中國食品安全網(wǎng)訊（張曉林 王雅思） 6月12日-13日，備受行業(yè)矚目的2024 IAI FESTIVAL傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典在京舉辦。東鵬飲料榮膺第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)“年度最具影響力品牌”稱號(hào)，同時(shí)“為國爭光 東鵬能量 抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷”、“東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽賽事合作整合營銷” 兩個(gè)項(xiàng)目分別獲得“創(chuàng)新營銷類”銀獎(jiǎng)、“電競營銷類”銅獎(jiǎng)。

東鵬飲料榮獲IAI三項(xiàng)大獎(jiǎng) 圖片來源：東鵬飲料集團(tuán)

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)作為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，每年吸引了來自兩岸四地超過千家企業(yè)的3000多作品與案例參與角逐。其中，年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評選，基于行業(yè)評價(jià)、核心優(yōu)勢、影響力等多維度考量，不僅是對廣告營銷行業(yè)及數(shù)字傳播領(lǐng)域卓越成就的贊賞，更是對行業(yè)發(fā)展趨勢和未來方向的重要指引。東鵬飲料從眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，體現(xiàn)了業(yè)內(nèi)對東鵬飲料一貫以來在品牌營銷方面持續(xù)深耕和創(chuàng)新突破的認(rèn)可。

在創(chuàng)新求變的道路上，東鵬飲料全面實(shí)施多品類戰(zhàn)略，朝著成為中國領(lǐng)先的綜合飲料集團(tuán)不斷前進(jìn)。探索極具品牌價(jià)值和競爭力的產(chǎn)品矩陣，打造了東鵬特飲、補(bǔ)水啦、鵬友上茶、東鵬大咖、VIVI雞尾酒等產(chǎn)品，滿足人們多元化場景需求；在營銷層面積極發(fā)力、守正創(chuàng)新，綁定世界杯、亞運(yùn)會(huì)、王者榮耀等體娛IP，布局線上線下投放……系列舉措讓東鵬飲料在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)案例等方面獲得豐碩的成果，有效促進(jìn)品牌持續(xù)增長，也不斷強(qiáng)化其“中國能量”的品牌價(jià)值。

東鵬特飲是東鵬飲料旗下功能飲料品牌，多年來通過多元體育賽事場景營銷，牢牢占據(jù)消費(fèi)者“累困時(shí)刻”心智聯(lián)想。去年借勢杭州亞運(yùn)會(huì)這一全民盛事，圍繞“為國爭光、東鵬能量”，東鵬特飲聯(lián)合抖音首創(chuàng)“奪冠煙花”特效，綁定中國軍團(tuán)的高光表現(xiàn)進(jìn)一步釋放國民情緒，深化民族品牌印記；連續(xù)三年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料，明確東鵬電競生態(tài)角色#東鵬buff官#，打破品牌和游戲賽事IP的次元壁，逐步深化電競?cè)悠放普J(rèn)知。

為國爭光 東鵬能量 抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營銷 圖片來源：東鵬飲料集團(tuán)

東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽賽事合作整合營銷 圖片來源：東鵬飲料集團(tuán)

本次獲獎(jiǎng)的兩個(gè)案例作品，東鵬以精準(zhǔn)的場景洞察、創(chuàng)新的互動(dòng)形式，不斷為品牌注入新活力，持續(xù)煥發(fā)民族自信，展現(xiàn)了東鵬特飲作為國民能量飲品的地位。

秉承創(chuàng)新開拓的拼搏精神、高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信心，東鵬飲料構(gòu)筑起強(qiáng)大的品牌勢能，得以在激烈的市場競爭中持續(xù)領(lǐng)跑。未來，東鵬飲料將始終堅(jiān)持“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景，打造有能量、有情感、有溫度、有內(nèi)涵的國民飲品品牌，為更多人帶來美好生活體驗(yàn)，向更多人展示民族品牌魅力。