位,不過,中國乳品企業(yè)表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。伊利排名從上一年度第8升至第5。蒙牛也從第10升至第8,雙雙躋身全球前十名,進(jìn)入第一陣營。
而且,伊利集團(tuán)董事長潘剛還雄心勃勃地宣布了2025年要挺進(jìn)“全球乳業(yè)三強(qiáng)”的中期目標(biāo)及2030年實(shí)現(xiàn)“全球乳業(yè)第一”的長期戰(zhàn)略目標(biāo)。
黨的十九大報告中提到,要實(shí)施食品安全戰(zhàn)略,讓人民吃得放心。要加強(qiáng)國家創(chuàng)新體系建設(shè),強(qiáng)化戰(zhàn)略科技力量。在君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華看來,這無疑給君樂寶指明了發(fā)展方向,也更堅定了他走科技創(chuàng)新的發(fā)展路子。
從當(dāng)年的酸奶小作坊,到如今全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營?!翱蒲袆?chuàng)新是君樂寶乳業(yè)快速發(fā)展的核心競爭力?!蔽毫⑷A在總結(jié)君樂寶26年快速發(fā)展“秘籍”時如是表示。
專家分析指出,近兩年在國內(nèi)奶粉市場上,本土品牌的市場份額已從2013年的僅30%提升至60%以上。國產(chǎn)奶粉從信心低谷走向品質(zhì)高地,國產(chǎn)奶粉正在成為消費(fèi)市場的新潮流。越來越多中國品牌將在國際舞臺上逐漸崛起,綻放光彩。(周雪松)