白酒行業(yè)的品牌座次即將迎來新的變化。近日，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢發(fā)布《區(qū)域白酒突圍戰(zhàn)——2023 中國(guó)白酒行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告指出，隨著第三個(gè)十年發(fā)展期步入尾聲，白酒行業(yè)調(diào)整期的威力正在逐步釋放，壓力之下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，白酒行業(yè)將迎來 3-5 年的品牌突圍期。

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)量以及庫存量等終端需求因素影響，白酒行業(yè)幾乎每十年會(huì)經(jīng)歷一次為期 3-5 年的周期性調(diào)整，并且在每一輪調(diào)整期內(nèi)，都會(huì)經(jīng)歷品牌行業(yè)地位的更迭。1990年到2002年處于汾酒和五糧液兩強(qiáng)爭(zhēng)霸狀態(tài)； 2003年到2015年，出現(xiàn)了“五茅劍”到“茅五瀘”的三甲之爭(zhēng)。每個(gè)周期內(nèi)都會(huì)有品牌把握住行業(yè)調(diào)整期的市場(chǎng)機(jī)遇，突出重圍，實(shí)現(xiàn)行業(yè)地位的更替輪換，重塑白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

從2016年開始，茅臺(tái)在白酒品類中實(shí)現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先，二線品牌則陷入混戰(zhàn)。白酒行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模在近年來保持穩(wěn)定的發(fā)展水平，維持在6000億左右波動(dòng)。里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁馮華青表示，“白酒行業(yè)近幾年呈現(xiàn)“量減價(jià)升”、“量減利增”的態(tài)勢(shì)，今年市場(chǎng)情況則更加復(fù)雜，營(yíng)收下降的同時(shí)提價(jià)的增長(zhǎng)策略也遇到市場(chǎng)阻礙，這標(biāo)志著白酒市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。未來五到十年，白酒第一及第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)格局還會(huì)迎來巨變?！?/p>

“成為全國(guó)品牌”是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶。通過對(duì)全國(guó)各省市、各渠道、各體量白酒企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，上述報(bào)告發(fā)現(xiàn)，以2022年?duì)I收為計(jì)，20家酒企突破50億元大關(guān)，36 家企業(yè)則邁入20億元陣營(yíng)，10億元以上的酒企共有65家。營(yíng)收在50 億~100億元的9家區(qū)域白酒企業(yè)或?qū)⒊蔀樽钣袧摿ν粐珖?guó)的區(qū)域品牌。

馮華青認(rèn)為，在區(qū)域品牌走向全國(guó)化的過程中，企業(yè)通過推高價(jià)產(chǎn)品來塑造高端品牌，或者通過不斷收購(gòu)品牌來組合沖擊全國(guó)化，都是錯(cuò)誤的戰(zhàn)略行為。（邵藍(lán)潔）