三月的青島，風(fēng)景如畫，游人如織，見(jiàn)證著文旅消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)回暖。

3月26日至27日在青島舉辦的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)，是山東省規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅主題活動(dòng)，也是旅游市場(chǎng)復(fù)蘇關(guān)鍵期的一場(chǎng)重要會(huì)議。

在這場(chǎng)高規(guī)格的大會(huì)上，青島飲料集團(tuán)攜嶗山礦泉、華東葡萄酒、嶗山白花蛇草水等產(chǎn)品矩陣而來(lái)，推出萬(wàn)人暢飲和系列品鑒活動(dòng)，發(fā)布旅發(fā)大會(huì)專標(biāo)等新產(chǎn)品，陪伴與會(huì)嘉賓激蕩思想，全方位展示“青飲風(fēng)采”。這是百年品牌與城市的時(shí)尚互動(dòng)，將成為激發(fā)文旅活力、釋放消費(fèi)潛力的重要引擎。

2023年是青島飲料集團(tuán)實(shí)施“十四五”規(guī)劃、面向大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”“三年倍增”的關(guān)鍵之年?！扒鄭u飲料集團(tuán)積極匹配城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)，整合華東百利酒莊、紅房子嶗礦博物館、青葡大酒窖等文旅資源，融入所在城區(qū)產(chǎn)城與文化旅游一體化發(fā)展，打造老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)的品牌消費(fèi)‘新名片’?！鼻鄭u飲料集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王達(dá)表示。

擦亮文旅融合名片

消費(fèi)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)回升企穩(wěn)的重要?jiǎng)恿?。文旅產(chǎn)業(yè)被視為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

依托省旅發(fā)大會(huì)這個(gè)重要載體，青島飲料集團(tuán)推出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，營(yíng)造獨(dú)具特色的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)市場(chǎng)的“火”燃得更旺。

大會(huì)上，青島飲料集團(tuán)憑借其高端的品質(zhì)贏得主辦方認(rèn)可，嶗山礦泉成為大會(huì)唯一指定用水，華東葡萄酒榮膺大會(huì)唯一指定葡萄酒。

在旅發(fā)大會(huì)主會(huì)場(chǎng)通道處、中航翔通游艇會(huì)以及中山路游覽線路，青島飲料集團(tuán)舉辦嶗山三絕萬(wàn)人暢飲活動(dòng)，以全力服務(wù)重大活動(dòng)的國(guó)企擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，為環(huán)衛(wèi)、交警、城管等大會(huì)工作人員以及來(lái)“打卡”的市民、游客免費(fèi)提供嶗山礦泉系列飲料。

為助力省旅發(fā)大會(huì)召開(kāi)、擦亮城市旅游名片，青島飲料集團(tuán)還推出嶗山礦泉旅發(fā)大會(huì)專標(biāo)水和華東葡萄酒旅發(fā)大會(huì)專標(biāo)酒，傳遞“山海資源獨(dú)特、時(shí)尚現(xiàn)代交融”的青島文旅魅力，帶動(dòng)更多消費(fèi)者到青島旅游、到山東旅游。在產(chǎn)品瓶身的設(shè)計(jì)上，青島飲料集團(tuán)精準(zhǔn)把握消費(fèi)新需求和消費(fèi)新動(dòng)向，凸顯品牌特色和青島故事，以青島山海城（嶗山和五月的風(fēng)）為背景，增加二維碼，掃碼后跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式，推介20個(gè)青島知名旅游景點(diǎn)。專標(biāo)水產(chǎn)品將在青島景區(qū)、沿海一線、重要商圈鋪貨，通過(guò)打造文化IP，吸引游客在消費(fèi)的同時(shí)觸摸歷史脈搏，感受人文風(fēng)貌。

據(jù)介紹，青島飲料集團(tuán)將同步推出趵突泉、孔廟、泰山等山東景點(diǎn)特色的專標(biāo)水，向天南地北的消費(fèi)者推介山東文旅資源，助力擴(kuò)大好客山東“朋友圈”。

