中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（任紅）4月26日，西麥?zhǔn)称钒l(fā)布2024年年報(bào)。2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.96億元，同比增長(zhǎng)20.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.33億元，同比增長(zhǎng)15.36%。自2019年上市以來(lái)，公司營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)14%，且增長(zhǎng)中樞持續(xù)上移，在中國(guó)燕麥谷物市場(chǎng)中第一地位穩(wěn)固，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

借勢(shì)健康產(chǎn)業(yè)紅利，西麥?zhǔn)称芳铀傺帑準(zhǔn)袌?chǎng)布局

隨著中國(guó)老齡化進(jìn)程的加速和健康消費(fèi)紅利的釋放，燕麥谷物行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金期，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)燕麥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)一百億元。西麥?zhǔn)称窇{借其在燕麥領(lǐng)域的深厚積淀，抓住了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，并穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)張。

有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以約13.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而保健食品已成為人們關(guān)注的日常健康需求。燕麥作為調(diào)節(jié)血糖和血脂的天然食品，富含膳食纖維、支鏈氨基酸、不飽和脂肪酸等多種功能成分，成為健康食品的優(yōu)質(zhì)原料，受到消費(fèi)者追捧。緊隨這一趨勢(shì)，西麥?zhǔn)称愤M(jìn)一步豐富了其產(chǎn)品線，推出了高鈣益生菌蛋白粉、益生菌植物蛋白粉、膠原蛋白肽飲等產(chǎn)品，推動(dòng)公司在大健康領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)張。2024年西麥以創(chuàng)新合作形式進(jìn)入燕麥奶市場(chǎng)，推出了0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪酸的燕麥奶產(chǎn)品。通過(guò)這些創(chuàng)新，西麥?zhǔn)称凡粌H鞏固了在中老年市場(chǎng)的地位，也為未來(lái)的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，年輕一代健康意識(shí)的快速提升，為燕麥?zhǔn)袌?chǎng)擴(kuò)展提供了新的動(dòng)力。隨著健康飲食需求的增長(zhǎng)，燕麥這種健康食物越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者青睞。西麥通過(guò)推出即食燕麥和燕麥飲品的創(chuàng)新產(chǎn)品，迎合了年輕消費(fèi)者對(duì)便捷、健康食品的需求。2024年，西麥?zhǔn)称返募词逞帑溝盗斜憩F(xiàn)強(qiáng)勁，推動(dòng)了公司整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)燕麥人均消費(fèi)量?jī)H為0.1kg，遠(yuǎn)低于歐美和亞洲其他地區(qū)，顯示出巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。隨著健康意識(shí)的提升和市場(chǎng)需求的多樣化，西麥?zhǔn)称穼⒃谥袊?guó)燕麥?zhǔn)袌?chǎng)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，并通過(guò)不斷創(chuàng)新和豐富產(chǎn)品線，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)滲透力。

燕麥行業(yè)集中度提升，西麥?zhǔn)称贩€(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)龍頭

隨著燕麥行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的進(jìn)一步整合，頭部品牌的市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。西麥?zhǔn)称窇{借多年深耕燕麥領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，憑借卓越的品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度，穩(wěn)居行業(yè)第一，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

西麥?zhǔn)称返念I(lǐng)軍地位，還得益于其獨(dú)特的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。公司從燕麥的育種和種植開(kāi)始介入，研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，全程參與，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)始終如一。通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)工藝和完善供應(yīng)鏈管理，西麥建立了從田間到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)能力和成本控制能力。

此外，西麥?zhǔn)称吩阡N(xiāo)售方面的卓越表現(xiàn)進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)龍頭地位。報(bào)告期內(nèi)，西麥?zhǔn)称返木€下業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)14%，零食渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近50%。在主流電商平臺(tái)中排名第一，尤其在抖音平臺(tái)，沖飲燕麥類(lèi)目市占率排名第一，平臺(tái)GMV銷(xiāo)售額從2022年的1.71億元增長(zhǎng)至2024年的4.68億元。

