中國食品安全網(wǎng)訊（封梅康） 很多愛刷短視頻的朋友注意到近來一個熱詞正在不斷刷屏、霸屏，那就是——“敬自己”。對，敬自己，而不是敬他人。這個與傳統(tǒng)社交場景有著強烈反差的口號為什么突然火出圈了呢？這三個字有何深意？

日前，在廣州番禺品真味典藏館舉辦的一次“敬自己”老酒品鑒會上，“敬自己”品牌文化首創(chuàng)者、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副會長姜杰向參會者進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

2025年敬自己心之所向活動   圖片來源：品真味公司

突發(fā)奇想的一個口號引爆全網(wǎng)

姜杰，白酒圏內(nèi)人士對他并不陌生。他在白酒行業(yè)摸爬滾打30余年，曾做過沙河王酒業(yè)總經(jīng)理，也是水井坊在廣東開局的操盤手，人稱水井坊“品牌之父”，還一度幫助“人民小酒”進(jìn)行品牌策劃和市場布局，目前自己正在做兩款白酒——“品真味”和“敬自己”。

抓住“敬自己”火爆出圈的契機，姜杰正將這個中國首款以情緒價值賦能的白酒品牌強勢推向市場，公司旗下的“姜來有戲-敬自己”等視頻號連續(xù)推出系列對話節(jié)目，深度解讀“敬自己”的深刻內(nèi)涵，同時向廣大網(wǎng)友有獎?wù)骷熬醋约骸睆V告語。

為什么會想到用“敬自己”這個口號來做白酒的命名？

姜杰說：“起這個名字，純粹是突發(fā)奇想。當(dāng)然，這其中也融入了自己多年來的人生感悟，尤其是在眼前經(jīng)濟下行的情況下，很多人都感覺到生活壓力、工作壓力比較大，焦慮感上升。我本人，包括其他做酒的朋友對此也有深切的感受?！?/p>

“我就想，越是困難時期，越要有信心，越要重視內(nèi)省內(nèi)視，要源源不斷激發(fā)出內(nèi)心的原動力，也就是所謂心之力。這個心之力，也需要一個發(fā)力的支撐點，于是我想到了‘敬自己’這個很好的點。沒想到很多人和我一樣，對這‘敬自己’三個字深有同感。不到半年時間就火了，‘敬自己’變成了一個網(wǎng)絡(luò)熱詞。現(xiàn)在短視頻上到處在說‘敬自己一杯酒’‘敬自己三杯酒’等等，涉及此話題的流量達(dá)到90億次以上，而且持續(xù)增長?！?/p>

姜杰   圖片來源：品真味公司

推廣“敬自己”品牌文化有何意義？

發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘并發(fā)揚“敬自己”這一品牌文化有何意義？

姜杰認(rèn)為，喝酒喝的是文化，做酒也是做文化。人們?yōu)槭裁聪矚g喝酒？就因為酒能為人提供情緒價值：不止是能讓人興奮的酒體本身，也不止是一起喝酒的人，還包括酒的品牌文化帶給人們的情緒價值體驗。以前酒文化多是注重傳統(tǒng)的文化理念的傳播與感染，比如小糊涂仙的“糊涂文化”，江小白的“表白文化”等。

“敬自己”首次從外部環(huán)境的文化傳播和感染，發(fā)展到消費者對自身價值的重視，是一場生命的覺醒和人生價值的回歸，恰恰符合新生代年輕人，甚至是部分中年人的生活感受和價值認(rèn)同。

“從營銷角度來說也好，從企業(yè)的責(zé)任方面說也好，我們不能為賣酒而賣酒，我們要更多關(guān)注消費者的心理建設(shè)，特別在目前這個大環(huán)境下。真正的好酒，首先酒的品質(zhì)要好，同時也有責(zé)任給消費者以精神撫慰，以全新的完美的情感體驗。讓更多的消費者在自我獎勵、自我肯定的基地上，通過互聯(lián)網(wǎng)手段接力傳播、互相激勵，共同建設(shè)一個良好的向上向善的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。我想，這也是我極力推廣‘敬自己’這一品牌文化的初心和愿望。”