釋放消費(fèi)新活力

春節(jié)過(guò)后，隨著氣溫回升，葡萄酒行業(yè)的傳統(tǒng)淡季效應(yīng)顯現(xiàn)。與此同時(shí)，隨著節(jié)后消費(fèi)復(fù)蘇、各項(xiàng)消費(fèi)刺激政策的出臺(tái)，餐飲、旅游加速進(jìn)入復(fù)蘇軌道，有望帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”。

借助省旅發(fā)大會(huì)指定用酒的契機(jī)，青島飲料集團(tuán)以新酒品類為依托，通過(guò)新品上市、新品品鑒、新品招商、新品展會(huì)推廣等形式，在淡季市場(chǎng)尋找新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)新突破，爭(zhēng)當(dāng)特色發(fā)展的“倡領(lǐng)者”。

在嶗山礦泉博物館、中航翔通游艇會(huì)、華東百利酒莊、品鑒中心等網(wǎng)紅打卡地，青島飲料集團(tuán)舉辦2023華東百利酒莊新酒節(jié)和華東干白節(jié)，推出系列品鑒活動(dòng)，通過(guò)主題節(jié)日體驗(yàn)式、場(chǎng)景式、沉浸式推廣，帶來(lái)多維度多感官的體驗(yàn)，提升華東產(chǎn)品及品牌發(fā)展勢(shì)能。廣大嘉賓和游客身臨其境感受葡萄酒文化，體驗(yàn)青島當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑷宋娘L(fēng)光。

發(fā)布旅發(fā)大會(huì)專標(biāo)等新產(chǎn)品，是青島飲料集團(tuán)今年一系列凌厲市場(chǎng)動(dòng)作的開(kāi)端，以源源不斷的優(yōu)質(zhì)供給滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，更加考驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。青島飲料集團(tuán)明確提出，今年要實(shí)施產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)工程，面向市場(chǎng)消費(fèi)需求，將20款以上新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)飲料、果汁飲料、膳食飲料、新酒等系列新產(chǎn)品。

匹配城市發(fā)展戰(zhàn)略

省旅發(fā)大會(huì)期間，位于廣西路31號(hào)的“紅房子”——嶗礦博物館成為天然的流量所在，打造“老建筑＋新消費(fèi)”的典范。這個(gè)100多年前的德式商業(yè)建筑“變身”水博物館后，實(shí)現(xiàn)“百年嶗礦”與“百年建筑”完美融合，喚醒了市民游客的年代記憶，充分發(fā)揮老字號(hào)促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的積極作用。

嶗礦博物館成網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)的背后，是青島飲料集團(tuán)積極匹配城市發(fā)展戰(zhàn)略，以高質(zhì)量的項(xiàng)目建設(shè)為抓手，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)和城市更新有機(jī)融合，既煥發(fā)百年老字號(hào)品牌企業(yè)的青春活力，也讓老城區(qū)增添氤氳“煙火氣”。

根據(jù)計(jì)劃，青島飲料集團(tuán)2023年項(xiàng)目投資總額將較2022年翻一番——規(guī)劃建設(shè)總投資50億元的華東百利數(shù)智化新園區(qū)，集葡萄酒生產(chǎn)展銷+文旅+高端康養(yǎng)為一體；四方北嶺青島葡萄酒廠舊址改造項(xiàng)目，將打造青葡大酒窖+城區(qū)頤養(yǎng)的新業(yè)態(tài)；源水集團(tuán)尋求合作方聯(lián)合改造開(kāi)發(fā)瑯琊臺(tái)旅游度假養(yǎng)生新項(xiàng)目；五四農(nóng)場(chǎng)建設(shè)青飲產(chǎn)業(yè)園，打造嶗礦飲料生產(chǎn)基地和華東威士忌及葡萄汁生產(chǎn)基地……

一個(gè)個(gè)重大項(xiàng)目提速提效，在引領(lǐng)食品飲料產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也在為開(kāi)發(fā)利用文旅資源、改善城市面貌、提升城市品質(zhì)作出貢獻(xiàn)。（周曉峰）