西麥?zhǔn)称返囊?guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力為其穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位提供了有力支持。公司擁有燕麥產(chǎn)品年產(chǎn)能13萬(wàn)噸，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的燕麥生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)?；a(chǎn)賦予其在采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)較強(qiáng)的議價(jià)能力和成本優(yōu)勢(shì)。良好的財(cái)務(wù)狀況和充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備為公司持續(xù)擴(kuò)張和抗風(fēng)險(xiǎn)能力提供保障。通過(guò)資本市場(chǎng)支持，西麥不斷推動(dòng)并購(gòu)和戰(zhàn)略合作，比如通過(guò)并購(gòu)成都德賽康谷，成功拓展至酸奶谷物蓋市場(chǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。截至報(bào)告期末，谷物蓋產(chǎn)能已位居全國(guó)第一。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，西麥?zhǔn)称芳铀佼a(chǎn)品多元化與渠道擴(kuò)展

除了品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)加持，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、品類(lèi)創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣多元化，作為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力也推動(dòng)西麥?zhǔn)称烦掷m(xù)增長(zhǎng)。

公司積極拓展產(chǎn)品版圖，在燕麥奶與燕麥谷物蓋、蛋白質(zhì)粉、燕麥粥等新品類(lèi)上實(shí)現(xiàn)突破，逐步實(shí)現(xiàn)燕麥谷物細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)積累。以?xún)?nèi)生推新+外延并購(gòu)發(fā)力大健康領(lǐng)域和燕麥谷物細(xì)分領(lǐng)域。

西麥?zhǔn)称吩诶^續(xù)保持原有大單品純燕持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，將更多資源投向復(fù)合燕麥、燕麥+、蛋白粉等精深加工產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價(jià)值感和市場(chǎng)份額。報(bào)告期內(nèi)，復(fù)合燕麥銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近30%，其中燕麥+系列在前兩年高速增長(zhǎng)的前提下同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，蛋白粉更是同比增長(zhǎng)超過(guò)170%，禮盒系列同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，明星產(chǎn)品持續(xù)貢獻(xiàn)高增長(zhǎng)，推動(dòng)公司整體銷(xiāo)售進(jìn)一步擴(kuò)大。

2024年，公司在線下全渠道覆蓋的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同渠道的特性精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，抓住零食渠道發(fā)展的機(jī)遇，激活各渠道的銷(xiāo)售潛力。重點(diǎn)發(fā)展并持續(xù)開(kāi)發(fā)零食渠道，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)便利、生鮮超市等新零售渠道，持續(xù)拓展O2O業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，新零售渠道GMV銷(xiāo)售規(guī)模超億元，同比增長(zhǎng)35%。

線上方面，電商業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超17%。公司加快線上發(fā)展步伐，立足傳統(tǒng)電商，加速發(fā)展社交電商，構(gòu)建電商業(yè)務(wù)發(fā)展的新競(jìng)爭(zhēng)力。

西麥?zhǔn)称返膰?guó)際化進(jìn)程也在加速，2024年成功進(jìn)入美國(guó)、新加坡、荷蘭、意大利等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售取得較高增長(zhǎng)。公司通過(guò)跨境電商平臺(tái)和國(guó)際展會(huì)等方式，擴(kuò)大了品牌的全球影響力，推動(dòng)了公司國(guó)際化發(fā)展。西麥?zhǔn)称返膰?guó)際化不僅是銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)展，更是品牌和價(jià)值的全球傳播。西麥?zhǔn)称吠ㄟ^(guò)精確的市場(chǎng)策略，提升了在海外市場(chǎng)的滲透率。

西麥?zhǔn)称返某掷m(xù)增長(zhǎng)還得益于其在研發(fā)上的投入。報(bào)告期內(nèi)，公司推出73個(gè)SKU新品，完成22個(gè)SKU產(chǎn)品的改良升級(jí)；自主創(chuàng)新多項(xiàng)燕麥加工技術(shù)，并與高校及研究機(jī)構(gòu)合作推動(dòng)研發(fā)，提升了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)；公司還參與相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)燕麥行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

秉持“服務(wù)萬(wàn)眾健康”的企業(yè)使命，西麥?zhǔn)称穼⒗^續(xù)圍繞健康產(chǎn)業(yè)核心，推動(dòng)燕麥谷物和大健康兩大業(yè)務(wù)板塊發(fā)展，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，借力大健康產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，鞏固行業(yè)龍頭地位，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。