什么是“敬自己”的品牌文化內(nèi)核？

“敬自己”的文化內(nèi)涵十分豐富?！熬醋约骸痹谏軐W(xué)中有何精神價值？對此，可能一千個人有一千個人的理解。作為“敬自己”文化品牌的創(chuàng)始人，姜杰又是如何看待呢？

姜杰認(rèn)為，“敬自己”的品牌文化可用“自信、自醒、自覺、自重”四個詞來總結(jié)，這四者環(huán)環(huán)相扣，形成一個有機整體，層層遞進(jìn)，相互依存：“自信”是起點，提供內(nèi)在力量?！白孕选笔潜Ｕ希_保方向正確、不迷失?！白杂X”是行動力，驅(qū)動價值創(chuàng)造。“自重”是底線和尊嚴(yán)，守護(hù)根本價值?！白孕?、自醒、自覺、自重”是一套關(guān)于自我認(rèn)知、自我管理和自我實現(xiàn)的完整法則。它要求個體或組織既要堅定信念、積極行動（自信、自覺），又要保持清醒、堅守底線（自醒、自重）。這是一種成熟、理性、有擔(dān)當(dāng)、有尊嚴(yán)的文化態(tài)度。踐行這“四自”，才能真正做到“敬自己”——尊重自己的價值、珍視自己的聲譽、履行自己的責(zé)任、實現(xiàn)自己的潛能。我認(rèn)為這不僅是一種文化理念，更是一種強大而健康的發(fā)展哲學(xué)，無論對于個人還是組織都至關(guān)重要。

白酒——“敬自己”     圖片來源：品真味公司

開啟情緒價值為酒業(yè)賦能的新篇章

原小糊涂仙酒業(yè)副總經(jīng)理，現(xiàn)供職于廣東粵強酒業(yè)的楊林也關(guān)注到了這個現(xiàn)象。他說，西方國家的人飲酒習(xí)慣和我們有些不一樣，他們往往以自斟自飲為主，悅己為本，這實際就是一種“敬自己”的方式。我們的餐桌文化更多的是互相敬酒，同時也希望別人回敬自己，以敬人達(dá)到敬自己的效果。姜杰第一個大膽提出“敬自己”，而且得到全網(wǎng)這么熱烈的回應(yīng)，這不僅是中國酒文化圈的一個新現(xiàn)象，也是中國社會普遍價值觀在代際更替中的一個心動全面轉(zhuǎn)向的信號，值得各方密切關(guān)注。

楊林評價道：“跪天跪地跪父母，敬天敬地敬自己?！醋约骸?，來源于傳統(tǒng)，也突破了傳統(tǒng)。它體現(xiàn)了現(xiàn)代人，尤其是90后、00后這些年輕人對于生命意義的深刻體悟，也彰顯了他們的時代覺醒。姜總對‘敬自己’品牌文化的發(fā)現(xiàn)和挖掘，像芝麻開門一樣，開啟了情緒價值為酒業(yè)賦能的新篇章，創(chuàng)建了酒類產(chǎn)品新的心智焦點，標(biāo)志著中國白酒業(yè)進(jìn)入營銷的2.0時代?！?/p>

前媒體人、酒行業(yè)資深媒體人士陳小平表示，白酒行業(yè)目前正經(jīng)歷再一次深度調(diào)整和重新洗牌，在激烈的市場競爭中，大家都在尋求營銷手法的創(chuàng)新突破，誰能率先在品牌文化建設(shè)方面找到升級換代的法寶，誰就有可能在一片紅海中搶登安全的諾亞方舟?！熬醋约骸逼放莆幕慕ㄔO(shè)，抓住了新生一代的生命哲學(xué)特點，迎合了時代需要，無疑是一次很好的營銷嘗試，這對其他同行具有很好的借鑒意義。