端午節(jié)臨近，市場(chǎng)上的粽子產(chǎn)品“爭(zhēng)奇斗艷”，各式口味創(chuàng)新不斷，尤其是雜糧粽子吸引眼球。盡管市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多創(chuàng)新口味的粽子，但傳統(tǒng)的糯米粽、豆沙粽、肉粽等依然是消費(fèi)者的最愛。某大型超市的銷售數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)口味的粽子銷量占到了粽子總銷量的70%以上。

端午節(jié)臨近，市場(chǎng)上的粽子產(chǎn)品“爭(zhēng)奇斗艷”。中國(guó)商報(bào)記者走訪了解到，今年粽子市場(chǎng)上，100元左右的禮盒產(chǎn)品是銷售主力；各式口味創(chuàng)新不斷，五黑粽、五紅粽等雜糧粽亮眼。

百元左右禮盒受歡迎

“從門店銷售情況看，今年銷售旺季來(lái)得較晚?！币幻憬貐^(qū)的烘焙店主鐘燁（化名）向中國(guó)商報(bào)記者介紹。鐘燁從事烘焙行業(yè)很多年，每年端午節(jié)也會(huì)上新一些粽子產(chǎn)品。在價(jià)格方面，鐘燁說(shuō)，80—120元禮盒產(chǎn)品或是今年粽子市場(chǎng)銷售的主力。

北京市豐臺(tái)區(qū)某超市的一名工作人員介紹，端午節(jié)前一兩個(gè)月，超市就開始陸續(xù)上新各個(gè)廠家的粽子產(chǎn)品，但臨近端午節(jié)，消費(fèi)端才熱起來(lái)，比往年略有延遲。

在價(jià)格方面，上述超市工作人員透露，粽子禮盒售價(jià)從幾十元到四五百元不等，其中百元左右的禮盒產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜愛。

營(yíng)銷策略專家沈博元對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年粽子產(chǎn)品的銷售高峰較往年有所延遲，但各大品牌依然實(shí)現(xiàn)較好發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于粽子的需求比較旺盛。

中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)粽子消費(fèi)人群持續(xù)上升，目前已達(dá)85%比例。隨著粽子消費(fèi)時(shí)間、空間廣譜化大趨勢(shì)發(fā)展，以及受禮品經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，2024年粽子市場(chǎng)總量增幅或達(dá)到8%，首次突破百億大關(guān)，達(dá)到103億元市場(chǎng)規(guī)模；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)粽子市場(chǎng)將突破110億元規(guī)模。

雜糧粽子吸引眼球

中國(guó)商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的粽子產(chǎn)品“爭(zhēng)奇斗艷”，各式口味創(chuàng)新不斷，其中雜糧粽子最為吸引人眼球。

據(jù)廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬介紹，隨著消費(fèi)者越來(lái)越重視顏值管理、體重管理、大健康管理和營(yíng)養(yǎng)管理，雜糧粽子在粽子消費(fèi)中的比例不斷提高，很多龍頭企業(yè)也加大了這方面的布局。粽子市場(chǎng)從之前的一片黃色，轉(zhuǎn)變?yōu)榧t色、黑色等各種顏色的組合。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員張鵬表示，今年粽子產(chǎn)品包裝雖然較為傳統(tǒng)，但口味創(chuàng)新不斷?！棒兆邮袌?chǎng)出現(xiàn)了巧克力粽、菠蘿粽、米粽、辣條粽、花膠粽等各式新口味。同時(shí)，因今年高考與粽子銷售旺季重疊，部分商家也在粽子產(chǎn)品中加入了一些高考元素，推出‘高粽’等產(chǎn)品。此外，減脂、減糖、減鹽，以及低升糖指數(shù)的粽子也大受消費(fèi)者青睞?！?/p>

“消費(fèi)者對(duì)低糖低脂、有機(jī)綠色的粽子產(chǎn)品越來(lái)越青睞，是不容忽視的行業(yè)大趨勢(shì)?！鄙虿┰J(rèn)為。

盡管市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多創(chuàng)新口味的粽子，但傳統(tǒng)的糯米粽、豆沙粽、肉粽等依然是消費(fèi)者的最愛。某大型超市的銷售數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)口味的粽子銷量占到了粽子總銷量的70%以上。

在消費(fèi)者偏好方面，年輕消費(fèi)者更傾向于嘗試新穎口味的粽子，而中老年消費(fèi)者則更偏愛傳統(tǒng)口味。此外，隨著健康飲食理念的深入人心，低糖、低脂、無(wú)添加的粽子以及冰粽子等也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

粽子市場(chǎng)新意滿滿

面對(duì)消費(fèi)新需求，粽子生產(chǎn)廠家如何布局？

思念食品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)新特點(diǎn)：一是隨著健康消費(fèi)趨熱，雜糧粽子慢慢進(jìn)入消費(fèi)者視野；二是芋泥餡料等甜品化口味較受年輕消費(fèi)者喜愛。

基于此，思念食品今年推出采用黑豆、黑米、黑藜麥、黑麥仁、黑芝麻等五黑食材進(jìn)行均衡搭配的五黑粽和采用紅米、紅豆、紅高粱、紅藜麥、紅棗等五紅食材搭配的五紅粽。此外，今年思念食品還跨界聯(lián)名，即聯(lián)合在年輕人中大火的IP王者榮耀，開放甄姬、韓信、伽羅、典韋、莊周五個(gè)英雄形象，分別推出五黑粽、五紅粽、大黃米蜜棗粽、大黃米豬肉粽、大黃米豆沙粽。

良品鋪?zhàn)咏衲晔讋?chuàng)堅(jiān)果粗糧粽禮盒，全面擴(kuò)展團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景。在產(chǎn)品配方上，提高五谷粗糧的比例，升級(jí)后的堅(jiān)果粗糧粽子禮盒包括東北血糯米、山西小米、河北燕麥、山東玉米糝、河北藜麥。

蘇州稻香村則最新推出鮮花玫瑰粽，精選重瓣玫瑰花瓣入餡，降低了粽子的糖度，受到消費(fèi)者喜愛；芝士紫米燕麥粽上市即火，該款粽子選用優(yōu)質(zhì)紫米，富含天然花青素，而燕麥的加入，還帶來(lái)了豐富的膳食纖維和淡淡麥香。

北京稻香村更側(cè)重于挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化，比如，其今年新推出的九子粽禮盒，取自“四時(shí)花競(jìng)巧，九子粽爭(zhēng)新”的詩(shī)句。這款粽子禮盒在設(shè)計(jì)中融合了傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意互動(dòng)，九款不同口味的粽子滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。（周子荑）