中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（李斌 記者程家武）2025年以來(lái)，銅陵市市場(chǎng)監(jiān)督管理局將廣告合規(guī)作為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵抓手，持續(xù)深化“廣告合規(guī)助企”行動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)普法、柔性監(jiān)管、靶向服務(wù)協(xié)同發(fā)力，在夯實(shí)合規(guī)基礎(chǔ)、凈化市場(chǎng)環(huán)境、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、助推鄉(xiāng)村振興與企業(yè)成長(zhǎng)方面成效顯著，為地方經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

一、普法送策強(qiáng)根基，精準(zhǔn)滴灌解企憂

變被動(dòng)為主動(dòng)，開展“送法上門、送策入企”活動(dòng)6場(chǎng)次，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品加工、文旅、電商等重點(diǎn)行業(yè)520戶次?；顒?dòng)聚焦《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》核心條款及高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)定制宣講。精準(zhǔn)投放《廣告經(jīng)營(yíng)合規(guī)指引手冊(cè)》及涵蓋財(cái)稅優(yōu)惠、融資支持等內(nèi)容的“組合式”政策包320余份，為企業(yè)提供便捷指南。針對(duì)醫(yī)療美容宣傳、農(nóng)產(chǎn)品功效表述、直播用詞等個(gè)性化難題，組建專家團(tuán)隊(duì)為10余家企業(yè)提供“一對(duì)一”合規(guī)診斷，開出風(fēng)險(xiǎn)防控“處方”。

二、精準(zhǔn)排雷凈市場(chǎng)，剛?cè)岵?jì)優(yōu)環(huán)境

開展“清風(fēng)行動(dòng)”，運(yùn)用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與人工巡查，掃描傳統(tǒng)媒體、戶外及互聯(lián)網(wǎng)廣告1789條次，精準(zhǔn)識(shí)別虛假宣傳、絕對(duì)化用語(yǔ)等違法線索59條。聚焦醫(yī)療、藥品、保健食品及互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告，立案查處民生及互聯(lián)網(wǎng)廣告案件7件，罰沒(méi)款0.545萬(wàn)元，形成有力震懾。同時(shí)，踐行“法治即最優(yōu)營(yíng)商環(huán)境”理念，對(duì)情節(jié)輕微、非主觀故意且首次違法的行為實(shí)施“首違不罰”，通過(guò)7次行政指導(dǎo)、約談提醒，柔性糾偏，引導(dǎo)自律，實(shí)現(xiàn)法律效果與社會(huì)效果統(tǒng)一。

三、柔性監(jiān)管促創(chuàng)新，雙輪驅(qū)動(dòng)探新路

創(chuàng)新“監(jiān)管+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。前移合規(guī)關(guān)口，針對(duì)電商、MCN機(jī)構(gòu)、直播基地等新業(yè)態(tài)在“最低價(jià)”宣稱、達(dá)人帶貨規(guī)范性等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，提供“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”預(yù)警輔導(dǎo)20余次，助其健全內(nèi)審機(jī)制，預(yù)防違規(guī)。引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、媒介資源向本地特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村旅游形象傾斜。探索“廣告+農(nóng)業(yè)”“廣告+文旅”融合路徑，如組織廣告企業(yè)為“銅陵白姜”“樅陽(yáng)媒鴨”等地理標(biāo)志產(chǎn)品打造品牌故事；為大通古鎮(zhèn)、浮山景區(qū)策劃沉浸式宣傳，激活產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)潛能。

四、助農(nóng)惠企顯擔(dān)當(dāng)，真招實(shí)績(jī)譜新章

將合規(guī)動(dòng)能轉(zhuǎn)化為助農(nóng)惠企實(shí)效。定向幫扶成效顯著，為2家涉農(nóng)企業(yè)和15個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目提供從商標(biāo)注冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)到廣告策略、渠道對(duì)接的全鏈條支持。直播賦能活力迸發(fā)，聯(lián)合平臺(tái)及本地網(wǎng)紅，舉辦“銅陵優(yōu)品”助農(nóng)直播49場(chǎng)，將直播間搬進(jìn)果園廠區(qū)，直觀展示品質(zhì)；配套開展短視頻、直播運(yùn)營(yíng)公益培訓(xùn)5場(chǎng)次，培育本土電商新農(nóng)人。降費(fèi)減負(fù)誠(chéng)意滿滿，協(xié)調(diào)媒體及平臺(tái)，為符合條件的涉農(nóng)主體、小微企業(yè)減免廣告費(fèi)9.8萬(wàn)元，降低市場(chǎng)開拓成本。系列舉措成效凸顯，直接帶動(dòng)樅陽(yáng)香腸、無(wú)公害大米、有機(jī)茶等特色產(chǎn)品銷售額突破420萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20%，廣告賦能產(chǎn)業(yè)、服務(wù)民生的新篇章日益堅(jiān)實(shí)。

下一步，銅陵市市場(chǎng)監(jiān)督管理局將持續(xù)深化廣告合規(guī)治理與服務(wù)創(chuàng)新，以更精準(zhǔn)普法、更智慧監(jiān)管、更暖心服務(wù)，激發(fā)市場(chǎng)活力，護(hù)航企業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興與地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。