春節(jié)不僅是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，而且是觀察中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。臨近蛇年春節(jié)，年貨消費(fèi)市場(chǎng)漸漸火熱起來(lái)，洋溢著濃濃年味。看看網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，年貨福利持續(xù)上新；逛逛商超集市，優(yōu)惠折扣活動(dòng)不斷，滿足著市民游客多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合，傳統(tǒng)旺季疊加“以舊換新”政策東風(fēng)，年味里的消費(fèi)市場(chǎng)“熱氣騰騰”，激發(fā)出新春消費(fèi)活力。

國(guó)貨潮品“正當(dāng)紅” 年貨大集升騰“煙火氣”

備年貨，迎新年。眼下，各地年貨市場(chǎng)和新春市集紛紛開啟。在沈陽(yáng)市，“老字號(hào)”企業(yè)紛紛推出了以團(tuán)圓、祝福、歡慶新春等為主題的年貨展銷?！靶麓捍蠹薄笆潦寥缫狻钡仍⒁饧槟晡兜男轮惺礁恻c(diǎn)造型可愛，滿是好彩頭。

賞非遺古韻、逛國(guó)潮市集、品特色美食……福州上下杭街區(qū)新春市集匯聚了福州風(fēng)味新年食品、福州傳統(tǒng)手作小食等特色產(chǎn)品，不僅為市民游客打造舌尖上的體驗(yàn)，還帶來(lái)了非遺手藝、民俗活動(dòng)、年味互動(dòng)等特色文化體驗(yàn)，讓市民和游客沉浸式體驗(yàn)閩韻國(guó)潮“?！蔽幕?/p>

除了線下年貨大集，線上年貨節(jié)也熱鬧非凡。電商平臺(tái)紛紛推出年貨促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更多選擇和更優(yōu)惠價(jià)格?！?025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，各地、各電商平臺(tái)圍繞春節(jié)期間餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦各具特色的配套活動(dòng)。除堅(jiān)果零食、年宵花等傳統(tǒng)年貨外，健康品類產(chǎn)品銷量大漲，創(chuàng)意擺件、搖錢樹樂(lè)高等單品熱賣。

年貨節(jié)期間，一位來(lái)自海南的消費(fèi)者在青島啤酒微信小店留言：“在老家隔了7—8年沒(méi)喝啤酒，今年起開始恢復(fù)喝點(diǎn)啤酒，尤其是喝到曾經(jīng)熟悉的老品牌味道，雖在異地他鄉(xiāng)，但仍感親切！特點(diǎn)個(gè)贊，以示感謝與鼓勵(lì)?！?/p>

臨近春節(jié)，青島啤酒成為消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏某？?。青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)前夕，經(jīng)典、純生、白啤等產(chǎn)品保持著穩(wěn)定銷量，其中，經(jīng)典1903禮盒備受歡迎，在實(shí)體商超和線上購(gòu)物平臺(tái)，都展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。2025年最新推出的鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年禮盒也備受消費(fèi)者青睞。

近年來(lái)，國(guó)潮一直是消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，國(guó)潮類產(chǎn)品頻繁“出圈”?！?024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》顯示，如果產(chǎn)品融入國(guó)潮元素，78.9%的受訪青年會(huì)更有購(gòu)買意愿。支持國(guó)貨是受訪青年愿意購(gòu)買國(guó)潮產(chǎn)品的首要原因。

“非遺版”春節(jié)臨近，國(guó)潮為春節(jié)年俗注入新的活力。“不少商超將啤酒蛇年版鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品擺在最顯眼的位置。九路財(cái)神這款產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，財(cái)神的形象生動(dòng)有趣，在京東平臺(tái)銷售火爆。

北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長(zhǎng)祝合良認(rèn)為，年輕消費(fèi)群體在選購(gòu)年貨、節(jié)日消費(fèi)中呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：一是追求個(gè)性化與創(chuàng)意。年輕消費(fèi)者更傾向于選擇設(shè)計(jì)感強(qiáng)、定制化的年貨，更加注重年貨或節(jié)日禮物的情感傳遞功能。二是注重健康與環(huán)保理念。健康消費(fèi)成為主流，環(huán)保包裝、可重復(fù)利用的禮盒逐漸成為年輕群體首選。三是體驗(yàn)消費(fèi)與“情緒消費(fèi)”熱度提升。他們偏愛能帶來(lái)情緒共鳴的商品，注重節(jié)日儀式感，通過(guò)裝飾、服飾等小物件打造獨(dú)特的春節(jié)氛圍。

中式年貨走俏全球 世界共享“春節(jié)歡樂(lè)”

中國(guó)春節(jié)是聯(lián)合國(guó)假日，并入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝春節(jié)。春節(jié)文化全球共享，承載著“年味”的各式年貨正火熱出海，走俏全球。

前不久，一條“德國(guó)人凌晨排隊(duì)搶購(gòu)中國(guó)煙花”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，視頻中的不少煙花產(chǎn)品來(lái)自江西省上栗縣。隨著新春的來(lái)臨，當(dāng)?shù)責(zé)熁ǔ隹谟瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)的國(guó)際訂單較去年同期增長(zhǎng)了17.6%。

國(guó)風(fēng)服裝品牌海外同比增長(zhǎng)超100%，生肖“盲盒”銷量同比增長(zhǎng)200%……如今，更多海外消費(fèi)者可以輕松體驗(yàn)中國(guó)“年味”。近日，在社交平臺(tái)上，“韓國(guó)游客返程人手一箱青島原漿”“珠海航展俄羅斯工程師打包整箱青啤”等事件引起網(wǎng)友熱烈討論。

作為公認(rèn)的世界啤酒之鄉(xiāng)，德國(guó)的啤酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。德國(guó)黑森州歐洲及國(guó)際事務(wù)司前司長(zhǎng)博喜文博士曾在采訪中坦言：“大家都說(shuō)德國(guó)啤酒很出名，但我對(duì)青島啤酒的喜愛甚至超過(guò)了很多德國(guó)啤酒?！?/p>

春節(jié)是中國(guó)的，也是世界的。伴隨中國(guó)傳統(tǒng)年文化“出海”，高品質(zhì)、本地化、富于中國(guó)文化特色的產(chǎn)品將俘獲更多海外消費(fèi)者。國(guó)貨潮品，全球舉杯，一瓶啤酒拉近了中國(guó)與世界的距離，共同感受中國(guó)春節(jié)的喜慶祥和，共同品味中國(guó)年味兒。（胡可璐）